Имя материала: Микроэкономика

Автор: М. Н. Голиков

4. факторы, влияющие на эластичность спроса.

 

Как правило, рынок представлен значительным количеством разнообразных товаров, которые оказывают друг на друга определенное воздействие. Выделим основные факторы, влияющие на эластичность спроса.

Наличие товаров-заменителей.

Такие товары называют товарами- субститутами. При увеличении цены на один из них, потребитель предпочитает ему приобретение другого. Другими словами покупатель не видит особых различий между этими товарами. В большинстве случаев это недорогие товары, например дешевые сорта чая или кофе.

Соответственно товаропроизводителю необходимо выделить свой товар, наделив его неценовыми преимуществами. Эта мера способна снизить чувствительность потребителя товара к увеличению его цены.

Взаимодополняемость товаров.

Существуют товары, которые дополняют друг друга, их применение возможно или даже должно быть совместным. Например, сложно представить себе функционирование автомобиля без бензина (или газа) и моторного масла. Также невозможно наслаждаться музыкой, приобретя аудиоплеер без батареек или аккумулятора. Такие товары называют комплементарными.

Узнать степень влияния изменений цен отдельных товаров на сбыт других товаров позволяет коэффициент перекрестной эластичности.

Для расчета коэффициента перекрестной эластичности используют следующую формулу:

 

APj / Pj , где

P - цена товара;

Q - количество товара.

Эластичность спроса по цене неодинакова во времени. Как известно, человеку требуется время, чтобы отреагировать на изменение цены. Кроме того, потребительские предпочтения конкретного человека могут быть сформированы, достаточно устойчивы, требуется время на их изменение. У человека также может быть и определенный запас данного товара, что также замедляет его реакцию. Исходя из этого, спрос на большинство товаров более эластичен на долгосрочном этапе и соответственно менее эластичен для короткого промежутка времени.

Однако в отношении товаров длительного пользования ситуация может быть обратной. Это связано с тем, что данные товары дорогостоящие, и незначительное колебание цен может заставить покупателя ускорить покупку. Графически различие в эластичности спроса на краткосрочном и долгосрочном этапах представлено на рис 14.

Помимо рассмотренной нами кривой спроса экономисты-практики выделяют также логистическую кривую спроса.

Логистическая кривая спроса используется с целью показать влияние жизненного цикла товара на чувствительность спроса. Предполагается, что эластичность по цене нового продукта на рынке относительно низка, объем реализации невелик, товар малоизвестен. Затем товар приобретает известность, объем продаж стремительно растет, цена снижается (что и вызывает стремительное завоевание рынка), эластичность по цене увеличивается и становится достаточно высокой. Затем происходит постепенное насыщение рынка, снижение цен не может остановить процесс снижения объемов реализации, спрос неэластичен. Кривая приближается к линии полного насыщения.

Учет жизненного цикла товара при исследовании спроса имеет принципиальную значимость, как для товаропроизводителя, так и для оптового покупателя, поскольку позволяет прогнозировать будущие возможные изменения в потребительском спросе на тот или иной товар.

Теория эластичности заставляет производителя модернизировать продукт (это позволяет продлить жизненный цикл товара), искать новые рынки сбыта, пытаться выделить свою продукцию в условиях насыщения рынка и невозможности манипулировать ценой.

В качестве существенного фактора, влияющего на спрос необходимо выделить  доход потребителя.

Эластичность спроса по доходу характеризует чувствительность спроса по отношению к изменениям в доходе потребителя.

Коэффициент эластичности спроса по доходу представляет собой отношение процентного изменения величины спроса к процентному изменению дохода потребителя.

При этом не трудно убедиться, что коэффициент эластичности может быть положительным (больше нуля), так и отрицательным. Это связано с тем, что по мере роста дохода потребитель может увеличить покупку данного товара, а может отказаться от потребления данного товара в пользу другого, более качественного или более престижного.

Если коэффициент эластичности отрицателен, то, вероятно, что потребитель оценивает данный товар как низкокачественный или не престижный.

Товары, коэффициент эластичности спроса по доходу на которые положителен, называют нормальными. Они классифицируются на:

товары первой необходимости (спрос на данные товары увеличивается медленнее роста доходов и соответственно коэффициент эластичности находится в интервале от 0 до 1);

товары второй необходимости (спрос на данные товары растет пропорционально доходу, и соответственно коэффициент эластичности равен единице);

предметы роскоши (спрос на данные товары вначале невелик, но затем опережает рост доходов и не имеет предела насыщения).

Для более глубокого анализа эластичности спроса по доходу выделяют краткосрочный и долгосрочный временные интервалы.

Для большинства товаров эластичность на долгосрочном этапе выше, чем на краткосрочном. Однако для товаров длительного пользования ситуация может быть обратной.

 

Вопросы для закрепления учебного материала:

Чем отличается понятие спроса от понятия потребности?

Существует ли разница между изменением спроса и изменением величины спроса?

Какие из факторов спроса наиболее значимые? Почему?

Можно ли опровергнуть закон спроса?

Существуют ли исключения из закона спроса?

Каково влияние степени эластичности спроса на выручку?

 

Задания и задачи для закрепления учебного материала:

Приведите примеры нормальных товаров.

Приведите примеры товаров, спрос на которые является эластичным.

Приведите примеры, когда повышение цены увеличивает выручку

продавца. А что в этом случае происходит с прибылью?

Приведите примеры комплиментарных товаров и товаров-субститутов.

Каков коэффициент эластичности спроса по цене в ситуации, когда рост цены на 38\% обусловил снижение объема продаж

на 24\%?

Определите перекрестную эластичность в ситуации, когда двадцатипроцентное снижение цены на товар А вызвало рост спроса на товар В на 48\%. О каких товарах может идти речь? Как экономисты называют подобные товары?

Когда эластичность спроса по доходу ниже нуля как можно характеризовать изучаемый товар?

Когда эластичность спроса по доходу превышает единицу, о каких товарах идет речь? Приведите примеры таких товаров.

Возможна ли ситуация, когда перекрестная эластичность спроса будет равна нулю? Аргументируйте свое мнение.

4. Предложение. Взаимодействие спроса и предложения.

Предложение и его факторы. Закон предложения.

Эластичность предложения.

Взаимодействие спроса и предложения.

 

Страница: | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 |