Имя материала: Микроэкономика

Автор: Станислав Николаевич Ивашковский

5.2. эластичность спроса по цене

 

Наиболее часто в экономике используется понятие эластичности спроса. При этом различают эластичность спроса по цене и эластичность спроса по доходу. В свою очередь, эластичность спроса по цене бывает прямой и

перекрестной.

Сначала рассмотрим прямую эластичность спроса по цене.

Для этого воспользуемся простым примером. Допустим, что на рынке за день продается 200 кг ягод по 5 руб. за кг. Но у продавцов осталось много ягод, и они решили снизить цену до 14 руб. В результате им удалось реализовать 210 кг. Правильное ли они приняли решение? Для ответа на данный вопрос необходимо подсчитать их выручку. До снижения цены она составляла: 200 кг х 15 руб. = 3 тыс. руб. После ее снижения она равнялась: 210 кг х 14 руб. = 2 тыс. 940 руб.

Таким образом, несмотря на рост объема продажи ягод на 10 кг, общая выручка продавцов сократилась. Это произошло потому, что изменение цены вызвало незначительное увеличение объема продажи. В этом случае говорят, что спрос по цене неэластичен. А если бы удалось продать не 210, а, предположим, 250 кг? Тогда выручка составила бы: 250 кг х 14 руб. = 3 тыс. 500 руб. Это значит, что она выросла бы по сравнению с первоначальной на 500 руб. Следовательно, в случае, если снижение цены приводит к значительному увеличению объема продажи и соответственно к росту выручки, говорят, что спрос эластичен.

Теперь мы можем дать общее определение эластичности спроса по це-

не, или ценовой эластичности спроса. Ценовая эластичность спроса  

это степень воздействия изменения цены на изменение количества продукции, на которое предъявлен спрос.

Для того чтобы исключить влияние выбранных единиц измерения количества товара и цен, эластичность выражают в виде процентного изменения спроса, возникшего в результате процентного изменения цены.

AQ/Qx0\% ДЄХ£ ДР/Рх100\%     др Q

Если обозначить цену через Р, а величину спроса через б> то показатель (коэффициент) ценовой эластичности спроса Ed будет равен:

Процентное изменение спроса Ej = "Процентное изменение цены

где Д   — символ (дельта), обозначающий изменение; Д£? — изменение спроса; ДР — изменение цены.

Следует иметь в виду, что процентные изменения определяются путем деления величины изменения цены на первоначальную цену и следующего за этим изменения в количестве продукции, на которую предъявлен спрос, на ее количество, пользовавшееся спросом первоначально (в предыдущем

периоде).

В соответствии с законом спроса коэффициент эластичности почти всегда имеет отрицательный знак. Это объясняется тем, что при снижении цены (ДР отрицательно) объем спроса вырастет (Ag положительно), и наоборот. Исключение составляет спрос на престижные товары. Кроме того, при некоторых процессах в экономике, например постоянном росте цен в долгосрочном периоде, люди вынуждены делать запасы впрок, что приводит к увеличению спроса на продукцию. Поскольку экономистов интересует величина коэффициента эластичности, то во избежание путаницы при интерпретации данного показателя в экономическом анализе знак

"минус" опускается. Однако об этом необходимо помнить и быть аккуратным, если значение эластичности используется в дальнейшем в математических вычислениях.

Например, если при снижении цены с 20 до 15 руб. количество покупаемой продукции возрастает с 10 до 15 единиц, мы получим:

Д£> = 15-Ю = 5,

ИЗ

а процентное изменение объема спроса составит:

lOOxAQ/Q = 500/10 = 50\%.

Аналогичным образом снижение цены в процентах выражается как

100 х АР/Р = 100(15 - 20)/20 = -25 \%.

Следовательно, из нашей формулы абсолютное значение коэффициента ценовой эластичности будет равно:

50\%_

-25\%

Рассчитывая коэффициент эластичности, следует решить еще одну проблему: какие показатели цены и количества продукции использовать в

вычислениях?

1)

Существуют два способа вычисления коэффициента эластичности. Первый позволяет определить точечную эластичность (эластичность в точке). Она характеризует относительное изменение спроса при бесконечно малом изменении цены. Это в реальности встречается либо на монополизированном рынке, либо в определенной точке сбыта товара в краткосрочном периоде. Но в зависимости от того, какой из двух уровней цены и количества продукции используется при определении второго сомножителя, уравнение эластичности имеет, по крайней мере, два решения, позволяющие получить различные результаты:

Р

 

d АР

2)

 

де.

