Имя материала: Сетевая экономика

Автор: Бугорский Владимир Николаевич

Глава з формирование цен на информационном рынке 3.1. цены на информационном рынке и их разновидности

Цена является важнейшим экономическим параметром рыночной среды, с которым вынуждены считаться фирмы, предприятия и организации, действующие на информационном рынке.

Основные виды цен на информационном рынке определяются видами продукции (услуг) и формами их представления потребителям.

Для средств вычислительной техники и средств связи:

продажа в полную собственность (имеющая, в частности, ту особенность, что комплектность поставки делается под заказ, с комплектующими от разных производителей);

сдача средств в аренду целиком или в повременной форме (машинное время, время связи и т.п.);

лизинг (особая форма сдачи во временное пользование);

проектирование и изготовление специальных образцов техники под заказ (в исключительных случаях).

Для программных изделий:

продажа (в разных организационных формах и по различным видам цен);

разработка на договорной основе под заказ;

 

аренда вместе с техническими средствами. Для информационных продуктов:

продажа массово-тиражируемых продуктов (справочников, типовых БД на носителях и т.п.);

продажа сделанного под заказ информационного продукта Для сервисных услуг:

предпродажные услуги и услуги во время продажи;

услуги в рамках гарантийного срока (формально бесплатно или с частичной оплатой);

•           послегарантийные услуги по договору (за плату). Для информационных услуг:

услуги на договорной основе (например, электронная почта Relcom);

услуги, формально бесплатные для потребителя (телетекст, рекламные издания и т.п.).

В соответствии с разнообразием форм предоставления потребителям продукции и услуг разнообразны и формы их оплаты.

В зависимости от степени регулируемости рынка цены могут быть:

договорными (свободными), устанавливаемыми на основе прямого соглашения продавца и потребителя без каких-либо ограничений;

лимитируемыми (регулируемыми), если продавец и потребитель вправе устанавливать цены по соглашению (договору), но не выше установленного предела. Такого рода ограничения обычно применяются по отношению к монополистам, занимающим на рынке доминирующее положение;

фиксированными в тех случаях, когда государство (или иной уполномоченный орган) устанавливает жесткий фиксированный уровень на тот или иной вид товаров или услуг в информационной сфере.

На рис. 3.1 и 3.2 приведены соответственно обобщенная схема движения информационных продуктов и действующих видов цен, а также состав и структура розничных цен.

Цена информационного продукта (услуги) Р в общем виде может быть представлена следующим соотношением:

Р= С,+ С2+ V+ А/,

где С, - затраты на предметы труда;

С2 - затраты, связанные с применением средств труда (амортизационные отчисления, обслуживание и ремонт); V — затраты, связанные с использованием живого труда; М — включенная в цену прибыль.

Естественно, для разных видов цен каждая из составляющих слагается из соответствующих статей расходов и прибыли участников товародвижения информационных продуктов (табл. 3.1).

Есть некоторые особенности (иногда закрепленные в нормативных документах) учета транспортных и складских расходов в составе цены. В связи с этим цены могут различаться по видам франко, т.е. по месту сдачи товара отправителем и переходу ответственности за его дальнейшую судьбу к покупателю.

 

Национальные провайдеры

тс*

Региональные провайдеры

 

Местные провайдеры

 

Пользователь

 

 

 

 

 

 

 

( Оптовая     / Оптовая     / Розничная ^

цена трафика |        I цена трафика       I Чена трафика

национальных)       (региональных)       I местных

Упровайдеров/        Упровайдеров/        иіровайдерову

V            /                    /          тарифы /

Рис. 3.2. Структура взаимосвязей экономических показателей в сетевой экономике для оценки трудоемкости (а) и себестоимости информационного продукта (б)

Практика налогообложения и взимания в пользу государства некоторых видов платежей требует выделения в платежных документах кроме цен производителя (продавца) налога на добавленную стоимость, акциза и других платежей, являющихся косвенными налогами.

Можно выделить три вида цен на продукцию в сетевой экономике:

фактические, действующие в рассматриваемом периоде цены;

прогнозируемые цены, принятые при составлении плановых расчетов, которые используются при разработке технико-экономических обоснований, бизнес-планов и т.п., ориентированных на применение информационных продуктов в различных сферах экономики. В этом случае цена определяется на основе действующих на данный момент цен с их последующей корректировкой с учетом ожидаемого на планируемый период уровня инфляции, изменения факторов ценообразования (тарифов на энергию, стоимость перевозок, размера ставок налогообложения и т.п.);

сопоставимые цены, если требуется оценить динамику производства и продаж информационных продуктов и услуг в натуральном объеме.

В целях укрепления своих позиций на рынке многие провайдеры создают централизованные базы данных, объединяющие родственные по тематике данные, и тем самым снижают плату за поиск таких данных, расценки на работу в ночное время; совершенствуют системы поиска, переводя их в упрощенные режимы работы; организуют возможность получения дополнительных услуг (например, системы оперативного заказа первоисточников на основе кооперации с библиотеками); предоставляют потребителям возможность формирования и ведения личных файлов, недоступных для других пользователей.

При предоставлении услуг диалогового доступа к базам данных в основном используются лицензионные договоры, а в последнее время все более широкое распространение находит подписка. Четко выделились два основных подхода к политике ценообразования в области предоставления числовых и текстовых данных.

Первый подход характеризуется схемой расчетов за услуги обработки данных в режиме разделения времени, как правило, предусматривающей:

минимальную месячную подписку;

время подключения к сети;

использование ресурсов (для этого чаще всего применяется такой показатель использования ЭВМ, как CRU(Computer Resource Unit), представляющий собой комбинацию использования CRU, устройств ввода-вывода, дисковой памяти и т.д.);

использование дисковой памяти в случае создания пользователем персональных файлов.

Второй подход базируется на почасовой ставке, включающей оплату времени подключения к сети, объема использования баз данных и услуг телекоммуникаций. В случае обращения к библиографическим базам данных, как правило, дополнительно взималась плата за найденные описания документов. В некоторых централизованных базах данных предусматривается разовая оплата пароля для новых пользователей.

В последнее время предпочтение отдают подписке и другим упрощенным вариантам оплаты, так как затраты на учет и ведение делопроизводства при использовании сложных схем весьма велики. Цены на диалоговый доступ складываются из стоимости тарифа по предоставлению этого режима, стоимости использования баз данных, услуг посредников, а также стоимости услуг передачи данных. Цены на диалоговый доступ постоянно растут. Рост цен в основном затрагивает популярные и широко используемые базы данных. Цены государственных баз данных растут в меньшей степени. Ввиду того, что диалоговые услуги пока в основном осуществляются в порядке выполнения служебных обязанностей и оплачиваются из средств фирмы, спрос не является эластичным по отношению к изменению цены.

К ценам на услуги диалогового доступа, как правило, устанавливаются скидки, пропорциональные объему использования потребителем услуг диалогового доступа, которые могут достигать 7—32\% первоначальной цены.

 

Страница: | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 |