Имя материала: Микроэкономика

Автор: Станислав Николаевич Ивашковский

10.5. несовершенная конкуренция и ее формы

Ограниченность совершенной конкуренции приводит к тому, что в экономике появляются другие типы рыночных структур — рынки несовершенной конкуренции. Это такие рынки, на которых не действует хотя бы один из признаков совершенной конкуренции. Вместе с тем на них не складывается и другая крайняя ситуация — чистая монополия. Поэтому все они находятся в промежуточном положении между этими противоположностями. Разновидностями таких рынков, в частности, являются монополистическая конкуренция и олигополия (рис. 10-6).

Остановимся на характеристике этих двух основных форм несовершенной конкуренции, которые занимают промежуточное положение между полярными рыночными структурами.

Монополистическая конкуренция. Считается, что отрасль работает в условиях монополистической конкуренции, если она состоит из большого числа фирм, производящих сходную, но не одинаковую продукцию. Фирмы получают монопольную власть за счет дифференциации товара, поэтому такая рыночная структура получила еще название монополии по дифференциации товара. Дифференциация товара п°ДРа' зумевает, что никакие две фирмы не производят один и тот же товар. Р

 

ХарвейДж. Постигаем экономику. С. 175.

Совершенная

Монополистическая

Олигополия

Монополия

конкуренция

конкуренция

 

 

Один продавец

Большое число покупателей и продавцов

Конкуренция между многими продавцами

 

Конкуренция

Свободные вход и выход из отрасли

Нет высоких барьеров для вступления в отрасль

Ограниченное

вхождение в отрасль

между несколькими продавцами

Однородный

продукт

Дифференцированный продукт + реклама

Однородный

продукт, не нуждающийся в рекламе

 

Вход в отрасль и выход из нее невозможны

 

Необходимость дифференциации

продукта и рекламы определяется

не действительной конкуренцией,

а угрозой конкуренции

 

Рис. 10-6. Формы рыночных структур

 

этом вполне возможно, что некоторые изделия относятся к одному виду, но каждое из них имеет свои отличительные черты, так что фактически они являются разными товарами.

Монополистическая конкуренция широко распространена в производстве предметов потребления, легкой промышленности, сфере услуг (выпуск хлебобулочных и кондитерских изделий, нижнего белья и верхней

одежды, моющих средств (шампуней) и парфюмерии, меховых изделий и обуви и т. д.). Дифференциация товара может основываться не только на внешних его различиях или качестве, но и на обслуживании покупателя. Его могут привлечь упаковка товара, оригинальная расцветка изделия, удобные расположение и время работы магазина, внимание и вежливость обслуживающего персонала и многое другое. Каждый индивид постоянно ощущает на себе влияние подобных факторов, посещая парикмахерские, кафе, рестораны, рынки, туристические фирмы, театры, мастерские по ремонту автомобилей, бензозаправочные станции и т. д.

В условиях дифференциации товаров важное значение в деятельности фирмы приобретают неценовые факторы: фирменная марка, реклама, условия продажи, особые качества, возможность покупки товара в срочку, наличие или отсутствие гарантийного ремонта и др. Покупатель имеет возможность выбрать ту фирму, которая ему больше подходит.

Следует также отметить, что монополистическая конкуренция не воздвигает высоких барьеров для вступления в отрасль. Поскольку фирмы

производят дифференцированные товары, эффект масштаба не имеет существенного значения, и для начала дела не нужен большой капитал.

Монополистическая конкуренция впервые была исследована американским экономистом Эдвардом Чемберлином1 и англичанкой Джоан Робин-Независимо друг от друга они пришли к сходным выводам об условиях возникновения и о природе этого типа несовершенства рынка.

Объем производства и цена в условиях монополистической конкуренции находятся под влиянием, с одной стороны, конкуренции на рынке, а с другой — степени монопольной власти, которой обладает каждая

фирма.

Монопольная власть предполагает, что для каждой фирмы кривая спроса имеет отрицательный наклон, несмотря на то что фирма может быть столь же маленькой, как и в условиях совершенной конкуренции. Однако угол наклона кривой меньше, чем у абсолютно монопольной фирмы. Он зависит как от числа конкурентов, так и от степени дифференциации товара. Чем меньше конкурентов и чем сильнее дифференцирован товар, тем

менее эластичной будет кривая спроса, и наоборот.

