Имя материала: Цены и ценообразование. Конспект лекций

Автор: О.Г. Абакумов

2. на любом рынке, происходит обязательное взаимодействие: \%/спроса;

предложения.

Спрос — это желание и возможность покупателя совершать сделки по приобретению имеющегося на рынке товара.

Предложение — это возможность и способность продавца совершать сделки по продаже поставляемого на рынок товара.

На рынке также действует закон спроса и предложения: чем ниже цена, тем выше спрос и чем выше цена, тем выше предложение.

В экономике принято выделять рынки следующих видов:

конкуренция:

 

совершенная;

монополистическая;

олигополия;

монополия.

В табл. 2 представлена характеристика перечисленных видов рынка по основным параметрам.

Подпись:

3. Важнейшим инструментом рынка является цена. Один и тот же товар может продаваться на разных рынках по разным ценам.

Цены, определяемые на многих рынках, управляют решением

потребителя купить тот или иной товар, работать в том или

ином месте; производителю цены подсказывают решение о производстве тех или иных товаров и услуг, приобретении различных видов и количества ресурсов.

Таким образом, когда изменяются желания потребителей или

объемы предложения ресурсов, меняются и цены, а эти изменения приводят к сдвигам в распределении ресурсов. Допуская свободный рынок, общество, в сущности, решает вопрос об объеме

Вопрос 15.

производства конкретного товара (услуги) путем нахождения такой цены, при которой объем спроса равен объему предложения.

Рыночный спрос. Кривая спроса

^функция cripo&ti-

Закон спроса характеризует взаимозависимость между объемом реализации товара на рынке и его ценой: чем выше цена на товар, тем ниже спрос, и наоборот Таким образом, спрос изменяется в обратной зависимости от цены. Эта закономерность отражается на рис. 6, где кривая спроса соединяет различные точки, обозначающие объем спроса (Q) при всевозможных ценах (Р).

Подпись: Закон спроса.. ЭластиЧпрсть спросащцег

та-

'. Изменение спроса влияние неценовых факторов

Сирое - это желание и способность потребителя купить некоторое количество продукта по определенной цене в течение некоторого периода времени. Количество товара, которое будет куплено покупателем или группой покупателей за период, зависит от множества неценовых факторов, но в особенности оно зависит от

цены на товар. Математически это выражается в функции спросе: QD, = f(Ps, P,P7;I;W;N;SI,;T;S;A),

где:

QD, — объем спроса на товар X в единицу времени; Р„ — цена на товар X;

Р Р — цены на взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары;

I — доход потребителя;

W — уровень благосостояния потребителя;

N — общее число покупателей; SI; — ожидания покупателей;

Т — мода на товар;

S — сезонность;

А — другие факторы.

Кривая спроса имеет отрицательный наклон, что свидетельствует об увеличении объема спроса при снижении цены в соответствии с законом спроса.

Рт

Эластичность спроса — процентное изменение величины спроса в зависимости от 1\%-ного изменения цены. При совершенно эластичном спросе изменение цены на 1\% вызывает резкое изменение спроса (например, спрос на предметы роскоши). Совершенно неэластичный спрос характеризуется тем, что существенное изменение цены в десятки раз практически не влияет на спрос (например, спрос на повседневные товары: продукты питания, предметы первой необходимости). Спрос единичной эластичности можно определить так: при изменении цены на 1\% спрос также изменяется на 1\%.

а) совершенно эластичный спрос

Р +

 

б) совершенно неэластичный спрос

7. Совершенно эластичный и совершенно неэластичный спрос

5 7

2. Потребитель решается купить товар, принимая во внимание не только его цену, но и другие факторы. Вот почему принято различать изменение объема спроса и изменение спроса

Изменение объема спроса происходит под воздействием изменения цены данного товара при неизменности прочих факторов (см. рис. 6). Изменение спроса ~ сдвиг линии спроса при изменении прочих факторов, кроме цены данного товара (рис. 8).

вают нормальньми товарами. Товар низшего качества — это такой товар, объем спроса на который падает с ростом дохода. Низшими обычно являются товары, для которых существуют альтернативные товары, характеризующиеся более высоким качеством или большими удобствами.

Люди имеют разные вкусы, которые к тому же со временем

могут изменяться. Предпочтения потребителей формируются под влиянием общества, обычаев, образования, рекламы.

Объем спроса на товар в пределах какого-либо данного периода зависит не только от цен, складывающихся в этом периоде, но также от цен, которые ожидаются в будущем.

Ожидаемые в будущем доходы также окажут влияние на объемы спроса в текущем периоде. Те, кто в будущем ожидают резкого увеличения доходов, вероятно, потратят сегодня большую сумму, чем те, кого ожидает в будущем уменьшение доходов.

 

*

Наиболее   существенно   воздействуют   на  поведение покупателей (на спрос) следующие факторы: цены взаимосвязанных товаров;

доходы потребителей; вкусы потребителей;

ожидания.

