Имя материала: Средства массовой информации постсоветской России

Автор: Засурский Ясен Николаевич

«штандартенфюрер штирлиц — наш президент»

 

Таблица 3

«Кто вы, мистер Путин?»

 

Образ

 

Штандартенфюрер Штирлиц (Максим Исаев)

 

Качества Ассоциации

Вывод

Любовь к родине, героизм, непоколебимая воля

Советский разведчик в Германии, возраст от 40 до 50 лет

Человек, которому можно доверять

 

Выдвигая в центр политической арены нового политика, политические силы вынуждены сталкиваться с проблемой «узнавания» нового образа. Расхожая тема бесконечных публикаций в России и за рубежом в первые месяцы премьерства Владимира Путина: «Кто вы, мистер Путин?» — была игрой по конструированию целостного образа на основе того впечатления, которое производил свежеиспеченный премьер-министр своими высказываниями и поступками. Стараясь позиционировать «наследника» в политическом поле, журналисты выстраивали образ по отношению к определенной системе координат, центральную роль в которой играли чеченская война, «экономические реформы» (отношение к бизнесу и бизнесменам) и личная история кандидата. Экономическая программа, подготовка которой стала одним из основных медиасобытий кампании и назначения, произведенные премьер-министром, показали: несмотря на крен в национал-патриотическую идеологию, при составлении экономической политики Путин склонен опираться на либералов.

На уровне массового сознания политический дискурс и выстроенная масс-медиа проблематика значат не слишком много. Вопрос узнавания политика решается через систему культурных кодов, находящихся в распоряжении аудитории, и в сравнении с образами других политиков. Удачный образ политика всегда — многослойный конструкт, в котором на символическом уровне заложены те или иные «подсказки» для массового сознания. «Шпионское» прошлое Путина сыграло ему на руку дважды. Во-первых, потому, что, фактически став «сменщиком» Примакова, Путин, как ни странно, воспринимался как его преемник. Во-вторых, потому, что Путин являл собой олицетворение важнейшего для российской телеаудитории образа штандартенфюрера Штирлица.

Один из центральных персонажей советской мифологии, созданный писателем Юлианом Семеновым в книге, а затем в одноименном телесериале «Семнадцать мгновений весны», этот образ был воплощен на экране одним из наиболее популярных актеров советской эпохи Вячеславом Тихоновым. Во время премьеры в начале 70-х годов улицы городов и «отелевизионенных» поселков пустели: фильм собирал большую аудиторию, чем хоккейные матчи (табл. 3).

Неудивительно, что немецкая пресса восприняла Владимира Путина наиболее враждебно. На первых полосах газет и журналов фотография «наследника» в сочетании с заголовками неизбежно вызывала ассоциации с фашизмом. Заголовок одной из статей гласил: «Купили бы вы у этого человека подержанный автомобиль?»

Но образ советского разведчика Штирлица, как и премьера Путина, создавался не для немецкой аудитории. Значение первого для массового сознания в России сопоставимо разве что с образом Джеймса Бонда. Последний, как известно, олицетворяет собой успешного бизнесмена, живущего в сумасшедшем ритме и не слишком озабоченного моральными аспектами своей деятельности, — этакого «карающего ангела» в человеческом облике и не чуждого человеческим слабостям.

Как и Бонд, Штирлиц часто имеет дело с потусторонними силами (маркированными знаками «нечеловека»: искусственная Рука, железные челюсти у Бонда, черная форма СС, искусство перевоплощения — у Штирлица) и удерживает мир, планету от Разрушения дьявольскими силами. В этом смысле Бонд — брат Супермена, Бэтмена и прочих «героев» массовой культуры двадцатого века. Семья их велика и ведет родословную из таких глубин истории, что заслуживает отдельного генеалогического и генетического исследования, способного проследить нюансы трансформации подобных образов в зависимости от контекста их появления и культуры, вписавшей их в свою историю. Оговоримся только, что дальние «родственники» супергероев — Ахилл, Геракл, Кухулин и другие мифологические персонажи — фигурируют в древнейших из известных литературных источников.

