Имя материала: Цены и ценообразование

Автор: Баздникин А.С.

4.2. конкурентная реактивность рынка и показатели (индексы) рыночной концентрации товаров

Реактивность рыночной системы на изменение спроса на товар, ее адаптивность к сигналам спроса при наличии независимых агентов рынка можно сравнить с надежностью работы любой

системы, состоящей из отдельных элементов (предприятий, фирм, хозяйствующих субъектов).

Учет изменения спроса связан с перестройкой технологии производства, организационных структур, подготовки кадров специалистов и руководителей, при этом в процессе развития рыночных отношений адаптироваться к новым условиям предприятие заставляют рынок, спрос и конкуренция.

В современных условиях рыночных отношений вероятность реакции на изменение спроса каждого отдельного предприятия пока еще достаточно низкая и находится примерно на уровне 0,1. В связи с этим важно иметь более высокую вероятность реакции на изменение спроса хозяйственной системы в целом.

Известный математик и кибернетик Джон фон Нейман доказал, что из «ненадежных» элементов можно создать вполне надежную систему. Для ее гарантированной работы необходимо параллельно включать элементы в достаточно большом количестве.

В экономической системе реакция на изменение спроса не может ставиться в зависимость от поведения одного или немногих предприятий. Она должна работать достаточно надежно и безотказно. Вероятно, в обеспечении адекватной реакции экономической системы на изменение спроса, условий рынка и состоит основная задача государственного регулирования конкуренции и ограничения монополизма на конкретном рынке.

Если допустить, что все хозяйствующие субъекты рынка являются полностью самостоятельными, то вероятность реакции экономической системы в целом на изменение спроса на рынке (Рс), состоящей из к предприятий, можно определить по следующей формуле:

Рс= 1 - Пі X П2 X ... X Пк,

или

Pc = 1 - [(1 - Pi) X (1 - P2) X ... X (1 - Pk)],

где п1 = 1 - p1, n2 = 1 - P2... пк = 1 - Pk - вероятности противоположных событий; P1, P2, Pk -индивидуальные вероятности реакции предприятий 1,2,     к на изменение спроса на рынке.

Используя приведенные формулы, можно провести несложные математические расчеты и получить оценочные вероятности реакции экономической системы, состоящей из независимых предприятий, на изменение спроса при различных типах рынков (табл. 4). Для простоты расчетов условно примем, что вероятность реакции каждого предприятия одинакова и равна 0,1.

Таблица 4

Примерная оценочная вероятность реакции экономической системы на изменение спроса при различных типах (моделях) рынков

 

 

Типы (модели) рын-

Число пред-

Формулы расчета оценки реактивности

Вероятность ре-

ков

приятий

экономической системы на изменение спроса с учетом количества предприятий

акции системы на изменение спроса

Чистая монополия

1

Рс] »1   (1   0.1)   1 0,9

0,1

Олигополистическая

2

P..-,    1   П -O.ll^'- 1   0.9'- 1 0.S1

0,19

конкуренция

3

Р**н 1   П - 0.ІУ   1   0.9* = 1 0,729

0,27

 

5

?V<;    1   (1   ВЛУ   1 ■ 0,93 - 1 - 0,59

0,41

 

7

Г,.-*" 1   П   0,1)'    1   0,9'    1 0,48

0,52

 

10

Л.Л= їм   an-" - 1   S.I"»» 1 0.35

0,65

Монополистическая

20

Лол = 1 - П - 0ЛУ= 1   0.9^   1 0,12

0,88

конкуренция

25

РгК= 1-П   0,1)^ = 1- 0,9" <= I - 0,07

0,93

 

30

Ргт =1   (1   0,1 Г*    1    0,9,и ^ 1 - 0.04

0,96

Свободная конкурен-

40

 

 

ция

1   (1 ■ Й.П40  1            1 0,02

0,98

Анализ проведенного расчета (см. табл. 4) показывает, что при рынке чистой монополии с одним предприятием вероятность реакции системы на изменение спроса равна всего 0,1. В условиях олигополистической конкуренции она находится в интервале 0,19-0,52, когда на рынке действуют соответственно 2 и 7 предприятий. И только при 10 предприятиях уровень вероятности реакции системы на изменение спроса достигает 0,65, т.е. приближается к уровню, соответствующему практической уверенности предприятий на данном рынке.

