Имя материала: Микроэкономика. Промежуточный уровень.

Автор: Александр Николаевич Чеканский

Глава 15 монополистическое поведение 15.1. обзор главы учебника

 

15.1.1. Основные вопросы темы

в настоящей главе учебника рассмотрены особенности стратегий ценообразования фирм с монопольной властью. Большое внимание уделено анализу сути, условий и последствий осуществления политики ценовой дискриминации в ее основных разновидностях. Охарактеризованы и другие стратегии ценообразования нерегулируемого монополиста: ценообразование по принципу двойного тарифа, ценообразование по принципу «издержки плюс», продажи товаров наборами и связанные продажи.

 

15.1.2. Ключевые понятия и концепции

 

Сущность ценовой дискриминации состоит в продаже одинаковых благ разным покупателям (группам покупателей) по различным ценам при условии, что эти различия не вызваны различиями в издержках. Условиями ценовой дискриминации выступают: сегментация рынков по эластичностям спроса, т.е. различение продавцом покупателей с разной готовностью платить; отсутствие возможности перепродаж (арбитража).

Цель ценовой дискриминации — увеличение прибыли монополиста за счет захвата потребительского избытка. Ценовая дискриминация бывает совершенной (обеспечивающей полное извлечение этого избытка) и несовершенной, при которой удается дополнительно присвоить только его часть. Совершенная ценовая дискриминация, или ценовая дискриминация первой степени, — это установление для каждого покупателя особой цены в соответствии с его готовностью платить за товар. Ценовая дискриминация третьей степени — установление разных цен на разных рыночных сегментах, разделенных объективно существующими барьерами. Правило максимизации прибыли для ценовой дискриминации третьей степени: предельная выручка, реализуемая на каждом из сегментов, должна быть одинакова и равна предельным издержкам производства товара. Ценовая дискриминация второй степени имеет место при установлении разных цен на сегментах рынка с разной эластичностью спроса, выявляемых не с помощью объективно существующих барьеров, а путем создания продавцом искусственных барьеров, препятствующих переходу покупателей между сегментами. Ценообразование по схеме двойного тарифа состоит во взимании с потребителей, во-первых, фиксированной «входной» платы за доступ к потреблению товара как таковой и, во-вторых, платы за каждую единицу потребления. Ценообразование по принципу «издержки плюс», осуществляемое по формуле расчета цены как надбавки над средними издержками Р= (1 +т)с, где с — средние издержки, т — константа надбавки над ними, есть вариант приближения к оптимальному выбору MR= МС, используемый в практике бизнеса в условиях недостаточной информации о спросе и предельных издержках. .

Продажа товаров наборами означает продажу двух или нескольких продуктов в пакете, т.е. вместе по единой цене. При чистых продажах наборами продукты можно купить только вместе, при смешанных— по крайней мере некоторые из реализуемых в наборе продуктов можно купить и отдельно. Данная стратегия позволяет увеличить прибыль монополиста благодаря дополнительному извлечению потребительского избытка на основе различий резервных цен для разных потребителей.

Связанные продажи означают продажу в комплекте пары товаров: связывающегоювара, выпускаемого и реализуемого фирмой монопольно, и товара связываемого, на рынке которого данная фирма не имеет монопольной власти. Отличие от продаж наборами двояко: приобретаемые количества связываемого товара варьируют по потребителям; без доступа к связываемому товару связывающий товар бесполезен.

Как продажи наборами, так и связанные продажи — своего рода ценовая дискриминация.

Страница: | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66 | 67 | 68 | 69 | 70 | 71 | 72 | 73 | 74 | 75 | 76 | 77 | 78 | 79 | 80 | 81 | 82 | 83 | 84 | 85 | 86 | 87 | 88 | 89 | 90 | 91 | 92 | 93 | 94 | 95 | 96 | 97 | 98 | 99 | 100 | 101 | 102 | 103 | 104 | 105 | 106 | 107 | 108 | 109 | 110 | 111 | 112 | 113 |