Как и Бонд, Штирлиц глубоко вошел в массовое сознание, но в отличие от суперагента 007 он стал и персонажем народного творчества. Подобно героям других военных и революционных фильмов, а также советским вождям, заряженным мощным пропагандистским пафосом (Чапаев и Петька26, Ленин и Брежнев), Штирлиц стал героем бесчисленных анекдотов и историй, сочиненных безымянными Энди Уорхолами27. В самиздате выходили подборки новых приключений Штирлица, в том числе и такие, в которых главный герой оказывался в кооперативной Москве конца восьмидесятых28. Герой-разведчик был одним из наиболее узнаваемых образов брежневской эпохи, близостью к которой так импонировал публике Примаков. Если кто-то не улавливал связи между Путиным, служившим в Германии, и Штирлицем, то публикации в прессе напоминали о сходстве и помогали выстроить ассоциации29. В действительности же у образа Путина было множество коннотаций, параметров «узнавания» — как среди киногероев, так и среди военачальников и политических деятелей прошлого.

Как правило, внедрение тех или иных образов/черт происходит в политических системах постепенно, иногда окольными путями монументальной пропаганды (огромный памятник Петру I на берегу Москва-реки, «воздвигнутый» с легкой руки Юрия Лужкова напротив восстановленного Храма Христа Спасителя), иногда заимствуются как удачные приемы у других политических игроков. Политики, как правило, поощряют одни ассоциации и стараются нивелировать другие. Много шума, к примеру, наделал портрет Петра 1 в кабинете Владимира Путина. Кроме того, что это — один из самых жестоких и властных императоров в русской истории его образ символизирует мощь государства (в том числе и в противовес гражданскому обществу), величие России и мессианские амбиции политика.

«Знаете, что больше всего поразило во Владимире Путине французских аналитиков? Не неожиданный скачок в президентское кресло, не черный пояс дзюдоиста и даже не новогодний визит в воюющую армию в Чечне. По-настоящему удивил портрет в кабинете Путина. Портрет Петра I. Может быть, сказались питерские корни Путина, а может — есть в этом портрете некий намек, рассуждает обозреватель парижской "Монд", напоминая читателям, что Петр I защитил свою страну от шведской угрозы, полностью переменил ее облик, заплатив, правда, за это жизнями почти трети обитателей России»30.

Город Санкт-Петербург, откуда ведет свой путь Владимир Путин, является не просто необходимым связующим звеном между Петром I и кандидатом в президенты, но также самостоятельным знаком.

Стараясь установить параметры узнавания Владимира Путина «влюбленной» в политика страной незадолго до выборов, журнал «Власть» сопоставляет результаты двух опросов общественного мнения:

«Надо сказать, что результаты опросов нас несколько обескуражили. По вциомовскому опросу, призовые места заняли Петр Первый, Глеб Жеглов31 и маршал Жуков32 (четвертое место досталось Штирлицу). По ромировскому — Жуков.

Штирлиц и Жеглов (кандидатура Петра Первого в этом опросе респондентам не предлагалась, и, судя по цифрам, голоса Петра Жукову и достались). В мае, публикуя результаты опросов, мы написали, что всех персонажей, занявших первые места, объединяет образ героев-победителей Победы — это дело всей их жизни, в жертву которым приносится все (в ) том числе и законы, и человеческие жизни). Лозунгом такого президента могли бы стать слова "Победа любой ценой". И похоже, что россияне, признаваясь в своих пристрастиях, готовы эту цену платить Сходным был и комментарий аналитиков РОМИР. Таким образом, россияне в большинстве своем готовы иметь агрессивного, а не заботливого руководителя. Люди отдают предпочтение силе и жестокости, ожидая, что они помогут установить порядок в России»33.

Результаты этого исследования нисколько не противоречат нашей гипотезе о центральном месте образа Штирлица. Как подчеркивают журналисты «Власти»:

«Поначалу все, что придавало хоть какую-нибудь сочность в целом довольно блеклому образу Путина, — это его шпионское прошлое. Работа в Германии, преданность Родине, скупая слеза по советским праздникам. Максим Максимович Исаев, да и только»34.

