Имя материала: Шпаргалка по конкуренции

Автор: А.Б. Кулешова

98.   выборочное использование возможностей слияния

Создание альянсов с иностранными компаниями превратилось еще в одну причуду менеджеров и предмет их забот: они отражают представляющееся привлекательным решение проблем компании, желающей получить преимущества, связанные с существованием предприятий за границей, или застраховаться от рисков, не

теряя при этом своей независимости. Альянс как всеобъемлющая

стратегия будет только обеспечивать заурядность компании, но не лидирование на международном уровне.

99.       Выбор страны базирования для усиления

конкурентных преимуществ

К наиболее важным решениям, принимаемым интернациональными компаниями, относится выбор страны, в которой будет базироваться каждый из видов деятельности. Компания может иметь различные страны базирования для различных видов деятельности или сегментов. Конкурентные преимущества формируются в стране базирования. Условия, существующие в стране базирования, должны способствовать введению новшеств; в противном случае у компании нет другого выхода, кроме как переводить свое

базирование в страну, стимулирующую инновации и обеспечивающую самую благоприятную среду для конкурирования на международном уровне.

100.     Рольуправления

Слишком много компаний и менеджеров неправильно воспринимают характер конкуренции и стоящие перед ними задачи, концентрируя свое внимание на улучшении финансовой деятельности, поиске поддержки правительства, стабильности, стремятся к снижению риска посредством слияний и объединений.

Лидеры верят в перемены; они ориентируют свои организации на постоянное обновление; они осознают важную роль своей собственной страны как составляющей конкурентных успехов и работают над совершенствованием. Важнее всего то, что лидеры осознают потребность в давлении рынка и испытаниях, поскольку они стремятся способствовать соответствующим — и в некоторых случаях достаточно болезненным — политическим действиям правительства. Их часто называют «государственными людьми», несмотря на то что немногие из них представляют себя в этом качестве.

Отказ от зарегулированности в торговле

Регулирование торговли представляет собой растущую и опасную тенденцию, оказывающую сильное влияние на снижение конкурентоспособности страны. Приказные торговые соглашения,

добровольные соглашения по ограничению, любые другие механизмы, устанавливающие количественные цели по подразделению рынков, опасны, неэффективны и часто оказываются очень дорогостоящими для потребителей. Торговая политика должна стимулировать открытый доступ к рынку для любой страны.

План работы компании

Только сами компании могут достигать конкурентных преимуществ и сохранять их. В частности, они должны осознать ведущую роль инноваций и ту неприятную истину, что инновации могут возникать только на основе давления и ведения поиска. Это заставляет руководство создавать динамичную среду, способствующую ведению поиска, замечать все пути, обещающие легкое и быстрое создание конкурентных преимуществ, которые на самом деле ведут к провалу.

Создание давления для обеспечения инноваций

Компания должна искать испытания и деятельность под давлением, а не избегать их. Частично стратегия состоит в том, чтобы воспользоваться преимуществами страны, в которой находится сама компания, и создать на этой базе предпосылки для возникновения инноваций. Для этого компании могут осуществлять продажи самым требовательным покупателям и распространителям.

Поиск сильных конкурентов для повышения мотивации

Для стимулирования организационных изменений сильные конкуренты могут рассматриваться в качестве общего врага. Лучшие менеджеры всегда кажутся несколько напуганными; они относятся с уважением к конкурентам и исследуют их. Для сохранения динамизма компании должны сделать стремление к испытаниям одним, из принципов организации.

Создание систем предупреждения

Компании могут предпринимать определенные действия для того, чтобы лучше видеть признаки происходящих изменений и действовать в соответствии с ними, совершая благодаря этому

мощный рывок вперед на пути конкурентной борьбы. Они могут находить и обслуживать таких покупателей, требования которых опережают настоящий момент.

Т01. Определение кластера

Кластер, или промышленная группа,—это группа географичегки соседствующих взаимосвязанных компаний и связанных с ними

организаций, действующих в определенной сфере и характеризующихся общностью деятельности и взаимодополняющих друг друга. 102. Почему экономику следует рассматривать через призму кластеров, а не через более традиционное группирование компаний, отраслей или же секторов, таких как

в производстве или обслуживании?