Естественно, что каждое предприятие может выработать свои критерии практической уверенности и риска на различных типах рынков с учетом их конъюнктуры и изменения спроса на товар. Для регулирования конкуренции и ограничения монополизма с целью создания гибкой рыночной системы в странах е развитыми рыночными отношениями практическая деятельность позволила разработать свои критерии и эмпирические приемы анализа структуры различных типов рынков, а также методы расчета конкретных показателей уровня концентрации рынка товаров.

В процессе анализа структуры различных моделей рынков применяются в основном количественные методы определения уровня концентрации рынка товаров. При большом количестве предприятий на рынке уровень его концентрации становится ниже. Если на рынке действуют разные фирмы одной отрасли, значительно отличающиеся по своему размеру (отношению общего объема продаж, численности работников, запятых в производстве конкретной продукции, стоимости основных фондов и активов определенного предприятия к общему соответствующему уровню этих показателей всех предприятий данной отрасли), то уровень концентрации рынка получается выше.

Для определения уровня концентрации рынка товаров важно правильно определить прежде всего показатели размера предприятия (фирмы, компании, корпорации) и границы рынка, которые характеризуются особенностями продукции (производственно -технического назначения, продуктовые товары), а также временным (товары длительного пользования, текущего потребления) и географическим (территориальные, поясные границы) факторами.

Основными конкретными показателями (индексами), определяющими уровень концентрации рынка товаров разных фирм, являются показатель пороговых долей (удельных весов) рынка, индекс концентрации, индекс Линда, индекс Херфиндаля-Хиршмана.

Для определения уровня концентрации рынка служит показатель размера наиболее крупных фирм (компаний, корпораций, предприятий, объединений), действующих на нем, который называется показателем пороговых долей рынка.

В соответствии с Законом РСФСР от 22 марта 1991 г. № 948-1 «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» (в ред. от 9 октября 2002 г.) предприятие признается безусловным монополистом, если оно контролирует более 65\% рынка. В 1991 г. предприятие включалось в Государственный реестр предприятий-монополистов, если его доля на конкретном рынке превышала 35\%.

Фирмы могут признаваться монополистами на конкретном рынке товаров (услуг) при их пороговой доле (удельном весе) от 35 до 65\% и условии, что они, по заключению антимонопольных органов, занимают доминирующее положение на рынке определенных товаров (услуг). Все это выражается в том, что данные фирмы затрудняют доступ на рынок другим хозяйствующим субъектам или иным образом ограничивают свободу их экономической деятельности, изымают продукцию из обращения при наличии спроса на нее, в том числе путем умышленного сокращения объема производства с целью создания искусственного дефицита, необоснованного повышения (понижения) действующих цен продукции, пользующейся спросом, злоупотребляют доминирующим положением на рынке, недобросовестно проводят конкуренцию.

Определенный рынок для поддержания нормальной рыночной конкуренции считается безопасным, когда на рынке конкретного товара имеется:

10 фирм и более;

1 фирма не занимает более 35\% рынка;

2 фирмы не занимают более 44\% рынка;

3 фирмы не занимают более 54\% рынка;

4 фирмы не занимают более 64\% рынка.

Таким образом, в этом случае указанные рынки считаются неконцентрированными и они являются конкурентными рынками.

Индекс концентрации (Иж) (concentration ratio) показывает долю наиболее крупных фирм (компаний, корпораций, объединений) в общем объеме рынка товаров в процентах. Он рассчитывается как сумма рыночных долей наиболее крупных фирм, осуществляющих свою деятельность на определенном рынке:

 

t=I

где qi - доля (удельный вес) i-й фирмы, \%.

Согласно практическим данным, наиболее достоверна общая оценка состояния рыночной концентрации товаров, осуществляемая по количественным значениям индексов концентрации

для трех наиболее крупных фирм.

Индекс концентрации фирм может колебаться в следующих пределах: 0 < HCR <= 100\%. Если HCR < 45\%, то концентрация считается нормальной, а рынок товаров - конкурентным; если 45\% < Иж < 70\%, то концентрация достигает средней степени, а при Иск > 70\% получается высокая степень концентрации, в этом случае рынок товаров является неконкурентным.

Указанный индекс концентрации в неполной мере может учитывать специфические особенности рыночной структуры всей конкретной отрасли, однако этот показатель можно применять в качестве определенного ориентира при небольшом числе доминирующих фирм в отрасли, прежде всего действующих на рынках олигополистической или монополистической конкуренции, а также в сочетании с другими индексами рыночной концентрации товаров (услуг).

3. Индекс Линда (Ид) в основном применяется в странах Европейского союза и рассчитывается прежде всего для наиболее крупных фирм (компаний, корпораций, объединений), действующих в самом «ядре» рынка определенных товаров.

