Имя материала: Ценообразование

Автор: А.Б. Кулешова

3.2. прибыль в цене: роль, значение, обоснование

Важным элементом в составе цены является прибыль, представляющая собой денежное выражение чистого дохода, создаваемого предприятием в процессе производства продукции или товаров и получаемого после его реализации по установленной цене.

 

71

72

В рыночной экономике получение прибыли - основная цель любой предпринимательской деятельности, так как она является основным источником формирования материальных и финансовых ресурсов предприятия, его производственного и социального развития. Чем больше прибыли получает предприятие, тем шире его возможности развиваться, улучшать материальное положение своих работников, укреплять свое финансовое состояние. Государство также заинтересовано в увеличении прибыли, так как налог на прибыль составляет существенную долю в доходах государственного бюджета. Экономический смысл прибыли и понятие ее бухгалтерского исчисления не совпадают. С точки зрения экономического содержания прибыль, как уже говорилось, представляет собой чистый доход, созданный в процессе функционирования предприятия. Количественный же расчет величины различных видов прибыли определяется системой учета издержек и порядком формирования финансовых результатов, действующих в стране согласно законодательству. В свою очередь, этот процесс зависит от политики государства в области налогообложения и может меняться в зависимости от поставленных целей и задач. С точки зрения ценообразования интерес представляет показатель «прибыль от продажи», который имеет особенности формирования в различных сферах товарного обращения (табл. 3.3).

Таким образом, в сфере производства прибыль непосредственно включается в цену предприятия-изготовителя, а в сфере торговли образуется за счет снабженческо-сбытовых (оптовых), торговых надбавок и наценок общественного питания.

Цена предприятия-изготовителя состоит из себестоимости и прибыли, поэтому величина прибыли в цене зависит от уровня цены и затрат. В практике ценообразования сумма прибыли, включаемой в цену, определяется не по абсолютной величине, а по относительному показателю - рентабельности продукции (Рпрод), установленному в процентах к полной себестоимости:

rntoa = п Х 100. (3.9) Отсюда прибыль рассчитывается по формуле:

п = rnpoa Хс. (3.10) 100

Чем выше рентабельность, тем больше величина прибыли и выше уровень цены.

В настоящее время предприятия-изготовители самостоятельно определяют размер рентабельности продукции, кроме некоторых видов деятельности (различные виды перевозок, оказание ритуальных услуг), по которым государственными органами установлены предельные уровни рентабельности.

Так как в условиях рынка при установлении уровня цен предприятия вынуждены ориентироваться на уровень рыночных цен (если оно не является монополистом), то его возможности в определении размера рентабельности продукции ограничены.

 

73

Рассмотрим подробнее этот момент. Прибыль, получаемую предприятием в целом, можно рассчитать по формуле:

 

Пп = В(без косв. нал.) - 3, (3.11)

 

где Пп - прибыль предприятия-изготовителя, руб.; В - выручка от продажи изделий, руб.; 3 - сумма затрат предприятия, руб.

 

Прибыль с единицы изделия рассчитывается:

 

П = Ц - С. (3.12)

 

В свою очередь, размер прибыли, получаемой предприятием, равен:

 

Пп = П х Q (3.13)

или

 

Пп = (Ц - С) х Q = Ц х Q - С х Q. (3.14)

 

Каждое предприятие заинтересовано в увеличении массы получаемой прибыли, а достигнуть этого оно может различными путями.

Во-первых, увеличивать прибыль с единицы каждого изделия, для чего надо либо повышать цену, либо снижать себестоимость выпускаемой продукции. Решение обеих задач в современной ситуации для отечественных предприятий достаточно проблематично. Уровень цены в условиях рынка определяется соотношением спроса и предложения и мало зависит от желаний производителей. Кроме того, подняв цену, предприятие может оказаться в невыгодном конкурентном положении и не реализовать свою продукцию, то есть не получить никакой прибыли. Снижение себестоимости продукции, безусловно, наиболее обоснованный путь, но в настоящее время решать эту задачу достаточно сложно - постоянный рост тарифов на энергоресурсы, устаревшие технологии производства, изношенное оборудование, отсутствие средств на модернизацию и техническое перевооружение производства не способствуют снижению себестоимости продукции.