Прежде всего в силу того факта, что кластеры лучше согласуются с самим характером конкуренции и источниками достижения конкурентных преимуществ. Кластеры лучше, чем отрасли, охватывают важные связи, взаимодополняемость между отраслями, распространение технологий, информации, навыков, маркетинга и осознание требований заказчиков по фирмам и отраслям. Большинство участников кластера не конкурируют между собой непосредственно, просто они обслуживают разные сегменты отрасли. Кластер обеспечивает возможность ведения конструктивного и эффективного диалога между родственными компаниями и их поставщиками, с правительством, а также другими институтами. Государственные и частные инвестиции, направленные на улучшение условий функционирования

кластера, приносят пользу сразу многим фирмам. 103 . Локализация и конкуренция

Конкуренция является динамичной и базируется на обновлении

и поиске стратегических различий. В этих условиях факторы производства постепенно утрачивают былое значение, об этом свидетельствует и расширение поставок факторов, по мере того как все больше стран становятся открытыми для экономики в мировых масштабах, и повышение эффективности национального и интернационального рынков факторов производства, и уменьшение интенсивности факторов конкуренции. При таком широком и более динамическом видении конкуренции местоположение определяет конкурентное преимущество посредством своего влияния на производите пьнпгть и особенно на рпст проиавг>литрпкнпгти

104. Доступ к специализированным факторам производства и рабочей силе

Кластер представляет собой пространственную организационную форму, которая по своей внутренней сущности может быть более эффективной в отношении компоновки факторов производства —в случае доступности конкурентоспособных местных постав-

І т

11

11

Роль внутренней торговли и инвестиций

Большое значение международной торговли и инвестиций в качестве мощных движущих сил роста производительности осознается достаточно широко, однако роль внутренней торговли и инвестиций в большинстве случаев игнорируется. Торговля внутри страны, которая облегчается близким расположением, национальной общностью и, достаточно часто, меньшим числом существующих

барьеров, обеспечивает тот краеугольный камень, отталкиваясь от которого фирмы начинают формировать навыки, необходимые для выхода на международный уровень. Достаточно часто в условиях

развивающейся экономики различные отрасли группируются вместе, при этом в остальных областях деятельность, за исключением

сельскохозяйственной и разработки ресурсов, оказывается очень

слабой или не ведется совсем. В развитой экономике также может

наблюдаться концентрация экономической деятельности в немногих географических регионах.

Парадоксы местоположения

Парадоксальным является то, что устойчивые конкурентные преимущества а условиях мировой экономики часто оказываются в большей степени локальными, возникающими из концентрации

высоко специализированных профессиональных навыков и знаний,

соперников, институтов, связанных друг с другом видов экономической деятельности, а также искушенных потребителей в конкурентной стране или регионе. Стандартные факторы производства, технологии и информация уже легко доступны при глобализации, в то

время  как прогрессивные параметры конкуренции остаются

связанными в географическом плане.

Рождение, эволюция и упадок кластеров

Кластеры могут также возникать в результате необычного, сложного или повышенного местного спроса. Для зарождения кластера часто оказываются существенными

и случайные события. Первоначальный этап формирования компаний в регионе часто отражает действия предпринимателей, которые  невозможно   полностью  объяснить  только наличием

благоприятных местных условий.

В здоровом и жизнеспособном кластере первоначальная критическая масса фирм усиливает процесс самоусиления, в котором появляются специализированные поставщики; накапливается информация; в местных институтах налаживается специальная подготовка, ведутся исследования, развивается инфраструктура

Доступ к организациям и общественным благам

создают много факторов производства, которые являются слишком дорогостоящими в сфере общественных или квазиобщественных товаров или услуг. Например, возможность нанимать работников, подготовленных в ходе местных программ, устранять и сокращать издержки внутреннего обучения. Фирмы часто могут получать доступ к таким выгодам, как специализированная инфраструктура или советы экспертов в местных институтах при очень низких издержках. Информация, создаваемая внутри кластера,   сама по  себе  может  представлять  своего рода

общественное благо.

Стимулы и измерение производительности

Кластеры могут решить или смягчить негативное действие организационных проблем, возникающих в более изолированных географических регионах и в фирмах с большей интеграцией по вертикали. Кластеры повышают ценность стимулов внутри компаний для достижения более высокой производительности по нескольким причинам, прежде всего из-за конкурентного давления. Соперничество с местными конкурентами оказывает сильное стимулирующее воздействие из-за легкости постоянного сравнения результатов, а также из-за того, что местные соперники имеют сходные общие условия, в связи с чем конкурентная борьба должна вестись в других направлениях.

