Имя материала: Микроэкономика

Автор: В.Ф. Максимова

8.3. неценовая конкуренция

 

Достижение равновесия в долгосрочном периоде, когда экономическая прибыль фирмы равняется нулю, не может надолго удовлетворить предпринимателя. В стремлении увеличить прибыль он будет стараться найти пути увеличения выручки при неизменных (или снижающихся) издержках на единицу продукции. Сделать это возможно путем дальнейшей дифференциации продукции и выделения своего товара из всей массы родственных товаров, производимых остальными фирмами отрасли, что побуждает покупателей приобретать именно этот товар. Заставить потенциального покупателя поверить, что только продукция данной фирмы наиболее полно удовлетворяет его потребности, можно двумя путями:

изменять или улучшать качественные характеристики товара, «подгоняя» таким образом свойства товара под запросы потребителей;

рекламировать свой товар и приспосабливать запросы покупателей к имеющимся характеристикам выпускаемой продукции.

 

Как показывает практика, изменение и улучшение качественных характеристик товара приводит к увеличению спроса на продукцию фирмы, что позволяет ей иметь экономическую прибыль. Что же касается вопроса воздействия рекламы на объемы продаж и цены товаров, то надо учитывать, что среди экономистов нет единого мнения на этот счет. Одна группа специалистов доказывает, что реклама имеет много положительных черт: увеличивает информированность покупателей, способствует расширению коммуникационных сетей страны, стимулирует улучшение качественных характеристик продукции, благоприятствует расширению производства и уменьшению средних издержек из-за положительного эффекта масштаба, усиливает конкурентную борьбу между фирмами, может вызвать повышение уровня занятости в стране. Их оппоненты выдвигают контраргументы, доказывая отрицательные качества рекламы: реклама не столько информирует покупателей, сколько подталкивает их к тем или иным покупкам; расходы на рекламу ведут к отвлечению ресурсов; затраты на рекламу одного товара зачастую сводятся на нет рекламой конкурирующего товара и способствуют росту его цены при неизменных объемах продаж; реклама может вести к усилению монопольной власти какой-либо фирмы.

Расхождения в оценке рекламы являются не единственными, когда экономисты рассматривают монополистическую конкуренцию. Существуют различные точки зрения и на такой вопрос: сколь широко в современной экономике представлена монополистическая конкуренция? Многие ученые склонны считать, что эта рыночная структура достаточно удачно вписывалась в реалии 30-х гг. XX в., но мало соответствует современной экономике развитых стран. Как показывают исследования, в основных отраслях экономики США превалируют несколько фирм (от трех до десяти), а не десятки, как при монополистической конкуренции, которые обладают достаточной способностью воздействовать на цену товара, но в то же время испытывают воздействие конкурентов и не могут считать рыночную кривую спроса своей собственной (как при монополии). Вход в подобную отрасль новых фирм затруднен, что также отлично от ситуации, характерной для монополистической конкуренции. В этой связи экономисты выделяют еще одну рыночную структуру - олигополию.

Подпись:

Практические задания

Верно/неверно

На рынке монополистической конкуренции фирмы предлагают более разнообразные товары, чем при совершенной конкуренции.

При монополистической конкуренции отраслевой выпуск товарной группы обеспечивается достаточно большим количеством фирм.

На рынках монополистической конкуренции объемы выпуска продукции ниже, а цены выше, чем в условиях совершенной конкуренции.

В условиях монополистической конкуренции фирма всегда получает положительную экономическую прибыль.

Фирма, работающая в условиях монополистической конкуренции, всегда имеет избыток производственных мощностей.

Спрос на продукцию монополистического конкурента более эластичен, чем на продукт чистого монополиста.

Монополистически конкурентная фирма будет увеличивать объем производства, если предельный доход превышает предельные издержки.

В монополистически конкурентную отрасль войти также сложно, как и в отрасль с совершенной конкуренцией.

Реклама и дифференциация продукта являются методами неценовой конкуренции.

10.       Цена на продукцию фирмы в условиях монополистически конкурентной отрасли

графически определяется перпендикуляром из точки пересечения МР с МС на ось ординат.

 

Є     5 Тесты

7V

1.  В условиях монополистической конкуренции для фирмы, добивающейся равновесия в долгосрочном периоде, верна формула:

а)         MP=MC и P=LATC;

б)         P=MC и P=LATC;

в)         P=MC и P=MR;

г)         MR=MC и P=MR.