Наибольшее влияние при этом оказывают цены товаров-заменителей (субститутов). Потребитель всегда выбирает между покупкой разных равноценных товаров или одежды, разных моделей мебели, видов развлечения и отдыха в зависимости от их относительных цен (реальная цена товара — это цена относительно цен других товаров и услуг).

При наличии таких товаров-заменителей, как чай и кофе, рост

цен на один продукт вызовет повышенный спрос на другой. Но существуют и взаимодополняющие товары. Когда повышается цена на кофе, падает спрос на кофеварки.

Доход также влияет на количество товаров или услуг, которые покупатели купят по любой цене.

Спрос на большинство товаров при любой цене возрастает при увеличении дохода. Товары, обладающие этим свойством, назы-

Вопрос 16. Рыночное предложение.

Кривая предложения

1а кон

!jWjMJmие предложения} ^нкция-предложё рр, [определяющие предложены.

2.

Предложение — это желание и способность производителей предлагать товар или услуги на рынке. Количество товара, которое

производитель или группа производителей решает предложить к продаже за период, обусловлено набором факторов, но основным фактором является цена. Математически это выражается в функции предложения.

QA=f(Ps, Р„ Ра)К, Т, S, N,W, В),

QSS - объем предложения товара X; Рх — цена на товар X; Рг — цены на используемые ресурсы; ?Ра — цены на другие товары; . К — технологические возможности производителя; Т, S — налоги и дотации; N - число продавцов на рынке; W — ожидание производителей; В — прочие факторы.

 

Если все факторы, определяющие объем предложения, кроме цены данного товара, считать неизменными, то от функции предложения можно перейти к функции предложения от цены:

QS,=f(P,).

Закон предложения гласит: объем предлагаемого к продаже товара будет тем больше, чем выше цена на товар (прямая зависимость). Закон предложения не столь абсолютен, как закон спроса, всегда можно найти примеры, когда количество предлагаемого товара увеличивается, даже при постоянных ценах, а в некоторых случаях это количество остается какое-то время постоянным независимо от увеличения или падения цен.

Кривая предложения показывает в графическом виде количество предлагаемого товара при каждом значений цены, при этом другие факторы, влияющие на объем предложения, остаются постоянными (рис. 9).

Кривая предложения направлена вверх, поскольку для увеличения объема предложения в отрасль должно быть направлено больше ресурсов, а это в целом увеличивает издержки. Чтобы получить больше продукции, работники должны работать сверх установленного времени и получить за это сверхурочные или более

высокую заработную плату. Если нагрузка на оборудование увеличивается, то случается больше поломок и требуется больше

средств для поддержания оборудования в рабочем состоянии.

Как и кривая спроса, кривая предложения зависит от условий, сложившихся в данное время. Когда в результате изменения каких-либо факторов, за исключением цены, условия изменятся, тогда изменится и положение кривой предложения на графике (рис. 10).

ри

Рис. 10. Изменение предложения

2. Факторы, определяющие предложение, были перечислены выше. Рассмотрим подробнее влияние на величину предложения каждого из них.

,<^^^ЖТехнология. Количество товара, которое продавцы готовы предложить по любой заданной цене, главным образом, зависит от издержек производства этого товара. Например, разработка более эффективного способа ловли крабов уменьшила бы издержки на их добычу, что сдвинуло бы кривую предложения вправо.

' Цена факторов производства. Издержки производства определяются средствами, израсходованными на факторы производства: выплату заработной платы рабочим, приобретение средств

производства и т. д. Если, например, возрастут тарифы на электроэнергию или повысится заработная плата нефтяников, то

кривая предложения нефти сместится влево.

Число продавцов. Чем больше фирм предлагает какой-либо товар, тем большее количество этого товара предлагается по любой заданной цене. Так, чем больше компаний возьмутся за

выпуск компьютеров, тем больше кривая предложения ПК переместится вправо.

Прогнозы. При принятии текущих производственных решений продавцы, несомненно, будут ориентироваться на ожидаемые изменения цен. Например, предложение может увеличиться вследствие желания распродать товарные запасы или потому, что производители прогнозируют снижение спроса через несколько месяцев и полагают, что выгоднее реализовать товар

сегодня, а не завтра.

Подпись: у
н
2. К
п р
к

равновесие

Вопрос 17. Взаимодействие спроса

и предложения. Рыночное

 

1. Имея графики спроса и предложения (см. рис. 6 и рис. 9), можно охарактеризовать равновесные цены и количество товара (рис. И).

р

Равновесная цена — это такая цена, при которой объем спроса

равен объему предложения, и этот объем соответственно является равновесным объемом (при Ре Qd = Qs = Qe). В любой другой точке, кроме Qe, либо покупатели, либо продавцы окажутся неудовлетворенными. При низких ценах объем спроса превышает объем предложения; потребители хотят купить больше, чем продавцы хотят продать. Возникает избыточный спрос — дефицит. При высоких ценах объем спроса ниже объема предложения; продавцы желают продать больше, чем покупатели желают купить. Возникает избыточное предложение.