Отрицательный наклон кривой спроса означает, что фирма может влиять на цену. Незначительное изменение цены на продукцию какой-либо

фирмы может привлечь или оттолкнуть лишь незначительное число покупателей. Но по мере дальнейшего изменения цены фирма может оказывать все большее влияние на выбор покупателей между ее продукцией и товарами конкурирующих с ней фирм.

Равновесие фирмы предполагает, что выполняется известное условие равенства предельных издержек и предельного дохода (МС = MR). В течение краткосрочного периода фирмы могут как получать прибыль, так и нести убытки. Но возможность долгосрочного получения сверхприбыли исключается, поскольку входные барьеры в отрасль практически отсутствуют: фирмы невелики, для организации производства требуется относительно небольшой капитал, который легко мобилизовать для выпуска не

совсем идентичной, но схожей с той, которая уже имеется на рынке, продукции. В результате свободы входа и выхода из отрасли прибыли и убытки стремятся к нулю, как и в условиях совершенной конкуренции.

Долгосрочное равновесие в условиях монополистической конкуренции

показано на рис.

 

Теория монополистической конкуренции. Harvard University Press, 1933. Экономическая теория несовершенной конкуренции. Macmillan, 1933.

Если предположить, что все фирмы имеют одинаковые средние из-

держки, представленные на кривой АС, то продавец, кривая спроса кото-

рого    находится выше кривой средних издержек, будет получать

сверхприбыль. Это будет привлекать на рынок новых конкурентов, в

результате чего кривая спроса будет сдвигаться влево до тех пор, пока

не исчезнет положительная прибыль. Это будет достигнуто тогда, когда

кривая спроса примет положение касательной к кривой средних издер-

жек (точка А). В этой точке цена    равна средним издержкам, а при-

быль — нулю.

Издержки монополистической конкуренции. Несмотря на то что в

точке А прибыли фирмы равны нулю, эта точка не соответствует эффек-

тивному использованию ресурсов, поскольку нет равенства цены предель-

ным издержкам, которое достигается в условиях совершенной конку-

ренции (точка В). Как показано на графике, производство при монополи-

стической конкуренции осуществляется на наклоненном вниз участке кри-

вой АС. Это означает, что фирма в условиях монополистической конку-

ренции производит желаемый объем продукции с издержками, пре-

вышающими минимальные. Поэтому, как подчеркивал Э. Чемберлин,

фирма при монополистической конкуренции всегда будет менее эффективна, чем при совершенной конкуренции, поскольку она имеет избыточные мощности.

Эти избыточные мощности и являются платой за монопольную власть,

полученную фирмой на основе дифференциации товара. Как уже отмечалось, чем более дифференцирован товар, тем выше угол наклона кривой

спроса, а значит, все дальше влево от оптимального размера, который воз-

можен в точке минимальных средних издержек  сдвигается объем

производства. С другой стороны, чем сильнее дифференциация экономических благ, тем в большей мере рынок способен удовлетворять многообразные потребности и вкусы потребителей. В таком случае есть основание утверждать, что с точки зрения общества в целом конкурентная структура обладает и некоторым преимуществом.

ОЛИГОПОЛИЯ — это такая рыночная структура, при которой существуют несколько продавцов и доля каждого из них в общих продажах парынке настолько велика, что изменение в количестве предлагаемой продукции каждого из продавцов ведет к изменению цены.

Существуют два вида олигополии. Первый вид предполагает, что несколько фирм производят одинаковые товары. Второй — когда несколько

производителей выпускают дифференцированные товары.

Однако и в том и в другом случае фирмы осознают взаимозависимость

своих продаж, объемов производства, инвестиций и рекламной деятельности. Так, если одна фирма усиленно рекламирует свою продукцию или участвует в создании новой модели изделия, то она должна почти наверняка ожидать аналогичных действий со стороны своих конкурентов. В такой ситуации каждая фирма знает, что по крайней мере некоторые решения конкурентов зависят от ее собственного поведения, и, принимая то или

иное решение, обязана считаться с этим обстоятельством.

