Имя материала: Венчурное предпринимательство. Франчайзинг

Автор: С.Д. Ильенковой

Тема 12. развитие франчайзинга в россии

 

Изучив данную тему, студент должен:

знать основные понятия и термины;

уметь ориентироваться в наиболее пертективных для развития франчайзинга отраслях и сферах деятельности.

При изучении темы 12 необходимо:

читать учебное пособие: Ягудин С.Ю. Венчурное предпринимательство. Франчайзинг. - М.: МЭСИ, 2006. Разд. 2. Т ема 12;

акцентировать внимание на следующих понятиях: Российская Ассоциация Франчайзинга, договор коммерческой концессии, сеть дилеров или дистрибьюторов готовой продукции или услуг иностранной (или отечественной) компании.

 

191

Подпись: В России сложились прекрасные возможности для быстрого развития франчайзинга. Огромный рынок испытывает недостаток в современных технологиях (особенно, в сфере услуг), а потенциал развития малого бизнеса не может быть полностью реализован без широкого применения франчайзинговых систем, снижающих предпринимательский риск.
Все эти преимущества особенно важны при организации бизнеса в России из-за ее огромной территории, высоких таможенных пошлин и политической нестабильности. Кроме того, компании, создающей в России сеть франчайзи, гораздо легче заручиться поддержкой регио¬нальных властей, чем иностранной фирме, торгующей готовой про¬дукцией. А такая поддержка может иметь большое значение.
Благодаря своим особенностям, развитие франчайзинга в Рос¬сии предоставит возможность смягчить некоторые характерные проблемы, стоящие перед российскими предпринимателями, осо¬бенно начинающими:
-	обучение менеджменту и современным методам ведения биз¬неса, оказание необходимых консультационных услуг, состав¬ление грамотного бизнес-плана;
-	овладение современными технологиями и их применение в своем бизнесе;
-	проблемы финансирования;
-	проведение маркетинговых исследований.
Практически в системе франчайзинга уже работают на рос¬сийском рынке такие компании, как «Пицца Хат», «Баскин Роб-бинс», «Дока Пицца», «Рибок» и пр. Наряду с уже работающими международными франчайзинговыми системами свое место могут занять российские фирмы, например:
« Русское бистро» - быстрое питание;
« Золотой цыпленок» - быстрое питание;
« Дока пицца» - быстрое питание;
« Русская трапеза» - быстрое питание;
« Синий кристалл» - прачечные;
« Хлебное дело» - хлебопечение;
« Партнер» - детское питание;
«1 С» - программные продукты по бухгалтерии;
« Модный трикотаж» - розничная торговля.
Перспективным представляется развитие и создание фран-чайзинговых систем в таких сферах деятельности, как:
-	предприятия питания;
-	строительство;
-	услуги по развитию предпринимательской деятельности;
-	услуги по трудоустройству;
-	бытовое обслуживание населения, в том числе с помощью пе¬редвижных торговых и сервисных точек, что особенно важно в удаленных сельских районах;
192

Подпись: -	упаковка (продовольствия и напитки);
-	заправка и обслуживание автомобилей;
-	гостиницы и мотели;
-	бухгалтерский учет;
-	другие.
Реализация франчайзинга, или договора коммерческой кон¬цессии, в России обычно происходит через образование сети диле¬ров или дистрибьюторов готовой продукции или услуг иностран¬ной (или отечественной) компании (автомобильные центры, про¬дающие автомобили и одновременно предоставляющие полный набор и услуг под маркой иностранного производителя).
Наиболее перспективные для развития франчайзинга в Рос¬сии следующие отрасли:
1.	Обслуживание бизнеса. Развитие предпринимательства в стране требует создания специализированных предприятий, пре¬доставляющих всевозможные деловые услуги: технические, финан¬совые, административные, юридические. Начинающим бизнесме¬нам необходима помощь в составлении финансовой отчетности предприятия, в организации производства, сбыта, подбора и расста¬новки кадров, их обучение; бухгалтерские консультации; рекламные услуги. Также в настоящее время резко вырос спрос на услуги, свя¬занные с их эксплуатацией и программным обеспечением. Следует отметить, что в России функционирует сеть предприятий, оказы¬вающих услуги такого рода (фирма «1С: бухгалтерия»).
2.	Предприятия быстрого питания. Практически во всех странах мира эта отрасль использует франчайзинговые отношения. В России до недавнего времени примером франчайзинговых отношений в этой области была компания «Пицца Хат». Сейчас на российском рынке успешно работают «Баскин Роббинс», «Русское Бистро» и др.
3.	Автосервис и бензоколонки. Формирование франчайзин-говых отношений в этой области позволяет упорядочить цены на автомобили, удовлетворить спрос на их ремонт и обслуживание, изучить запросы потребителей. Необходимость развития франчай¬зинга в автосервисе связана еще с тем, что в России появилось боль¬шое количество ино<лранных автомобилей. Их тадельцы весьма заинтересованы в качественном и недорогом сервисе своих машин, а фирмы-производители - в расширении рынка сбыта своего товара и его качественном послепродажном обслуживании. На российском рынке уже действуют компании по продаже и обслуживанию ино¬странных автомобилей («техцентры» различных производителей), а также системы бензоколонок иностранных и отечественных фран¬чайзеров («Бритиш Петролеум», «Лукойл»).
4.	Розничная торговля. Это наиболее быстро окупающаяся сфера, уже имеющая франчайзинговые предприятия, организован¬ные иностранн^гми фирмами («Кока-кола», «Пепси-кола»).

