Имя материала: Сетевая экономика

Автор: Цуканова О. А.

4. реклама в интернете

Одним из наиболее интенсивно растущих медиа рынков в России является рынок интернет-рекламы. Использование интернет-рекламы обусловлено следующими причинами:

значительная часть пользователей Интернета быстро воспринимает информацию о товарах-новинках;

интернет-реклама не производит резкого негативного воздействия на пользователей;

интернет-реклама дает возможность достаточно быстро определить уровень ее эффективности.

При выборе наиболее эффективного средства интернет-рекламы необходимо определиться со следующими моментами:

поставить цели и задачи рекламной кампании;

определить целевой сегмент потребителей;

выбрать средство интернет-рекламы.

В качестве целей рекламной кампании в Интернете могут выступать:

обеспечение потребителей информацией о товарах, в том числе и инновационных;

привлечение новых клиентов;

увеличение объема продаж;

создание благоприятного имиджа фирмы.

В сети возможно сегментирование аудитории по следующим принципам:

по географическому положению пользователя;

по провайдерам;

по ip-адресу посетителя;

по корпоративности пользователей;

по социально-демографическим характеристикам пользователя (данные могут быть получены на основе анкетирования);

по времени пользования компьютером (день недели, определенные часы);

по знакомству с рекламой (или по количеству показов для каждого потребителя;

по последовательности воздействия на потребителя (сначала один бан-нер, потом другой и т.д.);

по виду искомой информации (в ответ на введенные пользователем ключевые слова вместе с результатом поиска показывается соответствующий баннер);

по предпочтениям в информации;

по определенным страницам сайта;

по используемому пользователем программному обеспечению.

В Интернете существуют различные средства для размещения рекламы: баннеры, текстовая реклама, реклама в результате поиска, e-mail реклама.

Страница: | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 |