74

Второй путь - увеличение количества произведенной и реализованной продукции. При постановке такой задачи предприятие может закладывать в цену изделий невысокую рентабельность и уровень цены будет ниже, чем у конкурентов, а изготовитель получит дополнительное преимущество на рынке, что приведет к росту сбыта. Кроме того, при увеличении масштабов деятельности снизится средняя себестоимость за счет распределения постоянных расходов на большее количество изделий.

Таким образом, большая масса прибыли будет образовываться за счет ускорения оборачиваемости средств, многократного получения прибыли с одного рубля вложенных средств.

Наиболее сложным моментом в процессе ценообразования является определение и обоснование рентабельности продукции, закладываемой в цену изделия. Рентабельность продукции должна обеспечить предприятию, с одной стороны, желаемый размер прибыли, а с другой стороны, позволить ему выступать на рынке полноправным участником, то есть реализовывать произведенную продукцию.

Основой рентабельности продукции является потребность предприятия в прибыли как в источнике финансирования его развития и в источнике средств для владельцев предприятия.

В зарубежной практике для обоснования рентабельности продукции широко используется показатель «норматив рентабельности капитала» (норма прибыли, целевой норматив). Так как величина капитала предприятия известна, то при планируемом нормативе рентабельности капитала реально определяется и необходимая сумма прибыли.

Рассмотрим их взаимосвязь, используя систему показателей:

- норматив рентабельности капитала (Ик)1 - отношение прибыли предприятия к стоимости ее активов:

R = пап, (3.15) а

1 Показатели рентабельности задаются в коэффициентах.

75

где А - сумма активов предприятия, рассчитываемая как средняя величина между активами на начало и конец периода (месяц, квартал, год), руб.;

рентабельность продаж (R) как отношение прибыли предприятия к выручке от продажи1:

R = П^ = В^3; (3.16) ВВ

рентабельность продукции ^прод);

оборачиваемость активов как отношение выручки от продаж к активам предприятия:

ОА = В • (3.17)

Оборачиваемость активов показывает, сколько раз обернулись активы в течение периода или какой размер выручки получило предприятие на каждый рубль вложенных средств за период.

Фактическая рентабельность капитала равняется произведению оборачиваемости активов и рентабельности продаж:

RK = ОА х R = ВхПпП = ПпП. (3.18)

 

Прибыль от продажи при нормативе рентабельности капитала определяется путем умножения рентабельности капитала на стоимость активов:

 

Пп = Rk х А. (3.19)

 

Рентабельность продажи равна:

R = :^хАх100. (3.20) V

В свою очередь, для целей ценообразования показатель рентабельности продажи надо преобразовать в показатель рентабельность продукции, для чего воспользуемся зависимостью между этими показателями:

Rnpod 1

R  х100. (3.21)

R

 

Таким образом, зная рентабельность продаж, которая определяется на основе показателей рентабельности капитала, сумму активов и оборачиваемость капитала, можно определить рентабельность продукции, обеспечивающую получение планируемой прибыли. Проверим верность расчетов на примере.

 

Пример 1. Предприятие желает получить норму прибыли на вложенный капитал в размере 40\%, сумма совокупности активов составляет 500 000 руб., выручка от продажи - 1 000 000 руб. Определим рентабельность продукции, обеспечивающую реализацию заданной цели.

Решение

Пп = 500 000 Х 40 = 2оо 000 (руб.); 100

 

R = 200 000 Х100 = 20 (\%);

1 000 000

 

=—20— Х100 = 25 (\%).

прод   100 - 20

Следовательно, рентабельность продукции должна быть равна 25\%. Рассчитаем сумму прибыли, полученную при этом показателе.

Затраты предприятия составят:

 

1 000 000 - 200 000 = 800 000 (руб.).

 

Прибыль предприятия равна:

800 000 Х25 = 200 000 (руб.).

Полученная величина прибыли обеспечивает рентабельность капитала в размере 40\%:

200 000 Х100 = 40 (\%).

