Имя материала: Шпаргалка по конкуренции

Автор: А.Б. Кулешова

6.    понятие конкурентоспособности

Конкурентоспособность—это свойство объекта, характеризу-■ощкэЙСЯ tlieBXfcKi рНЛЪНого или потенциального удовлетворения

им конкретной потребности по сравнению с аналогичными объектами, представленными на данном рынке. Конкурентоспособность определяет способность выдерживать конкуренцию по сравнению с аналогичными объектами на данном рынке.

Конкурентоспособность может быть стратегической (на стадии стратегического маркетинга) и фактической.

Конкурентоспособность — это реальная и потенциальная возможность фирм в существующих для них условиях проектировать, изготовлять и сбывать товары, которые по ценовым и неценовым характеристикам более привлекательны для потребителя, чем товары их конкурентов.

 

что то же самое, получение бухгалтерской прибыли в средних, типич-ныхдля данногохозяйства, размерах Да иначе и быть не может: никто не станет на долгую перспективу омертвлять деньги в деле, приносящем одни убытки или несоразмерно малую прибыль.

Ликвидация и банкротство

В долгосрочном периоде появляются экономические убытки, владельцы фиирмы прибегают к ее ликвидациии, т. е. закрытию и распродаже имущества. Однако' даже если собственники убыточной компании не желают ее закрывать (скажем, упорно надеясь на улучшение положения в будущем), закрытие часто осуществляется помимо их воли. Действительно, ради продолжения производства долговременно убыточной фирме приходится делать займы, погасить которые она не в состоянии. Рано или поздно такая политика приводит к банкротству (или несостоятельности), т. е. кнеспо-собностипредприятияплатитьпосвоимобязательствам. Институт банкротства является в рыночной экономике одним из важнейших механизмов обеспечения социальной ответственности предпринимателей. Угроза банкротства и связанного с ним принудительного лишения собственностидисциплинирует предприиниима-теля, удерживает его от авантюрных проектов, невыполнения обязательств перед партнерами, неосмотрительного привлечения заемных средств без возможности их возвратить.

Критерий целесообразности производства

в краткосрочном периоде Критериемцелесообразностипроизводства в краткосрочном периоде является непревышение убытками размера постоянных издержек^^О

Критерии целесообразности производства справедлив не только для условий совершенной конкуренции, но и для любых других типов рынка. Не случайно при его выведении мы не использовали ни

одно из условий совершенной конкуренции.

экономическая наука подсчитывает доход в трех разновидностях Ойцимдоходом (ІК) называют всю сумму выручки, которую получает фиирма. Среднийдохпл.(ЛЯ) отражает выручку в расчете на единицу реализованной продукции, или (что то же самое) общий доход, деленный на число реализованных продуктов. Наконец, прадедь

ный доход {MR) представляет собой дополнительный доход, полученный в результате продажи последней из реализованных единиц продукции.

Прямым следствием выполнения критерия совершенной конкуренции является то, что средний доход при любом объеме выпуска равен одной и той же величине—цене товара и что на том же уровне всегда находится предельный доход. Скажем, если установившаяся на рынке цена батона хлеба равна 3 руб., то действующий как

совершенный конкурент хлебный ларек принимает ее вне зависимости от объема продаж (выполняется критерий совершенной конкуренции). И100, и 1000 батонов будут проданы по одинаковой цене

за штуку. В этих условиях каждый дополнительно проданный батон

принесетларькуЗ руб. (предельнындоход). Итотже объем выручки

придется в среднем на каждый проданный батон (средний доход),

таким образом, устанавливается равенство между средним доходом, предельным доходом и ценой (AR=MR=P). Поэтому кривая спроса на продукцию отдельного предприятия в условиях совершенной конкуренции является одновременно и кривой его средней

и предельной выручки.

Что касается общего дохода (общей выручки) предприятия, то он изменяется пропорционально изменению выпуска продукции и в том же самом направлении. То есть существует прямая, линейная зависимость: TR = PQ.

Если ларек в нашем примере продал 100 батонов по 3 руб., то его выручка, естественно, составит 300 руб.

Графически кривая совокупного (валового) дохода—это луч, проведенный через начало координат с наклоном: tgt-ATR/QrUR'P, То есть наклон р       алового дохода равен предельному доходу, который в свою очередь равен рыночной цене продукта, продаваемого конкурентной фирмой. Отсюда, в частности, следует, что

чем выше цена, тем круче вверх пойдет прямая валового дохода.

18.   Варианты поведения фирмы

Очевидно, что для фирмы, действующей в краткосрочном периоде, возможны три принципиальных варианта поведения:

производство ради максимизации прибыли;

производство ради минимизации убытков;

прекращение производства.

Графическая интерпретация всех трех вариантов представлена

на рис. 2.1.

