Имя материала: Мировая экономика

Автор: Юрия Алексеевича Щербанина

12.4. механизм ценообразования на рынках объектов интеллектуального труда

Ценообразование на рынках технологий и информации имеет свои особенности. В отличие от товарной продукции, в цену на которую обязательно входят издержки производителей (стоимость сырья, материалов, оплата труда наемных работников и т.д.), затраты на интеллектуальный труд также существуют, но в цену на результаты такого труда чаще всего не входят. Это означает, что лабораторные исследования и соответствующая стоимость исследовательского оборудования, реактивов, аренда помещений, затраты работников интеллектуального труда на поиск нужной информации и другие издержки не влияют на коммерческую стоимость создаваемых технологий или информационных продуктов. Здесь ключевой фактор ценообразования — основная или дополнительная прибыль, которую получат пользователи таких продуктов в бизнес-процессах. Стоимость консалтингового продукта на рынке зависит от его качества, той ценности, которую он представляет для консультируемого субъекта. При формировании цены на производственную технологию главное влияние окажет рост производительности труда на предприятии, которое приобретает эту технологию. Издательство заплатит за роман писателю исходя из интереса читателей к этой публикации, а не из объема материальных и нематериальных затрат, которые он понес при написании произведения.

Вместе с тем на цену информационно-технологических продуктов оказывает влияние их качество. Скажем, чем выше степень обработки информации, тем больше добавленная стоимость и при прочих равных условиях выше цена на продаваемый информационный продукт. Качественная аналитическая информация доступна

12. Мировые рынки технологий и информации

193

 

по более высоким ценам, чем первичные данные, хотя первичная необработанная информация может иметь очень высокую цену в первый момент ее появления. Цена на основных сегментах мирового информационного рынка дифференцируется: от монопольной, особенно в тех условиях, когда ее источник — государство или специализированная международная организация, до рыночной, близкой к ценам в условиях совершенной конкуренции в сети Интернет.

За коммерческое использование объектов интеллектуальной деятельности приняты три вида (способа) платежей: роялти, паушальный и комбинированный.

Роялти — наиболее распространенная форма платежа; это рента за пользование интеллектуальными ресурсами. Роялти означает периодическую выплату оговоренной в лицензионном контракте доли с той части прибыли лицензиата, которая зависит от эффективности использования приобретенной им технологии. Ставка роялти, таким образом, определяется соотношением дополнительной прибыли от внедрения технологии и стоимости чистых продаж. Обе величины устанавливаются в среднегодовом исчислении. Ставка роялти зависит также от объема выпуска, срока действия и вида лицензии: она самая высокая при полной лицензии (свыше 30\%), высокая при исключительной (20\%) и минимальная при простой или неисключительной (до 10\%) лицензии. При выпуске продукции лицензиатом сверх оговоренного в контракте объема может быть предусмотрено снижение ставки. Как видим, есть несколько моментов, которые затрудняют точный расчет роялти и указание определенной ставки в контракте до начала использования технологии: заранее неизвестен экономический эффект для лицензиата, неизвестна будущая конъюнктура рынка продукции, производимой с помощью лицензируемого интеллектуального продукта. По этой причине в международной лицензионной практике в контрактах нередко устанавливают ставки роялти аналогичных сделок в данной отрасли.

В лицензионных контрактах роялти может быть расчетной величиной:

р   ДП -100 ЧП '

где Р    — ставка роялти в процентах от стоимости чистых продаж;

ДП — среднегодовая дополнительная прибыль лицензиата от внедрения технологии; ЧП — среднегодовой объем чистых продаж лицензионной продукции.

Паушальная форма предусматривает единовременный платеж лицензиатом заранее установленной суммы лицензиару. Внесение платежа может быть поэтапным. При расчете суммы паушального платежа исходят из того, что он должен быть равен аналогичной сумме роялти. Однако, поскольку он выплачивается единовременно, то требует меньших расходов, связанных с оплатой банковского кредита для обеспечения сделки. На размер ставки процента по кредитным операциям в стране лицензиара и уменьшается сумма вознаграждения лицензиару, которая эквивалентна суммарной роялти за все годы действия лицензии. Для расчета паушального платежа роялти для каждого года понижают, умножая на коэффициент дисконтирования, а затем суммируют. Чем выше учетная ставка в стране лицензиара, тем меньше коэффициент дисконтирования и, следовательно, меньшую сумму получит лицензиар в виде паушального платежа. Например, при ставке 3\% коэффициент дисконтирования составит 0,9; при ставке 20\% коэффициент дисконтирования будет равен 0,5. Очевидно, что одна и та же сумма роялти, помноженная на 0,9, будет гораздо выше такой же суммы, помноженной на 0,5. Отсюда следует вывод, что при аналогичных условиях лицензионного контракта лицензиары развитых стран всегда получают более высокие паушальные платежи, чем лицензиары развивающихся стран и стран с переходной экономикой, потому что учетная ставка последних всегда на порядок выше.

Комбинированный платеж сочетает в себе периодические и единовременную выплаты и не менее широко распространен, чем роялти. Очень часто в лицензионном контракте указаны такие условия платежа, при которых вначале лицензиатом уплачивается некая фиксированная сумма, а затем регулярно вносятся роялти.

 

Резюме

При высокой динамике развития мировые рынки информации и технологий все еще имеют неявные очертания на практике и в теории. В практической плоскости отсутствует унификация и открытость сделок подобного рода, в мировом масштабе они имеют одиночный и неустойчивый характер, еще не сформированы до конца институты права и противоречивы инструменты регулирования в этой области. В экономической науке нет единых методологических подходов к сущности, анализу и статистическому учету рассматриваемых сделок; данные по этим рынкам разрозненны, неоднозначны, а сами информационно-технологические объекты разнородны.

Основные понятия

Аутсорсинг — оказание услуг по организации и осуществлению части внутреннего бизнеса компании другой фирмой, авторитетной и высокопрофессиональной, с узкой специализацией на услугах по управлению операцией с пластиковыми картами компании, осуществлению операций по страховому возмещению ущерба, обработке платежных ведомостей, ведению бухгалтерии, управлению финансовыми и людскими ресурсами данной фирмы и др. Ноу-хау — незапатентованные технологии, промышленные секреты. Их передача может сопровождаться заключением лицензионного контракта.

Информационно-коммуникационные технологии — способы и методы решения задач поиска, обработки, изменения, передачи, представления, накопления, хранения, уничтожения информации. Современные ИТ создаются и реализуются в электронной среде с помощью программно-технических средств.

 

Контрольные вопросы

Почему в экономической литературе, многочисленных публикациях по «новой экономике» одни авторы говорят о развитии рынков информации и технологий, другие — о рынках интеллектуальной собственности? В чем сходство и различие этих понятий?

Назовите инструменты и способы регулирования рынков информации и технологий.

В чем специфика ценообразования и расчетов на рынках объектов интеллектуального труда?

 

Библиографический список

Международные экономические отношения: Учебник для вузов/ Под ред. В.Е. Рыбалкина. - 5-е изд. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.

OECD Information Technology Outlook 2002. — Paris.

OECD, ST1 Scoreboard 2001. - Pans.

Страница: | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66 | 67 | 68 | 69 | 70 | 71 | 72 | 73 | 74 | 75 | 76 | 77 | 78 | 79 | 80 | 81 | 82 | 83 | 84 | 85 | 86 | 87 | 88 | 89 | 90 | 91 | 92 | 93 | 94 | 95 | 96 | 97 | 98 | 99 |