Олигополистическая взаимозависимость фирм поднимает соперничество между ними на качественно новый уровень, превращает конкуренцию в непрестанную борьбу "всех против всех". В этом случае возможны самые разнообразные решения конкурентов: они могут совместно добиваться некоторых целей, превращая отрасль в подобие чистой монополии, или же как другая крайность — бороться друг с другом вплоть до полного уничтожения.

Последний вариант чаще всего реализуется в форме ценовой войны — постепенного снижения существующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка. Если одна фирма снизила цену, то ее конкуренты, почувствовав отток покупателей, в свою очередь, тоже снизят свои цены. Этот процесс может проходить в несколько этапов. Но снижение цен имеет свои пределы: оно возможно до тех пор, пока у всех фирм цены не сравняются со средними издержками. В этом случае исчезнет источник экономической прибыли и на рынке воцарится

ситуация, близкая к совершенной конкуренции. От подобного исхода в

выигрышном положении, естественно, остаются потребители, в то время как производители все до одного никакого выигрыша не этому чаще всего конкурентная борьба между фирмами приводит к принятию ими решений с учетом возможного поведения своих В этом случае каждая из фирм ставит себя на место конкурентов и ана" лизирует, какова была бы их реакция. Процесс принятия подобных Р*501*1

ний рассматривается на примере взаимоотношений двух фирм в модели дуополии, впервые предложенной французским экономистом А. О. Курно в 1838 г.

Модель Курно. Предположим, что обе фирмы (А и Б) производят однородный товар и знают кривую рыночного спроса на него. Каждая фирма должна решить, сколько продукции выпускать, и обе фирмы принимают решения одновременно и независимо друг от друга. При принятии решений каждая из двух фирм исходит из того, что ее конкурент тоже принимает решения относительно объема производства и что конечная цена будет зависеть от совокупного объема производства обеих фирм. Условием модели является также предположение о постоянном объеме производства конкурента, на основе чего принимается собственное решение об

объеме выпуска.

Чтобы понять, как это происходит, рассмотрим решение об объеме производства, принимаемое фирмой А. Допустим, фирма А считает, что фирма Б ничего производить не будет. Тогда ее кривая спроса полностью совпадает с кривой рыночного спроса (£>, (0)). При этом предельный доход изображен на кривой MR, (0) (рис. 10-8).

соответствует кривая предельного дохода MR, (50). В этом случае максимизирующий прибыль объем производства фирмы А равен 25 единицам

(точка, где MR, (50) =МС,).

Предположим, фирма А рассчитывает, что фирма Б будет производить 75 единиц. Тогда новая кривая спроса фирмы А будет £>, (75) . Теперь максимизирующий прибыль объем производства фирмы А равен 12,5 (точка,

где MR, (75) = МС, ). Наконец, пусть фирма А полагает, что фирма Б производит 100 единиц. Тогда кривые спроса и предельного дохода фирмы А (не показанные на графике) пересекут кривую ее предельных издержек на

вертикальной оси. Если фирма А предполагает, что фирма Б будет производить       единиц, то фирма А не будет выпускать продукцию.

Таким образом, максимизирующий прибыль объем производства

фирмы А изменяется в зависимости от изменения объема производства

фирмы Б.

На рис. 10-9 изображена реакция фирмы А на изменение выпуска фирмой Б. Кривая реакции фирмы А - QA(QE) ■ Осуществив аналогичный анализ для фирмы Б, мы получим кривую реакции фирмы Б— <2б(6а) •

 

Подпись:  Рис. 10-8. Оптимизация объема производства фирмы А в зависимости от объема производства фирмы Б

 

Как видно из графика, фирма А максимизирует прибыль при объеме

50 единиц, так как именно в этом случае предельный доход MR,(0) сравняется с предельными издержками МС,. Следовательно, если фирма Б ничего не производит, фирма А будет выпускать 50 единиц товара.