На рисунке показана стандартная динамика валовых общих издержек некоей фирмы и три варианта кривых (точнее, прямых) валового дохода, которые сложатся: TRf — при высоком уровне цен на продукцию фирмы, 77?г - при среднем уровне цен и Tfy—при низком. Как уже отмечалось, кривая валового дохода возрастает тем круче, чем выше цены.

19. Максимизация прибыли

Максимизация прибыли, в частности, * превышает величину средних совокупных

место, когга Ц№

 

1 :

21.   Максимизация прибыли и правило MOMR

лкЬ   о SET

Маленькие фирмы, не имеющие мощных бухгалтерских подразделений, часто именно так и поступают. Они чисто опытным путем перебирают соотношения издержек и доходов при разных объемах производства и останавливаются на том из них, который обеспечивает наилучший финансовый результат.

22. Правило Р = МС

В условиях совершенной конкуренции предельный доход равен цене товара. Поэтому правило MR = МС может быть представлено

и в иной форме:

Р= MR = MC, или Р = МС.

То есть в условиях совершенной конкуренции максимизация прибыли (минимизация убытков) достигается при объеме производства, соответствующем точке равенства предельных издержек и цены.

На рис. 2.4 правило MR=МС применено к процессу выбора оптимального объема производства для всех трех важнейших рыночных ситуаций.

МС

 

/ ATrS

 

 

/

 

 

 

 

 

 

К—

і ,

I I і

 

Рис. 2.3. Правило МЯ=МС (ГрязноваА.Г., ЮдановАЮ. Микроэкономика. 2000.)

Увеличение выпуска продукции повышает прибыль только в том случае, если доход от продажи дополнительнойединицы продукции превышает издержки производства данной единицы, т. е., если MR> МС. На рис.2.3 этомуусловию соответствуют объемы выпуска А, В, С. Дополнительные прибыли, получаемые в результате выпуска этих единиц, выделены на нем жирными линиями. Напротив, когда издержки, связанные с выпуском Єщє одной единицы продукции, выше приносимого за счет ее реализации дохода (MR < МС), то, произведя соответствующую поррцию товара, фирма лишь сокращает свою прибыль или увеличивает убытки (см. точки О, Е, F; жирно

выделены дополнительные убытки).

Очевидно, что в этихусловиях максимальная прибыль (или минимальные убытки) будет достигнута при том объеме производства (на рис. 2.3 точка О), где кривая предельных издержек в своем возрастании пересечет кривую предельного дохода, т. е. сравняется

 

б) /J

 

Л УС

 

ЕЙ

 

/

С

3. Наконец, принципиальное значение имеет и безубыточность фирм в долгосрочном периоде {Р = ШСтт). Это, с одной стороны, гарантирует отрасли устойчивость: фирмы не несут убытков. А с другой стороны, нет и экономических прибылей, т. е. доходы не перераспределяются в пользу данной отрасли из других секторов экономики.

26.       Недостатки совершенной конкуренции

Совершенная конкуренция обладает также рядом недостатков.

Малые предприятия, характерные для этого типа рынка, часто

оказываются неспособными использовать наиболее эффективную технику. Дело в том, что экономия в масштабах производства часто бывает доступна только крупным фирмам.

Рынок совершенной конкуренции не стимулирует научно-технический прогресс.

27.       Предпосылки несовершенной конкуренции

Предпосылками несовершенной конкуренции являются:

значительная доля рынка у отдельных производителей;

наличие барьеров проникновения в отрасль;

неоднородность продуктов;

несовершенство (неадекватность) рыночной информации.

Каждый из этих факторов в отдельности и все они вместе способствуют отклонению рыночного равновесия от точки равенства спроса и предложения. Так, единственный производитель определенной продукции (монополист) или группа сговорившихся между собой крупных фирм (картель) в состоянии поддерживать завышенные цены, не рискуя потерять клиентов, — так как больше негде взять этот продукт.

28.       Критерий несовершенной конкуренции

Критерием несовершенной конкуренции является понижение кривой спроса и цен с ростом выпуска продукции фирмы. Часто используется и другая формулировка: критерием несовершенной конкуренции является отрицательный наклон кривой спроса (0) на про-

дукцкн 4иэмыь

Таким образом, если в условиях совершенной конкуренции объем выпуска продукции фирмы не влияет на уровень цен, то в условиях несовершенной конкуренции такое влияние существует.

Экономический смысл этой закономерности состоит в том, что

большие объемы продукции при несовершенной конкуренции фирма может реализовывать только снижая цены. Или по-другому: поведение фирмы значимо в масштабах отрасли.

 

L

 

 

  1 ts'

 

 

 

Qt

02 OS

б)

данно возрос спрос. Кривая отраслевого спроса Do в этой ситуации переместится в положение Df, и в отрасли установится новое краткосрочное равновесие (точка равновесия 0;, равновесный объем предложения Qj, равновесная цена Pf). .Для фирмы новый повышенный уровень цен станет источником экономических прибылей (цена Pi лежит выше уровня средних общих издержек А Щ.