Преимущества кластеров в инновациях

Преимущества кластеров в нововведениях и росте производительности по сравнению с изолированным местоположением могут быть более важными, чем выгоды в текущей производительности, хотя здесь существуют также определенные риски. Участие в кластере предоставляет также преимущества в доступе к новым технологиям, методам работы или возможностям поставок. Входящие

в кластер фирмы быстро узнают о прогрессе в технологии, о доступности новых компонентов и оборудования, о новых концепциях в обслуживании и маркетинге и постоянно следят за этими вещами, поскольку эти задачи облегчаются постоянными взаимоотношениями с другими членами кластера, визитами и личными контактами.

Кластеры в образовании нового бизнеса Многие, если не все, новые деловые структуры чаще возникают

внутри существующих кластеров, чем изолированно. Это происходит по разным причинам. Во-первых, кластеры создают побуждающие мотивы для их возникновения благодаря лучшей информиро-

1

Влияние правительства на совершенствование кластера

Совершенствование кластера будет значительно облегчено частными инвестициями. Например, в лесном хозяйстве Новой Зеландии центр кластера находится на Норт-Айленде, в то время как основные университетские центры, поддерживающие кластер, расположены в университете в Кентербери, на Саут-Аиленде.

Кластеры предлагают правительствам новый путь сбора и организации информации. Например, система промышленных классификационных стандартов плохо согласуется с кластерами и реальным характером конкуренции; некоторые группы отраслей, такие как машиностроение, производство продуктов питания, предоставление услуг, оказываются неспособными установить самые важные связи между отраслями. Все кластеры становятся зрелыми и развиваются, по мере смещения их конкурентных преимуществ изменяются и соответствующие приоритеты правительства.  На раннем этапе приоритетными являются улучшение

инфраструктуры и устранение неблагоприятных условий, следующих из теории ромба.

Влияние кластера на общую экономическую

политику

Концепция кластеров обеспечивает развитие особой формы

мышления во многих областях политики, выходящих за рамки общих потребностей экономики в целом. Основанное на понятии кластеров мышление среди других направлений может направлять политику в науке и технологии, образовании и профессиональной

подготовке, в содействии экспорта и иностранным инвестициям.

Роль корпорации в развитии кластера

Несмотря на то что кластеры предлагают вполне ощутимые конкурентные преимущества, первая реакция менеджеров—насторожен-ное отношение к ним. Несмотря на то что компания может столкнуться с необходимостью конкурентной борьбы за работников и другие

факторы производства, присутствие кластера расширяет возможности их получения..Общий доступ к специализированным навыкам, услугам, технологии и информации в кластере обычно возрастает. Любое усиление конкуренции сопровождается преимуществами кластера в производительности, гибкости и инновациях.

ванности о существующих благоприятных возможностях. Индивидуумы, работающие где-либо в кластере или вблизи него, легче

осознают существующие зазоры в производимой продукции, предоставляемых услугах или поставках, которые они могут заполнить. При наличии подобного видения такие индивидуумы с большей готовностью покидают существующие фирмы для того, чтобы создать

новые в тех областях, где образовались новые возможности.

Социальная экономия кластеров

Одно только присутствие в некотором месте фирм, поставщиков и институтов создает потенциал для экономических выгод, но еще не гарантирует реализацию этого потенциала. Социум объединяет кластеры и вносит свой вклад в процесс создания ценности. Многие конкурентные преимущества кластеров нуждаются в свободном потоке информации, развитии обменов и совершении сделок, ведущих к созданию добавленной стоимости, готовности объединить

программы и работу в различных организациях, а также в наличии

сильной мотивации для улучшений. Реализацию этих условий поддерживают взаимосвязи, существующие структуры и понимание общего интереса. Экономическая деятельность оказывается «встроенной» в существующие социальные отношения.

Кластеры в развитии экономики

Кластеры обычно выражены сильнее в условиях развитой экономики, где глубина и широта кластеров оказывается больше. В развивающейся экономике большая часть промышленных предприятий

имеет местное базирование или представляет собой иностранные

дочерние подразделения, обслуживающие местный рынок. В развивающейся экономике образование кластеров ослабляется низким уровнем образования и низкой квалификацией, а также слабым развитием общественных институтов. Недостаточное количество кластеров в развивающихся странах не означает, что эти страны не способны к участию в конкурентной борьбе, но оно замедляет совершенствование и повышение производительности. Чем здоровее экономика, тем большее значение приобретают реальные инновации в продукции, услуги и методы производства для поддержания растущих заработных плат и замены высвобождаемых рабочих мест за счет усовершенствований и повышения эффективности.