При определенных характеристиках (вкусы, способности, знания, доходы и т. д.) продавцов и покупателей равновесное состояние имеет некоторые привлекательные свойства. Можно сказать, что в условиях равновесия никакое перераспределение не может улучшить положение одних людей без причинения ущерба некоторым другим.

Способность рыночных сил устанавливать цену, при которой объем спроса равен объему предложения, называется функцией рационирования системы цен.

Функция рационирования — процесс, посредством которого цена управляет передачей ограниченных ресурсов тем, для кого они представляют наибольшую ценность.

Цена является сигналом, определяющим направление производственных ресурсов в различные отрасли экономики. В отраслях с избыточным спросом фирмы имеют возможность оценивать свои товары выше издержек, необходимых для производства этих товаров. Получаемые прибыли стимулируют приток дополнительных ресурсов в эти отрасли. И, наоборот, убытки, понесенные отраслями с избыточным предложением, приводят к оттоку ресурсов из этих отраслей промышленности. Таким образом, проявляется распределительная функция цены.

Распределительная функция цены ~ процесс, посредством которого цена сигнализирует о необходимости перемещения ресурсов из отраслей, в которых цены на товары не окупают издержки на их производство, в отрасли, где цены на товары значительно превышают издержки на их производство.

Чтобы предсказать или объяснить, как изменятся равновесные цены и количество товара, необходимо уметь рассчитывать изменение положения кривых спроса и предложения. Для кривых спроса и предложения со стандартным наклоном справедливы следующие утверждения:

повышение спроса приводит к увеличению и равновесной цены, и равновесного объема;

понижение спроса приводит к уменьшению и равновесной цены, и равновесного объема;

увеличение предложения приводит к снижению равновесной цены и увеличению равновесного объема;

уменьшение предложения приводит к повышению равновесной цены и уменьшению равновесного объема.

Как найти равновесие, если многочисленные производители, продавцы и покупатели действуют независимо друг от друга, руководствуясь, главным образом, своими интересами? Еще в конце XVIII в. А. Смит образно уподобил этот механизм "невидимой руке рынка", которая как бы незримо руководит действиями агентов спроса и предложения. Простейшее объяснение этого механизма представлено на рис. 12.

Подпись:

I    1     1 1      

0   q2 q3 q4   q1 q

Q2 03 Q4 Q1      Q     • .

Рис. 12. Невидимая рука рынка (паутинообразная модель)1 Допустим, что продавцы предлагают свой товар в количестве Q1, по цене Р1, что соответствует точке В на кривой предложения S. Но по этой цене покупатели готовы купить-только Q2 этого товара, что соответствует точке А на кривой спроса D. При этом останется непроданным объем Q1 минус Q2 данного товара. Столкнувшись с такой ситуацией, продавцы могут поступить двояким образом: снизить цену; сократить предложение.

Если они примут решение продать весь предложенный товар целиком, то цена упадет до Р2 при которой возможно продать все Q1, но при попытке повторить продажу по цене Р2 продавцы в состоянии предложить только Q3 — намного меньше, чем в первом случае. Но за такое количество покупатели будут готовы заплатить более высокую цену РЗ, соответствующую точке Ё на кривой спроса D. Цена РЗ ниже первоначальной цены Р1, но все же выше цены равновесия, так что часть товара Q4 - Q3, хотя и меньшая, чем в первом случае, опять-таки останется непроданной. Чтобы распродать товар полностью, понадобится еще раз снизить цену, что вызовет сокращение предложения, пока и предложение, и спрос не уравновесятся при цене Ро.

Данная модель получила название   "паутинообразной модели".

"Модель паутины" отражает лишь частный случай из рыночной

практики. Он относится, например, к рынкам сельскохозяйственных товаров, где эластичность спроса и предложения невелика из-за превратностей погоды.

Например, если выдался урожайный год, то крестьянам (при

отсутствии государственного регулирования) приходится сбывать всю свою продукцию по ценам намного ниже тех, на которые они рассчитьшали. Если же они сокращают объем производимой продукции, ориентируясь на низкие цены предыдущего года, то цены резко возрастают, притом, что предложение падает. Резкие колебания цен на сельскохозяйственные

товары вызвали к жизни государственное регулирование сельскохозяйственных цен, закупок и посевов практически во всех промышленно развитых и во многих развивающихся странах.

Другой пример ориентации на цены — фондовая биржа. Предложение ценных бумаг на бирже действительно ориентируется

преимущественно на курсы акций (текущие или прогнозные,

фьючерсные), что и предопределяет их значительные колебания. При огромных объемах операций современных бирж решения о

массовой покупке или сбросе акций часто доверяются компьютеру, который руководствуется почти исключительно установленными максимальными и минимальными порогами цен. Это временами приводит к кризисным ситуациям.

