Имя материала: Средства массовой информации постсоветской России

Автор: Засурский Ясен Николаевич

Видео и кабельные сети: первые реальные альтернативы

 

Российские медиа, переживая вместе со всем миром быстрый прогресс технологий, вступают в эпоху новых медиа. Видеобум начала 1990-х годов сменился интернетовской горячкой рубежа столетий. Как и в США в 1960-1970-х годах, видеобум в России бросил первый и, вероятно, все еще единственно существенный вызов традиционным российским СМИ. Поданным Европейской аудиовизуальной обсерватории, только в течение 1994 г. число и видеомагнитофонов, и видеоплейеров в российских семьях увеличилось на 25\% и оценивалось к началу 1995 г. в 8,7 млн штук. Это означало, что российский телезритель в меньшей степени стал зависеть от программной политики телеканалов и в большей опираться на собственный выбор. Уже отмеченная выше любовь «среднего россиянина» к кино делает положение видео в России еще прочнее.

В нашу страну видео проникало, как и во многие другие страны, по пиратским каналам. Но в отличие от стран со стабильными телевизионными индустриями, российский видеорынок в начале 1990-х годов заполнялся лавинообразно и масштабно. Известно, что в ответ на видеопиратство беспрецедентных масштабов студии Голливуда объявили бойкот российским компаниям, экспортировавшим американские фильмы в Россию. Борьба с пиратством, начатая телеканалом ОРТ, имела под собой, однако, не только этические соображения. Многие телепроизводители, включаясь в растущее на телерынке «разделение труда» между вещателями и производителями телепродукции, пытались воспрепятствовать утечке доходов. Создание «видеодочек» крупными телеканалами ОРТ, НТВ, появление легальных видеопроизводителей способствовали насыщению рынка фильмов, развлекательных и образовательных программ.

Оживающее после кризиса российское кино уже на ранних этапах включает видео в свою прокатную стратегию. Две интересных модели взаимодействия традиционного кино и нового видеорынка предлагают современные режиссеры. Н. Михалков, прежде чем выпустить свой самый дорогой фильм «Сибирский цирюльник» на видео, целый год удерживал его в кинопрокате, надеясь частично окупить вложения в производство. Такой тип стратегии напоминает о плановой централизованной экономике. Другая, более распространенная «рыночная» стратегия предполагает одновременный или ненадолго отложенный выпуск художественных фильмов на видео: «Брат-2» А. Балабанова, «Нежный возраст» С. Соловьева, «Дневник его жены» А. Учителя и большинство других популярных и лучших российских фильмов почти сразу же после выхода в прокат появлялись на видео.

Интерес к видео в значительной мере стимулировал развитие кабельных сетей, расположенных главных образом в индустриальных центрах России, а также в отдаленных районах Севера, где создание ретранслирующих телесетей экономически нецелесообразно. Первые кабельные операторы на этапе становления новой индустрии (1989—1990) опирались на технологическую инфраструктуру, созданную в последнее десятилетие СССР. Тогда, в соответствии с планами Министерства бытового и коммунального хозяйства, практически во все новостройки прокладывался кабель для создания Централизованных городских и даже региональных каналов КТВ.

Не использованная советскими местными властями, эта инфраструктура стала основой полулегальных кабельных сетей, действовавших по известному в странах Западной Европы и США принципу коммунального видео. «Запись и перезапись зарубежных видеопрограмм, их продажа и прокат образовали подпольный рынок в 1980-х годах», — отмечает российский исследователь ТВ В. Егоров. Так у сетей КТВ появилась возможность создания собственных программ за счет «переупаковки» прежде всего пиратских видеофильмов, главным образом детективного, приключенческого и эротического характера. Как ни удивительно это может показаться, именно пиратский видеобизнес во многих районах массовой застройки предложил зрителям реальную альтернативу центральным телеканалам. Именно пиратство позволило многим кабельным компаниям «встать на ноги», поскольку основных источников финансирования кабельной индустрии — абонентской платы и местной рекламы — еще не существовало.

Кабельные телесети активно способствовали развитию развлекательности в эфире, побуждая реформировавшиеся центральные телеканалы улучшать предложения художественных фильмов и развлекательных передач. Правда, сегодня кабельные сети, вероятно, перестали представлять серьезную угрозу национальным телеканалам: их главным недостатком для зрителей стало введение абонентной платы. В целом присутствие кабельных сетей на российском медиарынке — заметное явление даже после финансового кризиса 1998 г. В общей сложности в 2000 г. в России насчитывалось около 3 тыс. легальных операторов КТВ, хотя реальное число небольших кабельных систем, охватывающих отдельные районы или небольшие многоквартирные дома, значительно больше и практически не поддается статистическому анализу.

Развитие альтернативных форм телевидения в России наряду с прогрессом КТВ представлено компаниями спутникового ТВ. Эти две формы платного телевидения не носят массового характера, что, впрочем, характерно и для зарубежных стран. Тем не менее возможность прямого доступа зрителей к зарубежным программам является важным условием медиаразнообразия и плюрализма.

Первое платное ТВ появилось в России в виде проекта «Космос-ТВ» (1991) — совместного российско-американского предприятия, учрежденного Главным центром радиовещания и телевидения и международной телекоммуникационной компанией MITI (Metromedia International Telcell Inc.). Долгое время компания действовала как обычный оператор, транслирующий зарубежные спутниковые каналы. К настоящему моменту у нее сложилась более четкая концепция деятельности. Сегодня зрителям предлагается лее 30 лучших зарубежных спутниковых каналов, на трансляцию которых «Космос ТВ» имеет лицензию, а также несколько каналов собственного производства Это классический пример платного ТВ; его аудитория, достигающая почти 200 тыс. человек, — наиболее обеспеченные зрители Москвы и ближнего Подмосковья Технологические ограничения (передатчики расположены на Останкинской башне) не позволяют проекту преодолеть региональный характер.

Более широкую популярность получил первый общенациональный проект спутникового «НТВ плюс» (1996), начатый холдингом «Мост-Медиа». Цифровой сигнал распространяется собственным спутником компании БОНУМ—1/МОСТ—1, который может транслировать до 48 цифровых каналов. Поэтому и предложения «НТВ плюс» весьма разнообразны: каналы собственного программирования («Наше кино», «Мир кино», «Детский мир», спортивные), зарубежные, а также радиоканал. Масштаб данного проекта — наиболее уязвимая, хотя и многообещающая его часть. По мнению экспертов, для создания общенационального спутникового ТВ необходима и дополнительная инфраструктура, включающая развитую систему сервисного обслуживания. Окупаемость такого проекта в России возможна при аудитории не менее 1300 тыс. российских семей, что в условиях низкого уровня жизни кажется нереалистичным.

Кабельное и спутниковое телевидение, какими бы интересными ни были «первые ласточки» типа кабельной сети «Сабурово» в Москве или проектов спутникового телевидения «НТВ плюс», «Космос-ТВ», все еще находится на начальной стадии. Только в редких случаях технология позволяет россиянам улучшить доступ к СМИ, и там, где она позволяет это сделать, действительно открывается бескрайний мир информации и развлечений.

 

Страница: | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66 | 67 | 68 | 69 | 70 | 71 | 72 | 73 | 74 | 75 | 76 |