Если фирма А считает, что фирма Б выпускает 50 единиц, то кривая спроса фирмы А представляет собой кривую рыночного спроса, смещенную влево на 50 единиц. На рис. 10-8 это отмечено точкой Z),(50), чему

 

Пересечение кривых реакции этих двух фирм (точка

новесие Курно. При таком равновесии каждая фирма правильно угадывает поведение конкурента и принимает оптимальное для себя решение, а зависимости от этого может максимизировать прибыль.

Мы определили равновесие Курно для двух фирм. Однако оно может

быть найдено и для большего числа фирм, и можно доказать в общем виде,

что если отрасль включает п фирм, то каждая из них будет производить

 

1

п + 1

от общего объема предложения, а все вместе они будут выпускать

1

            х п

tt+1

от объема предложения. Очевидно, что по мере роста числа фирм цены и

объемы производства будут все более приближаться к уровню, характерному для совершенной конкуренции.

Модель равновесия Курно предполагает, что фирмы-дуополисты конкурируют друг с другом. Однако ситуация принципиально изменится, если они смогут договориться между собой и выбрать свои объемы производства на совместной, а не на конкурентной основе.

Предположим, что кривая рыночного спроса дуополистов (А и Б) описывается уравнением:

Р= 60-6,

I

Такие же расчеты для фирмы Б дадут нам кривую реакции фирмы Б:

 

где Q

совокупный объем производства обеих фирм (т. е. Q = QK + ).

2б=зо-

qa

(9.2)

 

Предположим также, что у обеих фирм предельные издержки равны

нулю:

0.

В этом случае кривая реакции фирмы А будет строиться следующим образом. Для максимизации прибыли предельные издержки фирмы должны быть равны предельному доходу. При этом общий доход фирмы А будет составлять:

 

Предельный доход фирмы      может быть рассчитан по формуле:

 

= 60-2QA-QB

АЄА dQt

Теперь, поскольку мы предположили, что предельные издержки равны нулю, решая уравнение относительно QA , получим кривую реакции фирмы А:

(9.1)

2а = зо-Х Gb

Заменив Q в уравнении (9.1) выражением из правой части уравнения (9.2), мы видим, что равновесными объемами производства являются

Ga=6e=20.

Это и будет равновесие Курно, которое на рис. 10-10 находится в точке пересечения кривых реакции фирм А и Б.

При равновесии Курно равновесные объемы производства составляют Qa ~ Qe - 20 , общее количество — Q = QA + QE = 40, а равновесная рыночная цена — Р = 60 - 40 — 20 .

Если фирмы договорятся, они установят такие объемы производства, чтобы максимизировать совокупную прибыль и разделить ее поровну. Совокупная прибыль максимизируется при условии равенства предельного дохода и предельных издержек, которые в нашем примере равны нулю.

Совокупный доход двух фирм составляет:

R = PQ = (6Q-Q)Q = 60Q-Q

 

и поэтому предельный доход

 

*G

При MR = 0 совокупная прибыль максимизируется при Q — 30.

Любое сочетание объемов производства QA и QB, которые при сложении дают 30, максимизирует совокупную прибыль.

Кривая 6а +Qb = 15, которая называется контракт ной кривой, определяет различные наборы объемов производства и которые максимизируют совокупную прибыль. Если фирмы соглашаются поделить прибыли поровну, они будут производить половину продукции каждая:

 

Как видим, при договорном равновесии обе фирмы будут производить меньше и получать более высокие прибыли, чем при равновесии Курно.

 

"Дилемма заключенного". Это модель олигополистического поведения, иллюстрирующая, как рациональное решение на микроуровне дает очевидно нерациональный результат на макроуровне. Она является одним из сценариев теории игр, получившей в настоящее время широкое применение в анализе индивидуальных рациональных решений, принимаемых в условиях недостаточной информации относительно их результатов. Современная теория игр была впервые изложена в работе фон Неймана и Монгерштерна "Теория игр и экономическое поведение" (1944). Предметом этой теории являются игровые ситуации с заранее установленными правилами. Теория исследует взаимодействие игроков при некоторых допущениях, касающихся принятия решений в условиях риска, кооперативного или некооперативного поведения, направленного на достижение определенной целевой (платежной) функции. С точки зрения суммы платежа игры делятся на две группы — с нулевой и ненулевой

суммой.