Значительные колебания свойственны и товарным биржам,

причем не только тем, которые торгуют сельскохозяйственными товарами, но и сырьевыми. Это объясняется не столько колебаниями цен на продукцию, сколько приливами и отливами спекулятивной активности, при которой сделки совершаются всего лишь с целью "уловить" разницу в ценах.

3. Государственное регулирование обычно имеет целью стабилизацию равновесия или его сдвиг, приближение к равновесию или отклонение от него.

Основными средствами государственного воздействия на тот

или иной рынок являются:

V         налоги;

V         субсидии;

f установление фиксированных цен или объемов производства товаров.

Самым мягким средством государственного вмешательства в работу рыночного механизма являются налоги, которые не изменяют условия протекания рыночных процессов и не ограничивают свободу действий рыночных субъектов.

 

Подпись:

 

 

ф

ф

ф

Введение поштучного (акцизного) налога, уплачиваемого продавцам, приводит:

к сокращению равновесного объема рынка;

повышению цен, фактически уплачиваемых покупателями;

V

снижению цен, фактически получаемых продавцами {рис. 13).

Рис.

До введения налога линия спроса занимала положение D, а линия предложения — S1. Равновесная цена составляла Р1,

равновесный объем продаж — Q1.

Допустим, правительство ввело налог на данный товар (t ден.

ед. за каждую единицу товара). Это вызовет параллельный

сдвиг линии предложения вверх. Если ранее производители согласны были предложить на рынке количество товара Q1, если его цена составит Р1, то теперь они согласятся предложить на рынке то же количество товара, если только цена-брутто (с включением налога) будет на t ден. ед. выше, чем PL. Это рассуждение применимо к любому объему предложения. В результате линия предложения займет положение S2.

Новое равновесие характеризуется тремя величинами: Q2, Р+,

Р-. Степень воздействия потоварного налога на объем продаж

зависит от наклонов линий спроса и предложения (эластичности) (рис. 14). Эластичность позволяет определить, какую часть

налога выплачивают производители, а какую — потребители.

Если спрос на товар высокоэластичен по цене, всю тяжесть налога несет производитель; если спрос на товар неэластичен по цене, большую часть налога платят покупатели. Подобное явление легко объяснить, так как в случае эластичного спроса

потребители при росте цены на данный товар будут стремиться направить свой спрос на товары-субституты. В случае неэластичного спроса это будет сделать гораздо труднее.

Если предложение эластично, то большая часть налога падает

на потребителей, а если неэластично — на производителей. Объясняется это следующим. Эластичность предложения означает, что производители без труда смогут переключить свои ресурсы на производство какого-либо другого товара, в случае неэластичного предложения переключение ресурсов происходит медленнее.

Р'

 

Рис. 14. Воздействие потоварного налога на равновесный объем рынка в зависимости от наклона линий спроса и предложения1

В случае введения дотации равновесный объем рынка расширяется, цена, фактически уплачиваемая покупателями, снижается, а цена, получаемая продавцами, повышается (рис. 15). р л

Подпись:  Допустим, что линии спроса и предложения первоначально занимали положения D и S1 соответственно. Равновесный объем продаж составлял Q1, равновесная цена - Р1.

При введении дотации в размере уден. ед. на единицу продукции производители согласны будут предложить на рынке большее количество товара — Q2 по цене Р-.

Вопрос 18. Особенности ценообразования в условиях совершенной конкуренции

f  1   Г I——|—*—j—j—j*—|—і—і—*—і—f—і   +         

на рынке совершенной конкуренции

 

~, -конкщенйшіі,——І— —І—р N і -2. Особенности ценообразования

Г J ГТ Г J 1—гп—|~т—рт—f-r—I Т I Т—Г—[~t~

1. Рынок совершенной конкуренции характеризуется следующими условиями:

все фирмы выпускают абсолютно идентичные, стандартные, равноценные по качеству и потребительским свойствам товары. В результате при равенстве цен на эти товары покупателю безразлично к какому поставщику обращаться (это допущение во многом соответствует реальному положению вещей на современном рынке, где конкуренция выравнивает качество и цену

продукции ведущих поставщиков);

влияние каждой из компаний-поставщиков на данный рынок настолько малы, что увеличение или уменьшение выпуска продукции любой из них или даже ее уход с рынка не способны:

 

повлиять на хозяйственные решения других компаний;

повлечь изменение цены продукции;

»/ все производственные ресурсы абсолютно мобильны: каждая из

1          Цены и ценообразование. 4-е изд. под ред. В.Е. Есипова. СПб.: Питер, 20044. - 560 с.

фирм имеет к ним равный, неограниченный доступ. В долгосрочном периоде нет существенных ограничений, накладываемых на свободу входа фирм на рынок и выхода с него. Ресурсы весьма легко перемещаются из одного вида деятельности в другой.

