Имя материала: Микроэкономика

Автор: Артамонов В. С.

2. количественный анализ поведения потребителя

Количественный (кардиналистский) подход

Представители этого подхода строят поведение индивидуальных потребителей на основе теории предельной полезности.

Потребительское поведение выступает в виде формирования спроса потребителей на различные товары и услуги. В свою очередь спрос обусловлен, с одной стороны, присущими данному благу потребительскими качествами, с другой — специфическими чертами действия людей в сфере приобретения потребительских благ.

К числу наиболее характерных черт, оказывающих влияние на поведение потребителей в сфере приобретения тех или иных благ, относятся:

спрос на товары и услуги, зависящий от уровня дохода потребителя;

стремление потребителя приобрести за имеющиеся денежные средства максимум совокупных полезностей;

поведение потребителя, зависящее от системы его предпочтений, вкусов и отношения к моде;

спрос потребителя формируется по результатам наличия или отсутствия на рынках взаимозаменяемых и взаимодополняемых товаров.

 

Полезность — это удовлетворение или удовольствие, которое получает человек от потребления какого-либо товара или услуги; это способность блага удовлетворять ту или иную человеческую потребность.

Удовлетворение потребности является сугубо субъективным, так как оно имеет индивидуальный характер. В теории предельной полезности различают общую и предельную полезность.

Общая полезность — это удовлетворение потребности человека, которое обеспечивается за счет определенного набора товаров и услуг.

Предельная полезность — это дополнительная полезность, равная увеличению общей полезности за счет приобретения дополнительной единицы данного товара или услуги.

По мере роста общей полезности (TU) предельная полезность (MU) уменьшается (рис. 8.1, 8.2).

Допустим, книголюб собирает библиотеку классиков русской литературы. Общая полезность — это весь набор книг домашней библиотеки, и она будет возрастать с приобретением каждой новой книги. Предельная полезность — это удовлетворение желания приобрести дополнительное новое сочинение, например Достоевского. Полезность данной единицы является предельной полезностью. Для измерения полезности кардиналисты пытались найти абсолютный показатель. В этих целях они предложили условную единицу — ютиль.

TU а

 

 

Если, например, потребитель приобрел 10 единиц товара (книг), тогда общая полезность этих товаров (книг) составит 10 ютилей ( У10). В случае, если приобретается 11-я единица товара (книга), то общая полезность возрастет и составит 11 ютилей

Предельная полезность в нашем случае — это дополнительная 11-я единица товара. Полезность определяется следующим образом:

 

11- 1Q            1 '

По мере насыщения потребителя каким-либо товаром субъективная полезность этого товара падает и может принять «отрицательное» значение, превратиться в «страдание», например за обедом посетитель столовой вместо одной съест еще две котлеты, которые уже не принесут ему того удовлетворения, которое он получил от первой.

Отсюда можно сделать вывод: при увеличении количества приобретаемых потребителем одноименных товаров ценность каждой дополнительной единицы товара понижается.

3. ЗАКОН УБЫВАЮЩЕЙ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ

Этот закон впервые сформулирован немецким экономистом Г. Госсеном (закон насыщения потребностей, или первый закон Госсена).

Первый закон Госсена гласит, что по мере удовлетворения потребностей степень насыщения растет, а величина конкретной полезности падает.

Формулировка оптимального распределения дохода потребителя между различными благами дается во втором законе Госсена, который гласит, что при ограниченном запасе блага существует его «предельный экземпляр», то есть стоимость товара определяется предельной полезностью.

Отсюда следует, что потребитель достигнет максимума удовлетворения, если он распределит свои средства на приобретение различных товаров следующим образом:

Для всех покупаемых потребителем товаров А, В, С... имеет место:

MU A _ MU B _ MU C _ _^

~pT " ~pT "     ""'" '

где MUAMUBMUC — предельные полезности товаров А, В, С...; РА Рв Рс — цены на товары; X — коэффициент, который характеризует предельную полезность денег.

Для всех непокупаемых потребителем товаров Z, У... имеет место

 

MUZ

Pz MUY

 

Предельная полезность денег — это возрастание степени удовлетворения (полезности), достигаемое потребителем при расходовании дополнительной единицы денег на приобретение товаров и услуг.

4. порядковая теория

потребительского выбора. кривые безразличия

Порядковый (ординалистский) подход

Ординалисты — сторонники измерения полезности путем сопоставления наборов благ (В. Парето, И. Фишер). Этот подход является наиболее признанным, а научное направление получило название порядковой теории полезности.

Она основывается на нескольких основополагающих предположениях:

Аксиома полной упорядоченности, то есть способность ранжировать альтернативы. Должно быть сделано предположение, что люди могут сравнивать и ранжировать альтернативные наборы товаров с точки зрения их предпочтительности.

Аксиома транзитивности. Транзитивность означает, что если человек предпочитает набор А набору В, а набор В набору С, то он должен предпочитать набор А набору С:А > B, В > C, то и А > C.

Аксиома ненасыщенности. Предполагается, что большее количество товара всегда предпочтительнее, чем меньшее. Это подразумевает, что потребности в товарах и услугах не имеют насыщения.

Для примера рассмотрим наборы потребительских товаров (табл. 8.1) и построим соответствующий график (рис. 8.3).

Построим кривую ВАС. Составляющие набора А представлены в I и III квадрантах. Набор А является более предпочтительным, чем набор Е, а набор D — более предпочтителен, чем набор А.

В области квадранта I все наборы более предпочтительны, чем набор А. В области квадранта III остальные наборы менее предпочтительны, чем набор А.

Потребитель одинаково оценивает наборы А, В, С. Если мы соединим эти точки, то получим кривую безразличия.

Кривая безразличия — это кривая, показывающая совокупность наборов продуктов, имеющих одинаковую полезность для потребителя, то есть ему безразлично, какой набор взять.

Карта безразличия — это множество кривых безразличия, которые характеризуются одинаковыми полезностями на одной линии и разными полезностями на разных линиях.

Кривые на карте безразличия (рис. 8.4), отстоящие дальше от начала координат, характеризуют наборы с большей полезностью. Карта безразличия дает полную информацию о системе предпочтений потребителя, не требуя абсолютного количественного измерения полезности.

Свойства кривых безразличия:

Нисходящий характер. Для сохранения уровня полезности увеличение потребления одного блага должно компенсироваться сокращением потребления другого блага.

Кривые безразличия не могут пересекаться. В случае, если имеет место пересечение, нарушается принцип транзитивности и принцип построения карты безразличия.

Кривые безразличия являются вогнутыми. Это обусловлено принципом убывающей предельной полезности, согласно которому чем большим количеством блага располагает потребитель, тем меньшим количеством другого блага он готов пожертвовать при обмене. Можно сказать, что наборы на кривых безразличия, более удаленных от начала координат, обеспечивают потребителю большую полезность, чем наборы, расположенные на нижележащих кривых.

 

Страница: | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 |