Если выигрыш одного индивида равен проигрышу другого, то говорят, что это игра с нулевой суммой. Игра с ненулевой суммой - когда каждый из индивидов может выиграть от решения одного из них.

Рассмотренная выше модель Курно — пример некооперативной игры с нулевой суммой. "Дилемма заключенного" — пример игры с ненулевой суммой. Теория кооперативных игр, допускающая сотрудничество между индивидами, используется при анализе образования картелей и исследовании сговора на рынках товаров и труда.

Игра "дилемма заключенного" рассматривает процесс принятия реше-

ния арестованными преступниками, которые содержатся в отдельных

тюремных камерах и не могут поддерживать связь друг с другом. Перед

каждым преступником стоит дилемма — сознаться или молчать. Каждый

знает, что если никто из них не сознается и не проинформирует следствие

об участии других в преступлении, то он будет освобожден или получит в

худшем случае умеренное наказание (в нашем примере — по одному году,

как показано на рис. 4-й сектор). Однако если один из участников

сознается, а другой нет, то сознавшийся будет освобожден, а его

будет сурово наказан (2-й и 3-й сектора матрицы: сознавшийся будет осво_ а его соучастник получит 15 лет лишения свободы). Если оба сознаются, то будут осуждены, но каждый получит меньший срок, чем в том случае, когда сознается один (в 1-м секторе матрицы показано, что каждый получит по 3 года лишения свободы).

Для рационального агента, заинтересованного в собственной судьбе, существует побудительный мотив к тому, чтобы сознаться. В противном случае он рискует, что этой возможностью воспользуется его бывший сообщник и благодаря признанию выиграет, а он потеряет преимущество. Следовательно, вероятнее всего, признаются оба заключенных и сядут в тюрьму на 3 года. Этот вариант решения для каждого будет хуже, чем мог бы быть, если бы они могли договориться не сознаваться.

Фирмы, действующие на олигополистическом рынке, часто оказываются в положении заключенных из этого примера. Они должны решить, следует ли им агрессивно конкурировать, пытаясь захватить большую долю рынка за счет конкурента, или сотрудничать и конкурировать более пассивно, сосуществуя со своим конкурентом и довольствуясь имеющейся

долей, а может быть даже тайно сговариваясь с ним. Если фирмы пассивно

конкурируют, устанавливая высокие цены и ограничивая объемы производства, они получат более высокие прибыли, чем при агрессивной конкуренции. Но фирмы стоят перед "дилеммой заключенного", когда ни одна из них не может ни доверять другой, ни ожидать, что ее конкурент назначит более высокую цену. В результате, как уже отмечалось, рациональное поведение каждой из них приводит к очевидно нерациональному результату для обеих.

Картель. Когда олигополистические фирмы идут друг другу навстречу и открыто договариваются о ценах и объемах выпуска, то они образуют картель. Картели возникли в прошлом веке и существовали во многих отраслях на законном основании до конца 30-х гг. XX в. Однако в большийстве стран современного мира картельный сговор считается незаконным, и в случае его обнаружения руководители корпораций наказываются по всей строгости закона. Из современных легальных картелей наиболее известным является ОПЕК — Организация стран — экспортеров нефти. ОПЕК была образована в 1960 г., но начала активно действовать только в 1983 г. Ее опыт показывает, что принятие согласованных мер, главным образом по поддержанию монопольной цены на нефть, является нелегкой задачей для ее участников. Дело в том, что страны — члены ОПЕК не единственные в мире производители нефти. Нефть добывают США, Россия, Мексика, Великобритания, Норвегия и ряд других стран. В этих условиях сохранять монопольные цены за счет манипулирования объемами выпуска крайне трудно, а иногда и невыгодно, особенно самому крупному участнику

ОПЕК — Саудовской Аравии.

Картель - классический пример кооперативной игры, основанной на сотрудничестве участников, число которых может быть равно 2, 3, п. Обязательным условием картельного соглашения является получение каждым его участником результата не меньшего, чем тот, на который он мог бы рассчитывать при объединении против него всех других олигополистов. В противном случае картель не имеет смысла. Это иногда проявляется в рамках ОПЕК. Саудовская Аравия как основной участник организации вынуждена ради поддержания мировой цены идти на сильные ограничения собственного производства, что противоречит ее национальным интересам.