При возникновении новых возможностей занятости и получения

большей заработной платы рабочие желают и способны переезжать из одного региона в другой; ^' все участники сделок на рынке — и продавцы, и покупатели — имеют полную достоверную информацию о рынке, сложившихся на нем ценах, объеме производства данного вида продукции и т. д., таким образом, решения принимаются в условиях определенности;

' каждый из покупателей обладает равными возможностями для приобретения нужного ему товара. Не существует искусственных ограничений в распределении материальных благ, привилегированных потребителей, получающих их в первую очередь.

Из последнего условия модели совершенной конкуренции следует, что следствием дефицита того или иного товара будет его продажа покупателям, готовым заплатить за него более высокую цену.

2. В условиях совершенной конкуренции цена спроса является

для предприятия заданной рынком величиной. Причем любое предприятие сможет (или считает, что сможет) продать по этой

цене любое количество товара.

Кривая спроса с точки зрения предприятия представлена на рис. 16 (а). Любое количество товара может быть продано по одной и той же цене. Более того, каждая последующая единица товара будет продана по той же цене, что и предыдущие. В этом случае цена Р равна средней выручке ATR и предельной выручке MR (см. рис. 16 (б)).

РА

б)

MR=ATR=P

 

а)

 

Рис. 16. Кривая спроса и кривая выручки в условиях совершенной конкуренции

Если изменение объема выпуска продукции данным предприятием приводит к изменению цены товара (что имеет место при несовершенной конкуренции), то равенство MR = ATR — Р не

соблюдается. Например, предприятие столкнулось с ситуацией,

когда спрос характеризуется отрицательно наклоненной кривой.

 

 

-.68

 

 

69

Подпись: Q
Подпись:  Чем больше объем выпуска продукции на таком предприятии, тем меньше цена единицы товара. При увеличении объема выпуска на одну единицу не только эта последняя, но и все остальные единицы товара могут быть реализованы лишь по

меньшей цене.

В этом случае общая выручка предприятия увеличится на величину выручки от реализации дополнительной единицы товара, но вместе с тем уменьшится на величину снижения цены реализации всех остальных единиц товара.

Таким образом, в этом случае предельная выручка (приращение общей выручки предприятия) будет меньше выручки от

реализации дополнительной единицы товара на величину суммарного снижения цены реализации всех остальных единиц товара, вызванного выпуском этой дополнительной единицы, т. е. MR < ATR - Р.

Совместим на одном графике (рис. 17) кривые выручки и издержек предприятия, работающего в условиях совершенной конкуренции.

 

1

 

 

мс

 

 

V

 

 

J7Y~~^ AVC

 

            !            ^

 

Рис. 17. Максимизация прибыли в условиях совершенной конкуренции •

В соответствии с рис. 17, предприятие максимизирует прибыль в точке пересечения Е кривых предельной выручки MR и предельных издержек МС. Естественно, речь идет о пересечении

кривой предельного дохода с восходящей ветвью кривой предельных издержек.

На рис. 18 кривая MR пересекает кривую МС два раза (в точках К и Е), но в точке К предельные издержки снижаются

(значит, прибыль возрастает), следовательно, предприятие увеличивает свой выпуск продукции до точки Е.

Это условие максимизации прибыли называется условием второго порядка. Очевидно, что максимальная прибыль должна быть неотрицательной величиной. В противном случае (когда цена

меньше средних переменных издержек) предприятие вообще

не будет выпускать данный товар.

Если цена выше средних переменных издержек AVC, хотя и ниже средних общих издержек АТС, предприятие все же будет

выпускать товар. Это объясняется тем, что предприятие не

может уменьшить сумму своих постоянных издержек (в рассматриваемом непродолжительном периоде) и вынуждено вести производство, если выручка покрывает хотя бы переменные издержки и частично обеспечивает тем самым средства, необходимые для покрытия постоянных издержек.

В более продолжительном периоде такое положение, конечно, невозможно, и некоторые предприятия вынуждены будут покинуть рынок, что приведет к повышению цены спроса для

остальных предприятий. Такое положение будет продолжаться

до тех пор, пока цена не будет, по крайней мере, покрывать средние издержки оставшихся на рынке предприятий, т. е. Р

станет равной АТС.

Если же процесс выхода предприятий с рынка будет продолжаться дальше, дальнейший рост цены приведет к превышению для оставшихся на рынке предприятий цены над средними издержками и, следовательно, к получению этими предприятиями

некоторой прибыли. Но эта прибыль послужит сигналом для

прихода на рынок новых предприятий, что приведет к увеличению предложения и снижению цены товара, после чего прибыль предприятий на рынке будет снижаться. Процесс притока

новых предприятий прекратится тогда, когда цена будет покрывать только средние издержки, т. е. Р = MR — МС = АТС.

Подпись:  В условиях совершенной конкуренции вход предприятий на рынок и выход с него определит в длительном периоде равенство цены величине средних издержек, т. е. Р = MR = МС = АТС.

