Имя материала: Сетевая экономика

Автор: Цуканова О. А.

3.3. pr-мероприятия в интернете

Правильно спланированные и реализованные PR-мероприятия в сети могут стать достаточно эффективными для предприятия и стимулируют рост эффективности функционирования его интернет-ресурса. Под связями с общественностью (PR) подразумевается неличное и не оплачиваемое стимулирование продвижения товара посредством распространения о нем коммерчески важных сведений в различных средствах массовой информации. При этом освещение продукта или компании независимым изданием может быть гораздо эффективней, чем реклама, нацеленная на ту же аудиторию, в связи с тем, публикация вызывает больше доверия по сравнению с оплаченной рекламой.

К PR - мероприятиям в Интернете можно отнести:

публикацию новостей, пресс-релизов и коммерчески важных сведений в интернет-СМИ, а также на специализированных и тематических серверах;

осуществление контакта с представителями традиционных СМИ посредством Интернет;

работа с аудиторией в on-line конференциях, дискуссионных листах, рассылках;

проведение в сети различных лотерей, конкурсов.

В настоящее время в Интернете присутствует значительное количество новостных и информационных сайтов, публикующих различного рода сведения, которые интересны и полезны посетителям.

В международной практике существуют специализированные интернет-службы по распространению пресс-релизов среди журналистов, а также подобные услуги оказывают некоторые агентства интернет-рекламы.

Адресатами пресс-релизов могут быть новостные сайты, журналисты, использующие сеть как источник новостей, специализированные сайты, периодические on-line издания.

В качестве PR-мероприятия в сети может использоваться спонсорство того или иного сайта или его определенного раздела.

Такого рода мероприятия предусматривают:

размещение логотипа и надписи типа «sponsored by» на главной или на всех страницах сайта;

проведение опросов или анкетирования для спонсора на спонсируемом сайте;

организацию лотерей и конкурсов;

■          публикацию информации о хозяйственной деятельности спонсора. Обмен ссылками также является частью мероприятий по PR. Текстовая

ссылка с положительной аннотацией работает не менее эффективно, чем бан-нер. Но в этом случае не рекомендуется размещать ссылки прямых конкурентов.

Узнать о том, где на интернет-сайт уже размещены ссылки можно по рефе-рер-логам, которые генерируются на сервере, либо воспользоваться поисковыми системами. Анализ access- и refer- лога является эффективным инструментом анализа посещаемости web-сайта, поведенческой линии посетителей, эффективности рекламных кампаний.

Одной из форм обмена ссылками является организация web-кольца (web-ring), в котором сайты-участники ставят ссылки друг на друга по кругу (1>>2»3»..»N»1). В международной сети существует специальный сервис, который поддерживает существующие и создает новые кольца.

Одной из возможностей получить ряд ссылок на сервер является их покупка. Поиском и переговорами по данному вопросу владельцы сайта занимаются самостоятельно, либо с помощью специализированных служб.

Служба OickTrade позволяет рекламодателям находить для себя web-ресурсы, готовые размещать у себя на коммерческой основе ссылки. Оплата идет за количество переходов на сайт рекламодателя по конкретной ссылке. Подобного рода службы получают вознаграждение в виде комиссии.

Партнерские программы (affiliate programs) организуют обоюдно выгодное размещение на страницах контентов гиперссылок. За посетителей, пришедших на сайт через гиперссылку сайта-партнера или осуществивших покупку, партнер получает определенное вознаграждение. Такое размещение гиперссылок снабжает посетителей контента дополнительной информацией, не загружая при этом страницу рекламой.

В мировой практике существует целый ряд партнерских сетей, в которых рекламодатель оплачивает широкий спектр действий таких, как: количество показов рекламы, количество кликов или привлеченных посетителей, определенные действия, совершаемые привлеченными посетителями (заполнение анкет, подписка, покупка и т.д.). Участник партнерской программы выбирает те программы, где цена за определенное действие кажется ему выгодной.

Участие в рейтинге дает понять, насколько сайт популярен по сравнению с другими ресурсами этого направления. Место в рейтинге зависит от посещаемости сайта.

Счетчик на сайте обычно размещают в самом начале страницы для более быстрой его загрузки. Для того, чтобы не ухудшался дизайн корпоративного ресурса, администраторы большинства счетчиков Интернета разрешают превращать его наверху в «нулевой» пиксель, незаметный для пользователя. Сама картинка счетчика, размещается там, где это согласуется с дизайном.

В качестве мероприятий по PR в Интернете можно рассматривать участие в различных конкурсах. В Интернете существует множество наград различного профиля и уровня престижности. Награды можно получить посредством участия в конкурсах, проводимых как внутри, так и вне сети.

Самыми распространенными видами наград являются награды за содержание страниц (контент), оформление страниц (дизайн) и специализированные (включающие только сайты определенного направления).

Обычно награждение представляет собой помещение на организующем конкурс web-сайте специальной ссылки (часто с положительной аннотацией) на награждаемую страницу, или просто включение награжденного сайта в определенный список. Награды можно не демонстрировать на главной странице сайта, а создать для этого специальный раздел.

 

Страница: | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 |