Различие между монополией и монополистической конкуренцией заключается в том, что:

а)         монополия способна присваивать чистую прибыль в долгосрочном периоде, а

монополистически конкурентная фирма не способна;

б)         монополия обладает монополистической властью, а монополистически конку-

рентная фирма не обладает;

в)         условие P > MR верно для монополии, а условие P = MR - для монополистиче-

ски конкурентной фирмы

Монополии и монополистически конкурентной фирме присущи общие черты:

а)         максимизация прибыли при выполнении условия MR = МС;

б)         использование рекламы для дифференциации продукта;

в)         производство продукции в минимальной точке долгосрочной кривой средних

издержек;

г)         нулевая прибыль в долгосрочном периоде.

 

4.         Рынки совершенной и монополистической конкуренции имеют общую черту:

а)         выпускаются дифференцированные товары;

б)         на рынке оперирует множество покупателей и продавцов;

в)         осуществляется контроль над ценой со стороны фирмы;

г)         поведение каждой фирмы зависит от реакции ее конкурентов.

Сторонники точки зрения, что монополистическая конкуренция выгодна потребителям, утверждают, что:

а)         дифференциация продукта способствует лучшему удовлетворению вкусов по-

требителей;

б)         фирмы производят эффективный, с точки зрения рынка, объем продукции;

в)         достигается эффективное, с точки зрения общества, использование ресурсов;

г)         все ответы верны.

Для рынка монополистической конкуренции на продукцию отдельно взятой фирмы характерны:

а)         неэластичный спрос;

б)         спрос единичной эластичности;

в)         спрос высокой эластичности;

г)         абсолютно эластичный спрос.

Для фирмы, действующей в условиях монополистической конкуренции наиболее характерно:

а)         отсутствие экономической прибыли;

б)         возможность получать экономическую прибыль в течение относительно непро-

должительного времени;

в)         возможность постоянно получать, но относительно невысокую экономическую

прибыль;

г)         нет правильного ответа.

Рыночная власть - способность целенаправленно влиять на цену продаваемого товара - может возникать благодаря:

а)         приверженности торговой марке, возникающей у группы покупателей;

б)         заключению картельного соглашения между фирмами;

в)         праву исключительного доступа к ресурсам;

г)         все перечисленное верно.

Монополистически конкурентная фирма максимизирует прибыль, если:

а)         предельные издержки равны совокупным средним издержкам;

б)         предельные издержки равны предельному доходу;

в)         цена продукта равна средним издержкам;

г)         постоянные издержки ниже цены продукта.

Большинство рынков в экономике России представляют собой:

а)         совершенную конкуренцию;

б)         олигополию;

в)         монополию;

г)         монополистическую конкуренцию.

0

Задачи

 

1. Фирма, работающая в условиях монополистической конкуренции, максимизирует свою прибыль. Данные о работе фирмы представлены в таблице:

 

Q, шт

P, руб.

TC, руб.

0

140

20

1

115

40

2

90

60

3

65

90

4

40

138

5

17

200

 

При каком объеме выпуска и цене фирма максимизирует прибыль? Решение представить в табличной и графической форме.

Фирма производит мебель и продает ее в условиях монополистической конкуренции. Владелец фирмы оценил функцию спроса как :

Р = 1625 - 6 х Q, ТС = 25000+25 х Q-6 х Q2 + Q3.

а)         Определите максимизирующие прибыль цену и объем производства.

б)         Сколько прибыли заработает фирма?

в)         Совокупные постоянные издержки фирмы возросли на 10\%. Определите изме-

нения цены, объема производства и прибыли.

Фирма осуществляет производство в условиях монополистической конкуренции. Функция предельной выручки фирмы имеет вид MR = 10-2 х Q, а возрастающая часть кривой долгосрочных предельных издержек LMC = 2 х Q-2. Если минимальное значение долгосрочных средних издержек равно 6, то какой избыток производственной мощности будет иметь фирма?

 

4. На рисунке ниже представлено положение фирмы в условиях монополистической конкуренции. Используя рисунок, дайте ответы на следующие вопросы:

В краткосрочном или долгосрочном периоде оперирует фирма?

При каком объеме производства фирма максимизирует прибыль?

Несет ли фирма экономические убытки?

Точка а лежит на эластичном участке кривой спроса  фирмы или на неэластичном участке?

Имеет ли фирма избыточные производственные мощности?

Площади какой фигуры равна прибыль фирмы?

Площади какой фигуры равны общие постоянные издержки фирмы?

Площади какой фигуры равны общие переменные издержки фирмы?

Страница: | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 |