Вопрос 19. Особенности ценообразования в условиях монополии

1. Монополия — тип структуры рынка, характеризующийся следующими признаками:

на рынке присутствует единственный производитель, продающий свою продукцию множеству покупателей;

нет близких заменителей продукта монополиста;

барьеры входа на рынок столь высоки, что приток новых фирм невозможен;

отсутствует конкуренция.

Барьеры для входа в. отрасль могут возникнуть вследствие таких причин как:

получение исключительного права от правительства (примером может служить государственная монополия на производство и

продажу алкогольной продукции);

патенты и авторские права, которые могут обеспечить монопольные позиции производителю, однако действительны они

лишь ограниченное число лет (например, по российскому законодательству патент действует в течение 20 лет); у контроль со стороны монополиста всего предложения какого-

либо производственного ресурса (примером могут служить художники, актеры, спортсмены, обладающие монополией на использование своих услуг);

необходимость осуществления больших единовременных вложений в основной капитал, которые в случае выхода из отрасли нельзя вернуть, (например, затраты на создание специализированного

оборудования);

высокие транспортные расходы, способствующие формированию изолированных местных рынков.

 

во

тел

сто В

пр

пр

 

2.

В отличие от совершенного конкурента монополист сам устанавливает не только количество предлагаемой продукции, но и ее цену, выбирая точку на кривой отраслевого спроса.

Поскольку монопольное предприятие сосредоточило в своих руках весь выпуск продукции, кривая спроса предприятия совпадает с кривой спроса отрасли и монополист стоит перед выбором: ограничить ли объем продаж для поддержания высокой цены или снизить цену в целях увеличения объема реализации (см. рис. 19).

На рис. 19 площадь P1AQ10 — валовой доход от реализации Q1 объема продаж; P2BQ20 — валовой доход от реализации Q2

объема продаж.

С увеличением объема производства с Q1 до Q2 валовой доход увеличился на величину площади FBQ2Q1 и одновременно уменьшился на P1AFP2.

Таким образом, при определении объема выпуска монополист должен иметь в виду, что по мере расширения своего производства он не только что-то приобретает (стоимость дополни-

Ітельно выпущенной продукции), но и что-то теряет (часть стоимости прежнего объема производства из-за снижения цены). В условиях совершенной конкуренции по мере расширения производства в отрасли цена снижается. Но при этом каждый производитель в отдельности не может предотвратить сниже-. ние цены, он может только увеличить выпуск и при сложившейся цене получить доход прежде, чем цена снизится s очередной раз.

 

Подпись: 1 При подготовке вопросов 19—26 использовался материал пособия "Цены и ценообразование". СПб.: Питер, 2004. — 560 с.

Монополист самостоятельно устанавливает объем и цену, поэтому, чтобы не допустить превышение потерь от снижения цены над приростом дохода от реализации дополнительной продукции, он каждый раз должен сравнивать при расширении производства общий доход от реализации п единиц продукции с общим доходом от реализации п+1 единиц продукции, то есть он следует за величиной MR (рис. 20).

Для монополиста MR меньше цены продукции, и поэтому линия MR лежит ниже D, причем линия предельной выручки в два раза круче линии спроса.

Вопрос 20. Максимизация прибыли в условиях Щ монополии

1. Максимизация прибыли при-равёнс^е^ предельного дохода'предельным и здерж кал

±ТЪредёльног1> дохода Ъредельным ш.

. ; и <ш^срочшм^ода.в-кра/яко£п,

 

Щ фйтй

Для того, чтобы сформулировать условие максимизации прибыли для монополиста, найдем производную прибыли (П) по Q и

приравняем ее к нулю:

dU _ d(TRQ ТС)  d(№) d(tfc)

dQ~      dQ     dQ dQ

или   МС = МКФР. Чтобы максимизировать прибыль, фирма должна достичь такого объема продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам.

На рис. 21 кривая рыночного спроса D является кривой среднего дохода монополиста. Цена единицы продукции, которую получит монополист, является функцией объема производства. Здесь также, показаны кривая предельного дохода MR и предельных издержек МС, Предельный доход и предельные издержки совпадают при выпуске QM. С помощью кривой спроса мы Можем определить цену Рм, которая соответствует данному количеству продукции QM.

Как видно из рис. 20, когда предельный доход положителен (MR > 0), общий доход возрастает при сокращении цены, спрос эластичен. Когда предельный доход отрицателен (MR < 0), общий доход сокращается при понижении цены, спрос неэластичен. Общий доход максимален, когда MR = 0 (ED = 1). То есть фактически монополия не действует на участке неэластичного спроса.

 

 

 

2.

График показывает, что при объеме производства выше или ниже QM производитель будет получать меньше прибыли, так как при Ql < Qm потеря прибыли связана с производством слишком маленького количества продукции и продажей по слишком высокой цене (Р1), а при Q2 > QM потери связаны с производством слишком большого количества продукции и продажей по слишком

низкой цене (Р2).