500 000

 

77

Если известна сумма затрат предприятия, сумма активов и норматив рентабельности капитала, то рентабельность продукции, обеспечивающую заданный норматив рентабельности капитала, рассчитывают по формуле:

Ко* = ^кЗХА хЮ0. (3.22) Вернемся к нашему примеру:

 

Rnnod =—      х100 =25 (\%).

прод      800 000

То есть получен тот же результат, что и в примере выше. Предположим, предприятие планирует такой показатель, как рентабельность продаж. Изменим условия нашего примера.

 

Пример 2. Предприятие планирует иметь рентабельность продаж в размере 30\%, при этом сумма его затрат равна 800 000 руб., а сумма текущих активов 500 000 руб. Определите рентабельность капитала.

Решение

Рентабельность продукции для обеспечения рентабельности продаж в заданном размере должна быть равна:

30

Кпрод =          х100 = 42,86 (\%).

прод   100 - 30

Сумма прибыли предприятия составит:

800 000х42,86

Пп =    — = 34 857 (руб.).

Выручка от продажи:

В = 800 000 + 342 857 = 1 142 857 (руб.). Рентабельность продаж:

34 857 Х100 = 30 (\%).

1 142 857

 

78

То есть мы получили заданный размер рентабельности продаж. Рентабельность капитала при этом показателе будет равна.

rk = 842 857 х100 = 68,57 (\%). к   500 000

Помимо потребности в прибыли, при обосновании рентабельности продукции предприятие должно учитывать:

уровень цен на аналогичную продукцию на рынке;

рентабельность, заложенную в цену конкурентов, если такая информация может быть получена;

ограничения по рентабельности, установленные государственными органами.

Поэтому каждое предприятие, помимо анализа собственных затрат, должно проводить анализ цен, спроса, предложения на рынке и выбирать такой уровень цены, который позволит реализовать наибольшее количество продукции и получить максимальную прибыль.

При расчетах максимальной прибыли используют систему предельных показателей.

Предельная выручка (доход) - это выручка (доход), который получит предприниматель при выпуске или продаже каждой дополнительной единицы изделия (товара) сверх уже производимой (продаваемой).

Предельная прибыль - это изменение прибыли при производстве (продаж) каждой дополнительной единицы продукции (товара).

Предельная прибыль представляет собой разницу между предельной выручкой (доходом) и предельными издержками.

Максимизация получаемой прибыли достигается в точке, когда любое увеличение объема выпуска (реализации) продукции не приводит к изменению прибыли, т.е. прирост прибыли равен 0. Математически условие максимизации прибыли можно записать в виде формулы:

где Mr(q)

 

MR(Q) = Md(Q) -Mc(Q) =0, (3.23)

предельная прибыль от выпуска продажи объема (Q)

d(Q) c(Q)

М,

продукции, руб.;

предельная выручка (доход) от объема продукции, руб.;

предельные издержки объема продукции, руб.

 

79

Следовательно, прибыль максимизируется в объеме выпуска (продажи), когда предельные издержки равны предельному доходу:

 

Md(Q) = Mc(Q). (3.24)

Для определения объемов реализации продукции при различных уровнях цены строят функцию зависимости спроса от цены путем математической обработки фактических данных методом корреляционно-регрессионного анализа.

Расчеты по максимизации прибыли удобно оформлять в виде таблицы, в которой наглядно представлены результаты. Определим максимальный размер прибыли предприятия на примере, используя данные о предельных издержках табл. 3.2.

Расчет максимальной прибыли в зависимости от объема выпуска продукции, цены, издержек

Определим объем производства (табл. 3.4), максимизирующий прибыль, если функция зависимости спроса имеет линейный вид Q = - 4,18р + 114,5.

Предельную выручку рассчитываем как разницу между объемами выручки при разных выпусках продукции и ценах. Как

 

80 видно из данных табл. 3.4, наибольшую прибыль от продажи предприятие получает в диапазоне выпуска от 30 до 50 изделий, затем размер прибыли начинает уменьшаться. Следовательно, наиболее приемлемые масштабы производства находятся в этих пределах при ценах 20,2 и 17,8 руб. Дальнейшее наращивание объемов нецелесообразно, т.к. приводит к ухудшению финансовых показателей.

 

Страница: | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 |