АР Qx

Р0, Рх

где

цена продукции соответственно в базисной (начальной) и отчетной (конечной) точках; Qo, Q — количество продукции соответственно в базисной (начальной) и отчетной (конечной) точках.

Во избежание неопределенности в расчетах обычно используют средние для анализируемого периода значения цены и количества продукции. Такой способ расчета позволяет вычислить коэффициент дуговой эластичности.

Формула эластичности при этом принимает вид:

 

n.d —  X         — —   X -

АР   (Оо+ОіУг    АР Q

Понятие дуговой эластичности имеет важный экономический смысл

Он заключается в следующем.

Если определенное процентное изменение цены ведет к большему процентному изменению спроса на данную продукцию, то спрос считается эластичным и коэффициент эластичности при этом больше единицы (рис. 5-1, а). Если же процентное изменение цены на какой-нибудь товар не сопровождается изменением его требуемого количества или это изменение меньше изменения цены, то спрос считается неэластичным

(рис. 5-1, б). Очевидно, что при неэластичном спросе коэффициент эластичности меньше единицы. Неэластичный спрос имеет место тогда, когда размеры спроса жестко ограничены объемом предложения. В этом случае преимущества находятся на стороне продавца, так как даже при уменьшении величины спроса продавец выигрывает от роста цены, зная, что спрос гарантирован в силу ограниченности предложения. Обычно неэластичный спрос существует на многие виды продуктов питания (хлеб, соль, спички),

на медикаменты, другие предметы первой необходимости.

Если коэффициент эластичности равен нулю, то спрос абсолютно неэластичен, т. е. никакое изменение цены не влечет за собой изменение количества требуемой продукции. Это бывает, например, при реализации

жизненно необходимых для определенной группы больных лекарств

(инсулина для диабетиков). При этом кривая спроса принимает вид прямой линии, параллельной оси ординат, — линии цены (рис. 5-1, д).

Когда при неизменной цене или ее крайне незначительных изменениях спрос на продукцию уменьшается или увеличивается до предела покупательских возможностей, его называют абсолютно эластичным. Такое возможно на совершенно конкурентном рынке или в условиях при ничтожно малом снижении цен или в ожидании их повышения потребитель старается потратить свои деньги, чтобы уберечь их от обесценения, вложив в материальные блага. Коэффициент абсолютно эластичного

спроса приближается к бесконечности (со), а линия абсолютно эластичного

спроса на графике имеет вид параллельной оси абсцисс прямой, т. е. линии

количества продукции (рис. 5-1, г).

На рынке может сложиться ситуация, когда процентное изменение цены приведет к равному по величине процентному изменению количества требуемой продукции. Например, снижение цены на 10\% ведет к росту

объема продажи также на 5\%. При этом коэффициент эластичности равен единице. Такой случай называется единичной (унитарной) эластичностью

(рис. 5-1, в).

Составим таблицу реакции покупателей на изменение цены товара при

і

различном характере эластичности спроса .

 

Подробнее анализ эластичности см.: Ильенкова Н. Д. Спрос: анализ и управление. М.: Финансы и статистика, 1997.

Таблица 5-1

2.  Неэластичный спрос (£d < 1)

(когда общая выручка при снижении цены падает).

3. Единичная (унитарная) эластичность      = 1)

(когда общая выручка при снижении цены остается постоянной).

Графически различные случаи эластичности можно изобразить следующим образом (рис. 5-1).

1. Эластичный спрос (£rf> 1)

Q

Рис. 5-1, а. Эластичный спрос

(когда общая выручка от продажи продукции по сниженным ценам возрастает).

4.  Бесконечно эластичный спрос (Я^ = ю)

(когда сколь угодно малое изменение цены приводит к падению спрос до нуля или к росту спроса до бесконечности).

 

 

Рис. 5-1, г. Бесконечно эластичный спрос

 

5. Абсолютно неэластичный спрос      = 0)

(при любом изменении цены спрос остается постоянным).

 

О Q Рис. 5-1, д. Абсолютно неэластичный спрос

Из графиков видно, что эластичность спроса по цене определяется конфигурацией кривой спроса: чем более полога кривая, тем более эластичный спрос она выражает.

Однако делать вывод об эластичности той или иной кривой спроса только на основании ее конфигурации нельзя. Дело в том, что эластичность кривой спроса неодинакова на всем ее протяжении. Это касается не только кривой спроса, имеющей нулевую эластичность, но и кривой спроса с бесконечной эластичностью. Изменение эластичности при движении по кривой спроса легко понять из формулы коэффициента эластичности, если ее записать следующим образом:

ЬО_ Р_ АР Q

 

Знаменатель дроби 0 в верхних точках кривой спроса больше, чем в нижних точках, поэтому и коэффициент эластичности на верхних участках кривой спроса больше, чем на нижних. В самой верхней точке кривой спроса, которая находится на оси ординат, коэффициент эластичности

равен бесконечности, а в самой нижней, расположенной на оси абсцисс,

коэффициент эластичности принимает нулевое значение. Все эти параметры коэффициента эластичности показаны на рис. 5-2.

