Имя материала: Система экономических отношений в России

Автор: В. М. Агеев

6.3. с прос и предложение товаров

 

Состояние рыночной экономики оценивается с помощью таких понятий как спрос и предложение. Спрос и предложение товаров является подлинным регулятором рыночной экономики. В рыночной экономике нет структур, которые занимали бы место между производственной сферой и потребителем и диктовали бы ей, что, как и для кого производить. В основе жизни рыночной экономики лежит взаимодействие спроса и предложения. Именно от этого взаимодействия зависит, что производить, для кого производить и по какой цене продавать, чтобы извлечь необходимую прибыль для дальнейшего развития.

Спрос - важнейший ориентир для предложения. И наоборот, предложение на рынке выступает только с таким товарами, которые пользуются спросом, соотношение спроса и предложения определяют цены на рынке потребительских товаров и средств производства.

Спрос на товары - это общественные, производственные и личные потребности, обеспеченные денежными средствами, предназначенными для покупки продуктов или услуг. Другими словами, спрос - это готовность покупателя приобретать тот или иной товар по каждой из устанавливающихся на рынке цен.

Спрос характеризуется количеством товаров определенного вида, которые потребитель хочет и в состоянии купить при определенной цене на них в течение определенного периода времени.

Виды спроса. По степени охвата товаров различают: а) микроспрос, т.е. спрос на отдельные видов товаров, и б) макроспрос, т.е. спрос на более или менее крупные группы товаров.

По удовлетворению спроса различают:

а) реализованный (удовлетворенный) спрос;

б) неудовлетворенный спрос, который определяется количеством денег, которые не могут быть обменены на товары в силу

их отсутствия в продаже;

в) скрытый неудовлетворенный спрос, когда вместо желаемого товара, отсутствующего в продаже, приобретаются другие товары или его вид, худший по качеству.

По характеру спроса выделяют:

а) падающий спрос;

б) нерегулярный спрос;

в) полноценный спрос;

г) чрезмерный спрос;

д) нерациональный спрос.

Элементы формирования спроса. На размеры и структуру спроса влияют:

1) цена продукта или услуги (снижение цены, при сохранении всех прочих условий, ведет к соответствующему возрастанию величины спроса, и напротив, повышение цены ведет к соответствующему уменьшению величины спроса);

2) вкусы покупателей;

3) число покупателей;

4) доходы населения;

5) возможность и условия кредита;

6) состояние денежного обращения;

7) размер государственных расходов;

8) валютный курс;

9)реклама;

10) мода;

11) цены на сопряженные товары, например, магнитофон и кассеты;

12) наличие товаров;

13) эффект импорта;

14) ожидания потребителей (инфляция, политическая стабильность);

15) демографические факторы;

16) географические особенности;

17) национальные и исторические традиции;

18) профессиональная структура работающего населения;

19) имущественная дифференциация населения;

20) стимулирование спроса.

Для стимулирования потребителя можно использовать следующие меры:

а) демонстрация товаров, распространение образцов (лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать);

б) предложение о возврате денег, если товар не понравился;

в) удобство упаковки и доставки;

г) премии, конкурсы (покупая товар можно получить что-то бесплатно или со скидкой).

В целях стимулирования сбыта можно использовать зачеты за закупку (больше закупил - больше закупочная скидка), премии дилеру за продвижение своего товара (больше продал - выше заработок), проведение торговых конкурсов (приз получает один, а лучше работает вся торговая фирма) и другие сред-ства стимулирующего воздействия, призванных ускорить или усилить ответную реакцию рынка.

Действие закона спроса и предложения в рыночной экономике. Закон спроса отражает обратно пропорциональную зависимость между ценой и покупаемым количеством товаров. Чем выше цена, тем меньше число тех, кто согласен купить данный товар и наоборот, чем ниже цены, тем больше будет покупателей и количество приобретенных товаров. Действительно, для потребителей цена представляет собой тот барьер, который мешает им совершить покупку. Высокая цена в большинстве случаев отбивает у потребителя охоту покупать, а низкая цена усиливает их желание совершить покупку.