Стремясь к максимуму прибыли, монополия выбирает объем

производства, при котором МС = MR. Точка пересечения этих кривых обозначена К (на рис. 22), так как точку максимизации

прибыли монополией называют точкой Курно. Прибыль монополии в расчете на единицу продукции монопольного объема QM равна длине отрезка FN (Рм > АС). Суммарная прибыль монополии на весь выпуск равна площади PFNL. Монополист, как правило, производит меньше, чем при совершенной конкуренции, и по более высоким иенам.

Обладание монополией, в то же время, не гарантирует прибыль.

На графике (рис. 23) спрос недостаточен, чтобы дать прибыль в точке, где МС = MR; фирма несет экономические убытки,

так как цена не покрывает средние издержки (Рм < АС).

Таким образом, фирма-монополист может в краткосрочном

периоде как получать экономическую прибыль, так и терпеть

убытки.

В условиях долгосрочного периода монополия должна функционировать, по крайней мере, безубыточно. Ситуация минимизации убытков не может быть долгосрочным равновесием: фирма уйдет с рынка, если она будет не в состоянии компенсировать свои долгосрочные средние издержки. В отличие от совершенной конкуренции долгосрочное равновесие в условиях монополии не обязательно должно устанавливаться в точке минимума кривой долгосрочных средних издержек (LACmin). Оно может быть достигнуто как при условии выпуска ниже величины объема в точке LACmin, так и при уровне выпуска, превосходящем минимум кривой LAC Покупателю же на монополизированном рынке в любом случае приходится платить за товар цену, превышающую как величину минимально возможных средних затрат, с которыми мог бы быть произведен товар, так и величину фактических средних затрат производства товара. Тем самым он позволяет производителю получать положительную экономическую прибыль. Цена, максимизирующая долгосрочную прибыль фирмы, будет ниже, чем цена, максимизирующая краткосрочную прибыль. Это

объясняется тем, что спрос на любой продукт более эластичен в

долгосрочные временные интервалы, чем в краткосрочные. Решение монополиста об объеме производства зависит не столько от графиков издержек, сколько от характера спроса. При этом главное значение имеют изменения в эластичности спроса, определяющей положение предельной выручки, что для монополиста является решающим. Так как при смещении кривой рыночного спроса его эластичность для данного уровня цены может увеличиться, а может уменьшиться, то однозначного соотношения между ценой и объемом предложения не существует. При одном объеме предложения могут сформироваться разные цены, а одному уровню цены могут соответствовать разные объемы предложения.

Таким образом, у монополии отсутствует функция предложения, т. е. для монопольного рынка кривой предложения, отражающей зависимость между рыночной ценой и объемом предложения, не существует.

Подпись: фПодпись: ф

Особенности ценообразования

в условиях монополистической конкуренции

.конкуренции.

График модели

скои

Вопрос 21.

пополис

конкуренции, ;

1.

Рассмотренные выше совершенная конкуренция и монополия являются противоположными моделями рыночных структур. Однако могут существовать и промежуточные модели, которые не являются ни полностью конкурентными, ни контролируемыми единственным продавцом, которые встречаются гораздо чаще.

Рассмотрим модель монополистической конкуренции, разработанную независимо друг от друга Э. Чемберлен и Д. Робинсон в 1930-х гг.

Рынок монополистической конкуренции — тип рыночной структуры, при которой обладающие рыночной властью продавцы дифференцированного товара конкурируют в области объема продаж. В условиях монополистической конкуренции фирмы обладают некоторым контролем над ценой, в отличие от условий совершенной

ф

конкуренции. Каждый отдельный производитель, изменяя объем производимой продукции, может повлиять на цену своего товара. Основные черты рынка с монополистической конкуренцией: товар каждой фирмы, торгующей на рынке (дифференцированный товар), является несовершенным заменителем товара, реализуемого другими фирмами, однако его перекрестная эластичность должна быть положительной и относительно большой. Дифференциация продуктов возникает из-за различий в потребительских свойствах, качестве, сервисе, рекламе. Часто потребитель платит не только за качество, но и за торговую марку; существует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую, но и не слишком малую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее соперниками. Доля фирмы должна быть более 1\%. В типичном случае — от 1 до 10\% продаж на рынке в течение года. Ни одна из фирм не имеет решающих преимуществ над другими;

продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают, какую установить цену или сколько производить продукции. Это следствие того, что количество продавцов большое и решение одного из них мало влияет на положение других;

есть условия для свободного входа и выхода. На рынок могут

свободно прийти новые фирмы, однако уже существующие имеют преимущество, а вновь приходящие фирмы будут испытывать трудности, так как завоевать репутацию новой торговой марке или новым услугам непросто.