Поскольку, как уже отмечалось, прямые картельные соглашения между корпорациями в настоящее время в основном запрещены, так как ведут к образованию чистой (абсолютной) монополии, олигополисты идут на молчаливый, тайный сговор.

 

ТАЙНЫЙ СГОВОР — это негласная договоренность о ценах, объемах продаж и других способах ограничения конкуренции, которая позволяет фирмам максимизировать прибыль.

Наиболее типичной формой тайного сговора является лидерство в ценах. Лидерство в ценах — это олигополистическая ситуация, в которой существует доминирующая фирма (ценовой лидер), проявляющая инициативу в изменении цен, а другие фирмы следуют ее примеру. Такая форма

становится необходимой, так как фирмам бывает трудно договориться о том, какой будет цена.

Лидерство доминирующей фирмы возможно при нескольких условиях:

1. Ценовой лидер должен превосходить всех по экономической мощи или

по технической оснащенности (как это было с "Дженерал моторе" —

традиционным лидером в автомобильной отрасли США на протяжении многих лет);

2.   Он должен устанавливать такой уровень цен, чтобы предельные издержки были ниже его (Р > МС);

Обеспечение достаточных объемов сбыта продукции остальных фирм с

помощью цен.

Ценовой лидер должен постоянно "оглядываться назад", чтобы "корабль не сел на мель". В противном случае другие фирмы могут наложить вето на изменение цены и даже выбрать другого лидера.

Корректное, гибкое лидерство в ценах способно обеспечить эффект

картеля, а значит, позволяет добиться результата, описанного в модели чистой монополии.

Когда ценовой лидер меняется, складывается ситуация барометрического лидерства.

Когда же несколько фирм занимают примерно одинаковые доли рынка

и незначительно отличаются по объемам производства и издержкам друг

от друга, на олигополистическом рынке может иметь место лидерство в

'           результате сговора. В этой ситуации инициатива любой фирмы отвечает

интересам остальных и их полное согласие составляет основу этой формы лидерства в ценах.

Одной из форм несовершенной конкуренции является монополия, осу-

ществляющая ценовую дискриминацию. Под термином "дискриминация"

понимается разное отношение к партнерам, тем самым искажающее усло-

вия конкуренции между ними. Продажа товара или услуги одного качества

и при одинаковых затратах по различным ценам различным покупателям

I           называется ценовой дискриминацией. Примеры ценовой дискриминации

разнообразны: врач получает различные гонорары в зависимости от уровня доходов его пациентов; места в театре в партере стоят дороже, чем на балконе; различные тарифы для промышленного и домашнего пользования

электричеством и т. д.

Цель дискриминации — использовать все возможности для назначения

максимальной цены за каждую единицу продаваемого товара.

Чтобы фирма могла использовать ценовую дискриминацию покупателей, необходимо выполнение нескольких условий. Во-первых, продажу

одного и того же товара по разным ценам можно вести, если продавец

защищен от конкуренции (т. е. является монополистом). Это значит, что

фирма должна добиться, чтобы возможные конкуренты не могли про-

дать товар дешевле там, где она хочет продать его дороже. Во-вторых, у

і           покупателей не должно быть возможности покупать то, что продается

дешевле.

Однако этих условий еще недостаточно, чтобы понять главное: почему вообще существуют разные цены на один и тот же товар, если нет раз~ личий в затратах!

Дело в том, что цены зависят не только от интересов продавцов-монополистов, но и от оценки товара покупателями. Как известно, в глазах разных покупателей одно и то же благо имеет разную полезность, поэтому и цены, которые они готовы платить, разные.

Поскольку существуют разные группы покупателей — очень богатые,

со средними доходами, малоимущие, постольку монополист выделяет эти группы и учитывает их готовность платить разные цены за одинаковый товар.  Главная причина такой готовности — различные эластичности

спроса: у богатых — более жесткий спрос, у менее обеспеченных — более эластичный. В итоге каждая группа покупателей приносит фирме, использующей дискриминацию, максимально возможные прибыли.

 

Страница: | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66 | 67 | 68 | 69 | 70 | 71 |