Получение ресурсов извне кластера может оказаться необходимым при недоступности конкурентоспособных локальных поставщиков, но такую ситуацию нельзя считать идеальным порядком.

Доступность местных ресурсов минимизирует необходимость в материально-производительных запасах и избавляет от необходимости затрат на импорт, а также связанных с этим задержек. Доступ к требуемым ресурсам внутри кластера может быть также более

действенным или эффективным, чем объединение по вертикали.

Доступ к информации

Внутри кластера, в фирмах и местных организациях накапливаются широкие знания по маркетингу, технологиям, а также другие

специализированные виды информации. Доступ к этой информации может быть лучше организован и требовать меньших затрат для фирм внутри кластера, позволяя им работать за счет этого более продуктивно и выходить на передовой уровень производительности. Подобное воздействие оказывает также и поток информации между подразделениями одной компании. Важным частным

случаем создаваемых кластером информационных преимуществ

оказывается доступность информации о текущих потребностях покупателей. Требовательные заказчики нередко входят в кластер в качестве его составной части, а другие члены кластера часто получают и распространяют информацию об их нуждах.

Понятие взаимодополняемости

Кластер способствует повышению производительности не только путем приобретения и пригонки факторов производства, но и тем, что он обеспечивает развитие взаимодополняемости между видами деятельности участников кластера. Самая очевидная форма взаимодополняемости существует между продуктами. Например, в туристическом бизнесе качество получаемых посетителем впечатлений зависит не только от подачи первичных предлагаемых их вниманию объектов, но также и от уровня комфорта и сервиса в гостиницах данного региона, обслуживания в ресторанах, доступности и качества сувениров, от состояния аэропортов и транспортной инфраструктуры. Из этого примера видно, что составные части кластеров часто оказываются сильно зависящими друг от друга. Плохая работа одной части кластера может препятствовать успеху других. Такая взаимодополняемость продуктов, направленная на создание покупательского спроса, широко распространена; мы находим ее не только в области предоставления услуг, но и в дизайне продукции, в материальном обеспечении и послепродажном обслуживании.

 

Роль торговых объединений и коллективных сообществ в развитии кластера

Отдельные компании могут влиять на развитие кластера независимо друг от друга, и такую роль часто выполняют основатели кластера или лидирующие в нем фирмы. Однако определенные внешние эффекты и общественные блага, включенные в кластер, неформальные сети и формальные торговые объединения, консорциумы

и другие коллективные сообщества часто становятся необходимыми и приемлемыми. Деятельность многих торговых ассоциаций часто сводится к лоббированию правительства, сбору некоторых статистических данных, при этом сами ассоциации берут на себя распределение социальных функций. Однако существующие у объединений возможности по усилению конкурентоспособности кластера

оказываются значительно больше.

Влияние корпоративного местоположения на кластеры

Глобализация наряду с простотой транспортировки и обеспечения коммуникаций привела к росту заключения субдоговоров с компаниями, передислоцировавшими много производственных мощностей в регионы с низкими заработными платами, низким налогообложением и низкими затратами на коммунальное обслуживание.

Заключение субдоговоров на выполнение некоторых видов деятельности с внешними фирмами с целью сократить издержки на факторы производства может в самом деле уменьшить местные затруднения.

Инициативы, связанные с развитием кластера

Инициативы, связанные с развитием кластера, обеспечивают

новый способ организации экономического развития, при котором прилагаемые усилия выходят за рамки традиционных усилии по снижению издержек на ведение экономической деятельности и усиливают общую экономическую обстановку. Инициативы кластера могут не только сфокусировать внимание на обсуждении определенных вопросов политики правительства, но и способствуют выявлению проблем внутри частного сектора.

и разрабатываются соответствующие законодательные нормы; при этом кластер становится более заметным и возрастает его престиж. Однако по мере того как мировая экономика все больше будет открываться для конкуренции, эти кластеры будут уменьшаться и исчезать.

Роль правительства в экономике

Основная роль правительства в экономике состоит в достижении макроэкономической и политической стабильности. Правительство достигает этой цели посредством создания устойчивых правительственных организаций, согласованной базовой структуры экономики, а также проведения устойчивой политики в макроэкономике. На втором месте в деятельности правительства в экономике стоит повышение общей производительности на уровне микроэкономики посредством повышения эффективности и качества общецелевых вложений в виды деятельности. Третья роль правительства состоит в установлении общих действующих на уровне микроэксь номики правил и движущих мотивов, управляющих конкурентной

борьбой таким образом, чтобы она способствовала росту производительности.