Мы видим, что при движении по кривой спроса сверху вниз коэффициент эластичности изменяется от бесконечности (в точке А) до нуля (в точке С). В точке В он принимает единичное значение. На нижнем графике показано, как меняется выручка продавца (77?) в зависимости от

 

 

 

уровней цены и эластичности. При единичной эластичности выручка становится максимальной. Когда цена превышает оптимальную (Р*) или становится ниже оптимальной, выручка продавца падает.

Таким образом, можно сформулировать основные свойства эластичности.

Изменение цены товара Р на каком-либо отрезке кривой спроса не оказывает влияния на сбыт этого товара в том, и только в том, случае, если эластичность спроса на всем протяжении этого отрезка равна ровно единице. Это возможно только на кривой спроса, которую называют равнобедренной гиперболой.

Если эластичность кривой спроса меньше единицы, т. е. кривая неэластична, то рост цены товара приводит к снижению расходов потребителей, и наоборот. Если эластичность кривой спроса больше единицы,

т. е. кривая эластична, то снижение цены приводит к увеличению расходов потребителей, и наоборот.

!

 

 

водит к изменению спроса на нее. Однако если возрастут цены на мясо, являющееся одним из основных продуктов питания, расходы на который в бюджете потребителей достаточно высоки, спрос на него снизится. Это может существенно отразиться на величине коэффициента эластичности.

 

ПРАВИЛО 4. Чем сильнее ограничен доступ к товару, тем ниже эластичность спроса на этот товар. Это ситуация дефицита. По этой причине фирмы-монополисты заинтересованы в создании дефицита, так как это дает возможность повышать цену.

 

ПРАВИЛО 5. Чем выше степень насыщения потребностей, тем менее эластичен спрос. Например, если у каждого члена семьи есть

автомобиль, то приобретение еще одного возможно только при сильном снижении цены.

 

На основе вышеизложенного сформулируем основные правила эластичности спроса.

 

ПРАВИЛО 1. Чем больше заменителей имеет товар, тем эластичнее спрос, поскольку изменение цен на заменяющие и заменяемые товары всегда позволяет сделать выбор в пользу более дешевых. Напротив, отсутствие товаров-заменителей предопределяет

абсолютную или относительную неэластичность спроса. Например, у соли нет заменителей, поэтому при любой цене на соль размеры спроса будут изменяться незначительно. Однако если возрастет цена на какую-то марку шампуня, то многие потребители могут переключиться на потребление другой.

ПРАВИЛО 6. Чем более агрегирован товар, тем ниже эластичность спроса. При этом под агрегированностью понимается возможность объединения товара с другими товарами во все более расширяющиеся группы.

Плавленый сыр "Виола" в Новоарбатском гастрономе.

Плавленый сыр "Виола".

Плавленый сыр.

Сыр.

Молочные продукты.

В данном примере степень агрегированности товара возрастает. Спрос на наиболее агрегированный товар — молочные продукты — будет наименее эластичным.

 

ПРАВИЛО 2. Чем насущнее потребность, удовлетворяемая товаром, тем ниже эластичность спроса на этот товар. Так, спрос на хлеб менее эластичен, чем спрос на услуги химчистки или прачечной.

 

ПРАВИЛО 3. Чем больше удельный вес затрат на товар в расходах потребителя, тем выше эластичность спроса. При этом необходимо иметь в виду, что это правило выполняется при учете постоянства действия данного фактора и значимости продукции для

потребителя. Например, зубная паста необходима, приобретается

регулярно в относительно постоянных количествах, но затраты на нее невелики. Поэтому повышение цен на такую продукцию не при-

 

ПРАВИЛО 7.   Спрос становится более эластичным с течением

времени. Это объясняется тем, что потребителю необходимо время

для отказа от привычной ему продукции и перехода на новую. Кроме того, при росте цен на некоторые товары и услуги (жилье, транспорт) требуется время для подбора новых, заменяющих вариантов. Аналогичным образом поступают предприятия в случае, например, повышения цены на нефть, газ и т. п.: они не сразу снижают спрос на данную продукцию, поскольку им требуется время для перестройки производства, изменения технологии, поиска новых источников доходов.

Страница: | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66 | 67 | 68 | 69 | 70 | 71 |