Имя материала: Микроэкономика

Автор: М. Н. Голиков

1. рыночные ситуации. чистая конкуренция. монополистическая конкуренция.

Наблюдая за развитием российской экономики можно выделить отрасли, представленные крупными корпорациями (например, топливно-энергетические). Они непривлекательны для малого бизнеса (или точнее говоря недоступны). В то же время в сфере услуг (парикмахерские, ателье, уличные кафе) велика доля мелких фирм. Очевидно, условия функционирования фирм в различных отраслях неодинаковы. Для их характеристики экономисты выделяют так называемые рыночные ситуации, представляющие скорее «идеальные типы»: чистую конкуренцию, чистую монополию, монополистическую конкуренцию и олигополию.

Конечно, реальные рыночные условия более сложны и менее предсказуемы, нередко мы сталкиваемся с сочетанием характерных особенностей двух или трех ситуаций, однако выделение «идеальных типов» позволяет с определенной долей условности характеризовать планируемую сферу деятельности и определить наши конкурентные преимущества (сильные стороны) и возможные слабые стороны.

Рассмотрим ситуацию чистой конкуренции.

Конкуренция - это рынок множества товаропроизводителей и продавцов, продукция которых почти не отличается друг от друга, как по цене, так и по качеству.

Основные черты:

число производителей очень велико;

 

ни одна фирма не обладает контролем над ценой;

товары однородны;

фирмы не обладают неценовыми преимуществами;

государственное регулирование рынка отсутствует, либо слабо выражено;

емкость рынка велика;

спрос обладает высокой эластичностью, поэтому повышение цены вызовет переключение потребительского выбора на товар другого предприятия.

Не имея возможности воздействия на цену, но, располагая возможностью продать неограниченное количество продукции по заданной рынком цене, производитель выберет одну из двух стратегий максимизации прибыли:

максимизация выпуска при данном объеме использования ре-

сурсов или данном уровне затрат.

минимизация издержек при данном объеме выпуска продукции;

Таким образом, максимизация прибыли достигается либо увеличением объема продаж, либо снижением себестоимости. Возможно, фирма будет пытаться использовать обе стратегии одновременно. Нетрудно догадаться, что в условиях чистой конкуренции линия предельного дохода совпадет с линией цены, а условие максимизации прибыли примет следующий вид:

P=MR=MC.

Поскольку местный рынок характеризуется определенной емкостью, т. е. возможности сбыта на нем ограничены, то фирма вынуждена искать новые рынки сбыта либо внедрять новые технологии, переходить на использование новых (более дешевых) материалов, увеличивать нормы выработки для работников.

Монополистическая конкуренция - это рынок нескольких относительно крупных конкурирующих товаропроизводителей. Само понятие монополистической конкуренции уже предполагает сочетание определенных характерных особенностей монополии и конкурентного рынка.

Выделим основные черты рынка монополистической конкуренции:

ограниченное число средних и крупных фирм;

каждая фирма обладает определенной долей рынка;

фирмы обладают неценовыми преимуществами;

доступ в сферу деятельности для других фирм возможен, при

условии обладания неценовыми преимуществами.

Характеристика рынка монополистической конкуренции позволяет сделать вывод, что его основная особенность состоит в наличии так называемых неценовых преимуществ, благодаря которым предприятие имеет возможность устанавливать цену на свою продукцию выше рыночной, и это не отпугивает покупателей. Таким образом, фирма имеет определенную (в какой-то степени монопольную) власть над ценой. При этом на рынке представлено большое число фирм, что предполагает конкуренцию неценовых преимуществ.

Неценовые преимущества включают в себя:

предоставление гарантий высокого качества товара;

 

улучшенное сервисное обслуживание;

особенности технологии изготовления продукции;

особенности упаковки доставки продукции;

особенности хранения продукции;

простота использования;

наличие дополнительных функций;

соответствие моде;

престижность потребления данной продукции.

Предприятие вырабатывает стратегию ценообразования исходя из текущего временного интервала.

На первом этапе максимизации прибыли можно достигнуть лишь за счет установления высокой цены, которая в то же время должна быть доступной для числа потребителей, соответствующего количеству товара, предложенного к реализации.

Для реализации большего количества товара необходимо снизить цену. Это вызывает снижение прибыли на единицу продукции, которое компенсируется положительным эффектом масштаба.

В долгосрочном периоде фирма может избрать стратегию глубокого проникновения на рынок. В качестве основной цели на данном временном интервале выступает расширение рыночной доли фирмы.

При этом основной акцент в рекламной кампании фирма будет уделять неценовым преимуществам. Интересно, что при использовании почти одинаковой технологии и получении практически одинакового качества и предоставлении равноценных гарантий фирма все же умудряется найти преимущество, которое может показаться смешным для потенциального потребителя, но может именно это и вызовет его интерес к новой продукции (вспомните и приведите примеры из современной телевизионной рекламы).

 

Страница: | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 |