так как отдельные

Таким образом, монополистическая конкуренция одновременно похожа:

фирмы могут контролировать

на монополию,

II^^HL цену;

на совершенную конкуренцию, так как каждый товар продается многими фирмами, и на рынке существует свободный вход-выход.

На графике на рис. 24 линия АВ является графиком спроса

при полной монополии, тогда как ломаная линия CDEK -кривая спроса при монополистической конкуренции.

Поскольку каждый конкурент продает отличную от всех других разновидность определенного блага, то он выступает как монополист по отношению к своей группе постоянных покупателей. Поэтому кривая спроса на его продукцию имеет отрицательный наклон, и он сам определяет объем своего предложения и цену. Но продукция, производимая монополистическими конкурентами, легко взаимозаменяема, значит, спрос на продукцию отдельного конкурента зависит не только от цены его продукции, но и от цен на продукцию других конкурентов. График на рис. 24 демонстрирует различия в поведении предприятий в условиях монополии и монополистической конкуренции.

 

]

г

1

ценообразование. 4-е изд. под реп. В.Е. Есипова. СПб.: Питер.

Цены и 2004. - 560 с.

і

Производитель чувствует себя монополистом лишь в интервале Q2Q3. Если он решит снизить объем до Q1 с тем, чтобы цена была Р'Г, часть покупателей уйдет к конкурентам и цена установится на уровне Р1. Соответственно, при установлении низкой цены Р4 производитель рассчитывает производить Q'4 продукции, однако его конкуренты тоже снизили цены и ему приходится увеличивать объем до Q4.

Вопрос 22. Максимизация прибыли в условиях

монополии

 

-J

 

ныли

 

 

 

 

 

— 1

- в 'жраткосрокндліпериоде!

шли

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

. Фирма при монополистической конкуренции в краткосрочном периоде ведет себя как монополист (рис. 25). На каком участке

своей кривой спроса монополистический конкурент выберет

комбинацию Р—Q, определяется точкой Курно, при этом скорее всего фирма получит монопольную прибыль, если Р > АС. Фирма будет выпускать QMK единиц продукции, ориентируясь на условие максимизации прибыли для монополии МС — MR, по цене спроса при данном выпуске Рмк.

2. Ситуация, соответствующая максимизации прибыли в краткосрочном периоде на рынке монополистической конкуренции, не может сохраняться долго. Экономическая прибыль привлечет в данную отрасль другие фирмы, которые начнут выпускать схожий продукт, или сама фирма в долгосрочном плане, пытаясь увеличить прибыль, станет расширяться путем строительства новых мощностей. Это приведет к увеличению предложения данного вида товара и снижению цены.

Долгосрочное равновесие на рынке с монополистической конкуренцией похоже на равновесие при совершенной конкуренции в том, что ни одна из фирм не получает прибыль больше

нормальной.

Таким образом, в условиях монополистической конкуренции, как и при совершенной конкуренции, цена равновесия в долгосрочном периоде равна средним затратам, и фирмы не получают экономической прибыли. Однако, в условиях монополистической конкуренции продукция не будет производиться с минимальными средними затратами, как при совершенной конкуренции. Из-за отрицательного наклона линии D она касается кривой LAC слева от минимума LAC (см. рис. 26). Следовательно, в состоянии долгосрочного равновесия у монополистических конкурентов существуют избыточные производственные мощности, и из-за этого дифференцированные

блага обходятся дороже, чем стандартные. Если товар был бы

стандартизован и производился бы при совершенной конкуренции, то выполнялось бы условие Р = МС = LACmin.

Подпись: Вопрос 23.Подпись: .Из несовпадения точки долговременного равновесия с тонкой минимума средних затрат можно сделать следующие выводы: структура рынка монополистической конкуренции заставляет покупателя переплачивать за товар. Плата за дифференциацию товара равна разнице между равновесной ценой, устанавливаемой при монополистической конкуренции, и ценой при совершенной конкуренции;

при монополистической конкуренции устанавливается меньший объем производства, чем при совершенной конкуренции; так как в точке долгосрочного равновесия цена спроса выше предельных затрат фирмы, то найдутся покупатели, которые согласились бы заплатить за дополнительную единицу товара больше, чем были бы затраты фирмы. С точки зрения покупателей, отрасль недоиспользует ресурсы для производства нуж-. ного им объема товара. Однако, увеличение выпуска сократит прибыли фирм, поэтому они не будут этого делать. Таким образом, чем выше степень дифференциации продукта, тем несовершеннее конкуренция на рынке и тем значительнее отклонение используемых мощностей, объемов производства и

цен от наиболее эффективных.

Свободный вход на рынок препятствует фирмам извлекать экономические прибыли в долгосрочном плане. Если после достижения равновесия на рынке с монополистической конкуренцией спрос снизится, то фирмы будут покидать рынок (Р < АС), они будут вкладывать деньги в более выгодные отрасли.

Конкурентные стратегии монополистически конкурирующих фирм

Страница: | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 |