Проведение правительством политики на уровне кластера

Все кластеры предоставляют возможность для повышения производительности и поддержки роста заработной платы, даже те, которые не конкурируют с компаниями в других регионах. Правительство должно способствовать разрастанию имеющихся и возникающих кластеров и способствовать им, а не пытаться создавать совершенно новые кластеры. Новые отрасли и новые кластеры лучше всего возникают из уже существующих. Виды деятельности, в которых применяются прогрессивные технологии, не добиваются успеха в вакууме; они могут быть успешными только там, где уже есть

база, основанная на менее сложной деятельности в данной области. Для проверки усилий по развитию кластера необходимо, чтобы

определенные зародыши кластера прошли проверку рынком. Усилия по развитию кластера должны идти через достижение конкурентных преимуществ и специализацию, а не через попытки повторения того, что уже присутствует в других регионах.

Подпись: I конОбщие характеристики инициатив, характерные для кластера

В успешных инициативах кластера можно обнаружить ряд общих характеристик.

Понимание всеми заинтересованными сторонами конкурентоспособности и роли кластеров в достижении конкурентных преимуществ.

Концентрация усилий по преодолению препятствий и снижению ограничений для совершенствования кластера.

Существование структуры, включающей все кластеры данной страны или штата.

Установление соответствующих границ кластеров.

Широкое вовлечение участников кластеров и взаимодействующих институтов.

Лидерство частного сектора.

Пристальное внимание к межличностным взаимоотношениям.

Смещение в направлении активности.

Институционализация.

Структура глобальной стратегии

В большинстве аспектов конкурентная стратегия для местных

и глобальных компании практически одинакова; в обоих случаях

успех является функцией привлекательности отраслей, в которых фирма конкурирует, а также относительной позиции данной фирмы в этих отраслях.

Таким образом, говоря о глобальной стратегии, мы имеем в виду особые проблемы, возникающие в том случае, когда фирмы вступают в конкуренцию на международном уровне. Что отличает глобальную стратегию, так это широта охвата различных стран частями цепочки ценности.

Конфигурация

Конфигурация акцентирует внимание ма том, где размещается каждый из видов деятельности в цепочке ценности соответствующей фирмы. Более того, определенная деятельность может происходить либо в одном месте, либо в нескольких местах.

Международная конфигурация деятельности фирмы создает конкурентное преимущество посредством выбора конкретных мест для выполнения каждого действия и числа таких мест. Одной

из причин при выборе места для какого-либо действия является

сравнительное преимущество в выполнении данного действия.

Второй очевидной причиной в выборе местоположения является

конкурентное преимущество.

т

Сравнительное преимущество против

конкурентного преимущества

Очевидное противоречие между глобализацией конкуренции и сильной национальной или даже локальной ролью в конкурентном

преимуществе может быть разрешено признанием того факта, что парадигма, которая управляет конкуренцией между отдельными местами, сместилась со сравнительного преимущества на более широкое понятие конкурентного преимущества.

Сравнительное преимущество благодаря более низким факторным издержкам (например, труд, сырье, капитал или инфраструктура) или объемам по-прежнему существует, но в большинстве отраслей оно уже не предоставляет конкурентного преимущества и не поддерживает высокого уровня заработной платы.

Конкурентное преимущество местоположений возникает не непосредственно из доступности дешевых факторов производства или объемов, а из наивысшей производительности при использовании этих ресурсов: основные факторы производства создают конкурентные затруднения, а не преимущества.

Конкурентные преимущества

Конкурентные преимущества отдельного местоположения заключаются в качестве среды, которое это местоположение обеспечивает в целях достижения высоких и неуклонно возрастающих уровней производительности в конкретной области. В то время как мы привыкли полагать, будто источники конкурентного преимущества появляются внутри самой компании, потенциал компании, с точки зрения преимуществ и многих необходимых ей факторов производства, кроется в ее ближайшем окружении. Только этим можно o6v

яснить, почему так много успешно действующих компаний

в определенных сферах деятельности появляются в одной и той же стране или даже одном и том же регионе внутри страны.

Условия для факторов производства

Факторы производства представляют собой основные исходные данные для конкуренции; к ним относится земля, труд, капитал, физическая инфраструктура, коммерческая или административная инфраструктура, природные ресурсы и научные знания. Понятие сравнительного преимущества обычно относится к стоимости и пригодности факторов производства.

Контекст для стратегии и соперничества Определенные местоположения обладают преимуществами

в конкуренции произюдительности, если сдатштствующий кон-

х-

Страница: | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 |