Экономические прибыли привлекут а отрасль новых производителей. Следствием этого станет формирование новой кривой предложения $2> смещенной по сравнению с первоначальной в сторону

больших объемов производства. Установится и новый, несколько снизившийся, уровень цен Р& Если при этом уровне цен (как на нашем рисунке) сохранятся экономические прибыли, то приток новых фирм продолжится, а кривая предложения еще сильнее сдвинется вправо. Параллельно с притоком в отрасль новых фирм предложение в отрасли будет увеличиваться и под влиянием расширения

производственных мощностей уже действующими в отрасли фирмами. Постепенно все они выйдут на уровень минимальных средних долгосрочных издержек (МТС), т. е. достигнут оптимального размера предприятия.

 

Рис. 3.1. Выбор оптимального объема производства в краткосрочном периоде фирмой, максимизирующей свою прибыль (а) или минимизирующей убытки (б)

Фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, конечно, не совпадает с целой отраслью, как это было бы в случае фирмы-монополии. Но благодаря дифференциации на своем

сегменте рынка она—монополист. Поэтому и кривая спроса приобретает характерный отрицательный наклон: рост объема реализации достигается за счет снижения цен.

Во-вторых, виден механизм определения фирмой оптимальною размера производства. В условиях монополистической конкуренции

(как и на любом другом типе рынка) фирма максимизирует прибыль

при таком объеме, при котором предельные издержки равны предельному доходу. Это — правило МС = MR. Иными словами, фирма наращивает производство до тех пор, пока дополнительные затраты, связанные с выпуском еще одной единицы продукции, не начинают превышать выручку от ее реализации. Соответственно точка пересечения МС и MR на графике задает тот размер выпуска продукции Qi которая продана по цене Р : фирма максимизирует свою прибыль (рис. 3.1 (а)) или минимизирует убытки (рис. 3.1(6)). Из графика видно, что О?, меньше Cfc. Если бы та же самая цена Р0 при тех же самых предельных затратах фирмы сложилась на рынке совершенной конкуренции, то фирма выбрала бы объем продаж Ог.

. Таким образом, при анализе поведения фирмы в краткосрочном периоде наиболее заметны «родовые черты», сближающие монополистическую конкуренцию с другими видами несовершенной конкуренции.

вторить тонкий вкус знаменитого ликера или хотя бы найти равноценный ответ на удачную рекламную кампанию.

Монополистическая конкуренция в теории и практике

В отличие от совершенной конкуренции монополистическая конкуренция не только абстрактная теоретическая модель, но и достаточно часто встречающийся тип реального рынка, который характерен для пищевой промышленности, производства одежды и обуви, книгоиздания, мебельной промышленности, розничной торговли, многих видов услуг ряда других отраслей.

Значение теории монополистической конкуренции далеко выходит за пределы описания ситуации в этих отраслях. При значительной степени дифференциации продукта любой рынок приобретает

некоторое сходство с рынком монополистической конкуренции. Это и не удивительно: полностью единого рынка в этом случае нет, он сильно сегментирован. И на отдельных сегментах вполне могут закрепляться небольшие фирмы — монополистические конкуренты, даже если в отрасли господствует крупный капитал.

Слабая дифференциация российских товаров

Огромные трудности российских предприятий в адаптации к условиям рыночной экономики являются общепризнанным фактом. Однако в ряде случаев источник проблем кроется в самих предприятиях, причем заметную роль здесь играет низкая дифференциация их продукции. В производственном (реальном) секторе экономики

это вообще преобладающая ситуация.

Дело в том, что в советскую эпоху предприятия выпускали все по единым стандартам и технологиям. Причем ассортимент был крайне узок: в стране производилось около десятка разновидностей автомобилей, примерно столько же вариантов телевизоров, колбас, сыра и т. п. В сипу этого в рыночной экономике отечественные предприятия оказались обречены на жесткое конкурентное противостояние — уж больно похожи друг на друга их изделия.

Ценовая и неценовая конкуренция

Из двух основных методов конкуренции — ценового и неценового — российские предприятия на крайне невыгодных для себя условиях оказались вовлечены в наиболее жесткую из них, а именно — в ценовую конкуренцию. Фирмы, проводящие ценовую конкуренцию, стараются привлечь потребителя с помощью установления более низких, чем у соперника, цен.

Напротив, при неценовой конкуренции фирмы стремятся привлечь покупателя не понижением цен, а повышением потребительской ценности товара.

в

37.   Тенденция безубыточности

Более отчетливо специфика монополистической конкуренции как особого типа рынка проявляется в долгосрочном периоде (рис. 3.2).

Qi        Qc Q'

Рис. 3.2. Равновесие фирмы в долгосрочном периоде в условиях

монополистической конкуренции

Страница: | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 |