Закон спроса отражает и другую важную зависимость: по мере насыщения потребительского спроса, постепенно убывает спрос на данный продукт или услугу. Убывание спроса происходит потому, что каждая последующая покупка одного и того же продукта или услуги приносит потребителю сравнительно меньшую пользу, выгоду, удовлетворение. В этом проявляется взаимодействие закона спроса и закона убывающей полезности экономических благ. На рынке это проявляется в том, что при насыщении спроса продажа каждой дополнительной единицы товара становится возможным лишь при снижающейся цене.

Однако рост спроса на рынке возможен и при росте цен, что обнаруживается во время инфляции или ее ожидания, а так же при покупке престижных товаров.

Функция спроса в рыночной экономике является решающей, так как именно изменение спроса на товары вызывает адекватную реакцию со стороны рыночного предложения этих товаров.

Предложение товаров - это то количество продуктов и услуг, которые производитель готов предложить к продаже по определенной цене за определенный период. Если цена товара повышается, то на рынок будет поступать к продаже больше товаров и наоборот. Если цены на данный товар снижаются, то его предложение на рынке будет также сокращаться. Эта прямая связь между ценой и количеством товаров, производимых и предлагаемых к продаже отражается в законе предложения. Закон предложения гласит, что при прочих равных условиях, чем выше Цена товара, тем большее их количество может быть произведено и представлено к продаже на рынке. При росте цен предприниматели получают дополнительную прибыль и тем самым имеют возможность для расширения производства. Кроме того высокие цены привлекают в отрасль новых производителей товаров.

Изменение предложения товаров на рынке происходит под воздействием следующих условий:

1) Цены на ресурсы (чем меньше цены на ресурсы, тем меньше цена на продукты и наоборот);

2) Наличие взаимозаменяемых и взаимодополняемых товаров и движение их цен;

3) Уровень технологий, применяемые при производстве одноименных товаров (более совершенная технология - меньше цена - больше предложение);

4) Налоги, дотации (налоги наоборот) и субсидии, влияющие на развитие производства;

5) Качество ресурсов и факторов производства;

6) Конкуренция на рынке одноименных товаров (маркетинг, реклама);

7) Число продавцов;

8) Природные катастрофы и войны.

При соответствии спроса и предложения товаров, когда на рынке нет излишка, нет дефицита товара, устанавливается равновесная цена.

Равновесная цена устанавливается в результате уравновешивания спроса и предложения, когда количество товаров, которые покупатели хотят приобрести, соответствует тому их количеству, которое производители предлагают на рынке.

Конечно, рыночное равновесие может устанавливаться на вполне определенный период времени. В каждый последующий момент времени рыночное равновесие может устанавливаться как некоторое новое значение рыночной равновесной цены. Благодаря равновесию на каждом товарном рынке поддерживается равновесие экономической системы в целом.

На рынке товары продаются по такой цене, которая окупает затраты (издержки производства и обращения) и приносит прибыль. Это становится возможным, если в основе рыночной цены лежит стоимость товара (С + V + М), где (С + V) - издержки производства и обращения, то есть затраты, связанные с производством и реализацией продукции, а М - прибыль, которая имеет место, если выручка от продажи товаров превышает издержки производства и обращения этих товаров. Отклонение цены вверх или вниз от стоимости, влияющей на размер прибыли, зависит от спроса и предложения товаров. При этом обнаруживается противоречие интересов покупателей и продавцов. Продавец стремится продать свой товар подороже, а покупатель купить его подешевле.

В результате свободной конкуренции на рынке формируется рределенный предел роста цен. Он выступает в виде цены спроса и цены предложения. Цена спроса - это та максимальная цена, которую покупатели согласны заплатить за товар, а цена предложения - это та минимальная цена, по которой продавец все еще согласен продавать свой товар, чтобы не потерпеть убытка.

В условиях монополии эта зависимость может быть нарушена. Монополии имеют возможность снизить цены, чтобы разорить конкурента и завоевать рынок, а затем ее повысить, чтобы компенсировать потери и получить максимальную прибыль. Чтобы ограничить стремление монополий к безграничному росту цен требуется вмешательство государства в рыночное ценообразование, посредством установления фиксированных или максимально возможных цен на продукцию естественных монополий.

 

Страница: | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66 | 67 | 68 | 69 | 70 | 71 | 72 | 73 | 74 | 75 | 76 | 77 | 78 | 79 | 80 | 81 | 82 | 83 | 84 | 85 | 86 | 87 | 88 | 89 | 90 | 91 |