Ассоциация со Штирлицем из всех приведенных (за исключением разве что Жеглова) — единственная, выпадающая из простого сопоставления в область сопереживания, эмпатии. В таком узнавании уже заключена поддержка. Первая ассоциация была самой важной. Как ни странно, «попадание» в образ культового героя позволило Путину обрести лицо.

Вообще же образ Путина можно рассматривать как результат десятилетней эволюции российской политической системы. Не претендуя на исчерпывающую точность оценок, мы можем проследить развитие тех или иных качеств различными актерами на российской политической арене и сопоставить их с набором качеств образа Путина (табл. 4). В конце концов, ни для кого не секрет, что воплощение в своем образе наиболее успешных стратегий политических актеров было, с одной стороны, важным критерием отбора наследника для Бориса Ельцина, с другой — важнейшей задачей Владимира Путина как премьер-министра и и. о. президента в ходе избирательной кампании.

 

Таблица 4

Новации политических актеров и их использование Владимиром Путиным (политики объединены в три группы — «старые левые» патриоты, демократы и популисты)35

 

 

Политические актеры

Амплуа

Заимствовано Владимиром Путиным

Юрий Лужков, мэр Москвы

 

Евгений Примаков, экс-премьер

 

Геннадий Зюганов, председатель КПРФ

 

Анатолий Собчак, экс-мэр СПб

 

Григории Явлинский, лидер «Яблока»

 

Владимир Жириновский, лидер ЛДПР

 

Александр Лебедь, губернатор Красноярского края

Державный патриотизм, национализм, экспансионизм, насаждение православия

 

Международный престиж, связь с правоохранительными органами, ориентированность на борьбу с коррупцией, стремление построить собственную властную вертикаль

 

Повышение социального престижа и зарплат ученых, врачей, учителей Повышение роли государства в экономике

 

За либерализм в экономике, демократию в политике

 

Отношение, равное ко всем экономическим «игрокам»

 

Артистизм, утрированная динамичность, авантюризм, умение находить врагов

 

Язык «мачо», жесткие формулировки

Ура-патриотизм, ориентация на защиту интересов русских в ближнем зарубежье

 

Ориентация на сильное государство, прошлое чекиста Дела Гусинского, Лукойла и другие показывают формирование системы власти, основанной на правоохранительных органах Борьба с коррупцией

 

Повышение социального престижа и зарплаты ученых, врачей, учителей Усиление роли государства в экономике

 

Ориентация на либеральные реформы в экономике

 

Положить конец «олигархии» Содержательная часть экономической политики

 

Динамичность, артистизм на грани с позерством (посещение подводной лодки, вождение трактора, полет на реактивном самолете в Чечню и т.д

 

«А в туалете их найдем, то и в сортире их замочим», — эта цитата из выступления Путина на пресс-конференции по поводу терактов явно выдает его «родство» с генаралом

Важно заметить, что противоречивость заимствованных качеств, очевидная из приведенной таблицы, не является существенной помехой для телевизионной политики. На уровне риторики все составляющие можно успешно сочетать, в то время как возможность соотнести слова с делами у аудитории отсутствует — акцент на свершениях и решениях принципиально не ставился, поскольку конкретика всегда порождает противоречия.

Если в президентской кампании 1996 г. основным мотивом «виртуальной реальности» выборов было решение всех проблем, то лейтмотив кампании-2000 состоял в формировании консенсуса элит и масс в образе Великой России со всеми составляющими, включая «внешних» (этнических) и внутренних (политических) врагов, в создании фронта боевых действий (а также дипломатических сражений) и отчетливого образа врага.

«Создавая врагов и сюжеты, которые определяют место врага t в истории, люди, очевидно, создают определения и для себя, f и для своего места в истории Поддержать войну против иностранного агрессора, который угрожает национальному суверенитету и не признает общепринятых моральных ценностей, значит создать для себя образ человека из нации невинных героев. Если тот, кому ты причиняешь вред, считается злом, то ты сам становишься благодетелем Это самоопределение заставляет эмоционально относиться ко всей истории»36.

 

Страница: | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66 | 67 | 68 | 69 | 70 | 71 | 72 | 73 | 74 | 75 | 76 |