Имя материала: Международный маркетинг

Автор: Перцовский Наум Ильич

Предисловие

 

Развитие рыночных отношений и внешних связей России и существенное в связи с этим повышение роли внешнеэкономической деятельности организаций и фирм в подъеме экономики страны вызвали необходимость значительного улучшения качества подготовки специалистов, занятых этой деятельностью. В XXI в. это будет работа в условиях постоянного роста конкурентной борьбы на внешних рынках, расширения международного разделения и кооперации труда, глобализации хозяйственных связей, революционных изменений, происходящих в технике и особенно в информационных технологиях, растущей осведомленности потребителей разных стран об ассортименте и высоких стандартах качества товаров на мировом рынке и, как следствие этого, роста их требований к поступающим на рынок изделиям и сервисному обслуживанию.

В этих условиях сердцевиной коммерческой деятельности организаций и предприятий на внешних рынках становится успешно осуществляемый ими международный маркетинг.

Целью создания настоящего учебного пособия является оказание помощи студентам факультетов международных экономических отношений и других экономических специальностей вузов, а также специалистам, занятым внешнеэкономической деятельностью, в овладении основами международного маркетинга.

При подготовке пособия были проанализированы работы ведущих западных маркетологов: Ф. Котлера, Д. Эванса и Б. Бермана, П. Диксона, Е.Дихтля и Х.Хершгена, А.Дайяна, Ф.Букереля, и др; специалистов по международному бизнесу и изучению потребительского поведения: Д. Дэниелса и Л. Радеба, М. Портера, Д. Энджела, Р. Блэкуэла и Н.Миниарда, а также отечественных авторов: И.Н.Герчиковой, Е. П. Голубкова, П.С.Завьялова и В.Е.Демидова, Н.К.Моисеевой, В.И. Черенкова и др., содержащие отдельные разделы и главы или полностью посвященные проблемам международного маркетинга. На основе проведенного анализа были выделены ключевые вопросы (проблемы), рассмотрение которых, с точки зрения авторов настоящего пособия, могло бы представлять собой специфику предмета учебной дисциплины «Международный маркетинг».

Такими ключевыми проблемами, по нашему мнению, являются:

1. Характеристика современной системы международного маркетинга с подробным описанием его сущности и роли в развитии мировой экономики и глобализации хозяйственных связей. В том числе раскрытие содержания понятия «внешняя среда международного маркетинга», определение ее структуры и методологических подходов к изучению основных составляющих элементов этой среды; особое рассмотрение роли информационно-технологических изменений во внешней среде международного маркетинга, оказывающих колоссальное, если не решающее влияние на содержание этой деятельности в наступившем столетии.

2. Подробная характеристика сущности международной конкуренции, а также описание методических подходов к определению конкурентоспособности отдельных отраслей, фирм и товаров на мировом рынке.

3. Характеристика современной международной маркетинговой деятельности, учитывающей, прежде всего, глобализацию хозяйственных связей корпораций и фирм, а также в связи с этим, специфику построения комплекса маркетинга (marketing mix) для каждой фирмы, осуществляющей внешнеэкономическую деятельность.

Рассмотрение перечисленных ключевых проблем определило структуру и содержание настоящего учебного пособия. Оно состоит из трех разделов, авторами которых являются сотрудники кафедры «Мировая экономика и маркетинг» Московского государственного открытого университета: Перцовский Н. И., зав. кафедрой, к.э.н., доцент (общая научная редакция, предисловие, раздел I «Современная система международного маркетинга»); Спиридонов И. А., к.э.н., профессор (раздел II «Международная конкуренция как основной фактор возникновения и развития международного маркетинга»); Барсукова С. В., к.э.н., доцент (раздел III «Характеристика современной международной маркетинговой деятельности»).

 

Страница: | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 |