193

Подпись: 5. Быгтовое обслуживание. В этой сфере российские компании уже довольно успешно действуют: химчистки («Диана»), копироваль¬ные работы («Рэнк Ксерокс»), фотоуслуги («Кодак», «Коника») и др.
В то же время для развития франчайзинга в России существу¬ют ряд препятствий:
>	проблемы финансово-кредитного характера;
>	отсутствие необходимого информационного обеспечения;
>	недостаточная осведомленность предпринимателей (действую¬щих и потенциальных) о возможностях и особенностях такого способа ведения бизнеса, как франчайзинг. Отсутствие знаний, в первую очередь, правовых, необходимых для ведения бизнеса, как в качестве франчайзера, так и в качестве франчайзи;
>	отсутствие соответствующих консультагщонных структур;
>	специфика российской хозяйственной практики в различных регионах страны;
>	специфика психологии и поведения потребителей в связи с большой территорией России;
>	фискальная налоговая политика государства, делающая про¬блематичным отчисления дополнительных денежных сумм франчайзеру;
>	порочная практика зачетных и вексельных схем, затрудняю¬щая как выработку эффективной ценовой политики, так и движение реальных денежных средств.
Франчайзинг является перспективной формой взаимодействия крупного и малого бизнеса в России, а также важным элементом систе¬мы поддержки малого предпринимательства. Крупные предприятия, ставящие перед собой задачи увеличения объема продаж, развития ре¬гиональных рынков сбыта, могут осуществить их с помощью малых фирм в рамках франчайзинговых отношений. Развитию франчайзин¬га в России способствует растущая потребность населения в качествен¬ных товарах и услугах на региональных и местных рынках. Количество людей, желающих открыть свое дело, резко возросло, а именно малый бизнес имеет все шансы закрепиться на местном рынке и специализи¬роваться на производстве и реализации одного или нескольких видов товаров или услуг. Но основать свое производство - задача сложная, связанная в первую очередь с нехваткой капитала, оборудования, тех¬нологий. При этом существует достаточное количество крупных рос¬сийских предприятий, наладивших производство товаров и услуг и заинтересованных в их реализации на региональных рынках с мини¬мальными издержками и максимальными гарантиями. Установление договорных отношений франчайзинга между такими крупными предприятиями и малыми фирмами позволит получить обеим сторо¬нам взаимные выгоды и решить проблемы.

194

В России франчайзинг появился только в 1992 году. Пионером выступила компания «Дока-пицца», возглавляемая Владимиром Довганем. Развернутая франчайзинговая сеть насчитывала около тысячи пиццерий. Однако процесс вскоре пошел вспять: имидж торговой марки был подорван ухудшением качества товара со стороны недобросовестных партнеров: продукт вскоре стал выпускаться франчайзи «Дока-Питптът» с такими нарушениями рецептуры и технологии, что качество, а скоро и вся технологическая пирамида рухнули.

По данным Российской ассоциации франчайзинга, в нашей стране данную форму работы используют всего 26 компаний. Препятствием на пути реализации возможностей франчайзинга у нас является отсутствие соответствующих правовых норм, то есть необходимой юридической базы.

К сожалению, в последнее время достаточно реальна следующая ситуация. Партнер поначалу выполняет требования, предъявляемые головной фирмой ко всем держателям франшизы, а потом перестает. В России нет пока правовой базы для урегулирования таких проблем. Как франчайзер может прекратить работу франчайзи под отданной ему на откуп торговой маркой?

Согласно действующему законодательству России, франчайзеры не вправе контролировать партнеров. Дав разрешение на использование собственного brand equity, франчайзер может осуществлять контроль за франчайзи лишь полюбовно, но если франчайзи стал нарушать правила ведения бизнеса - запретить использование материнского логотипа практически невозможно.

 

Вопросы для самооценки темы 12:

Какие существуют препятствия для развития франчайзинга в России?

Перечислите наиболее перспективные отрасли для развития франчайзинга в России.

Каким путем происходит реализация франчайзинга (или договора коммерческой концессии)?

Назовите пертективные для развития и создания франчайзин-говых систем сферы деятельности.

Какие знания отсутствуют у предпринимателей для ведения бизнеса?

Когда франчайзинг появился в России?

Что является препятствием на пути реализации возможностей франчайзинга?

 

195

Страница: | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 |