Для двух наиболее крупных фирм индекс Линда:

И

Л2 -'

х100\%

где d1, d2 - рыночные доли (удельные веса) соответствующих фирм в общем объеме продаж. Для трех наиболее крупных фирм индекс Линда:

xl 00\%

Илз-

Г     4 (d^d2):2

2 (d2 • d^):2

где db d2, d3 - рыночные доли (удельные веса) соответствующих фирм в общем объеме продаж. Для четырех наиболее крупных фирм индекс Линда:

xl 00\%

dx        (d^d2):2 Ц+<&+^):3"

И;,4-

_(d2+d^+dA):i   (dy+d4):2 d4 где d1, d2, d3; d4 - рыночные доли соответствующих фирм в общем объеме продаж. Важно отметить, что в случае намерения слияния фирм государственные органы могут дать соответствующее разрешение при условии, если индекс Линда будет находиться, как правило, в следующих пределах: 120\% < Ил < 200\%.

4. В качестве критерия демонополизации рынка и создания условий для конкуренции в США используется весьма простой индекс Херфиндаля-Хиршмана (ИХХ). который можно рассматривать как индекс рыночной концентрации товаров разных фирм, представленных на рынке. Индекс Херфиндаля-Хиршмана (ИХХ) рассчитывается по следующей формуле:

к

-мх>. :- I/'-'r", ы

где gi - доля (удельный вес) каждой фирмы на рынке в общем объеме выпущенной продукции, \%; k - количество фирм в отрасли. При этом

£g;=100\%

 

т.е. при любом количестве в конкретной отрасли фирм (компаний, предприятий) общий удельный вес всей выпускаемой ими продукции должен составлять 100\%.

При проведении расчета индекса по методу Херфиндаля-Хиршмана рынок считается неконцентрированным (нормальным для конкуренции), если общий ИХХ < 1000 ед. (т.е. если общая сумма квадратов удельных весов всей выпускаемой продукции в конкретной отрасли (на рынке) составит меньше 1000 ед.). При таких значениях индекса Херфиндаля-Хиршмана разрешается любое слияние фирм. Рынок считается высококонцентрированным (неконкурентным), если общее значение указанного индекса превышает 1800 ед.

Наибольшее значение индекса ИХХ достигается при монополизации рынка одной фирмой (компанией, концерном), при этом ИХХ = (100\%)2 = 10 000 ед. Если 1000 < ИХХ < 1800, то рынок товаров считается умеренно-концентрированным, однако в этом случае с учетом дополнительной проверки государственные органы могут разрешить слияние фирм. Если 1000 < ИХХ < 2000, то рынок обладает средней степенью концентрации. Последняя становится очень высокой при ИХХ > 2000 ед. В этом случае объединение фирм государственными органами не разрешается.

Таким образом, при значениях индекса Херфиндаля-Хиршмана, равных 1000 ед. и ниже, рынки считаются неконцентрированными. Они конкурентны, и в силу этого предложение товаров и их производство достаточно быстро реагируют на изменение ситуации на рынке.

Предложение (производство) товаров в этих условиях очень Пластично, потому что вероятность реакции даже одной фирмы на изменившуюся конъюнктуру рынка достаточно высокая, а при небольших значениях Ихх может быть и весьма высокой. В этих условиях конкурентного рынка предложение товаров в зависимости от цены будет расти. Наоборот, чистая монополия, когда фирма не имеет конкурентов и является единственной на рынке, порождает неэластичность предложения, застой в производстве, при этом вероятность реакции последнего на изменяющиеся условия рынка невелика.

В современных условиях развития российской экономики для регулирования конкуренции и ограничения монополизма наиболее распространен метод расчета уровня концентрации на товарных рынках (в конкретной отрасли), основанный на определении индекса концентрации (Иск) ДЛЯ трех наиболее крупных фирм (компаний, корпораций), занимающих больший удельный вес в общем объеме рынка (или в общем объеме отраслевого производства продукции), а также применяется метод расчета индекса Херфиндаля-Хиршмана.

Следовательно, исходя из проводимого анализа качественных и количественных показателей (индексов), отражающих Структуру рынка товаров, можно определять степень рыночной концентрации и уровень конкуренции на рынке, соответственно разрабатывать и формировать конкурентную среду на конкретном рынке.

На основании изложенного выше материала можно в сводном виде (табл. 5) представить особенности ценообразования на различных типах рынков с учетом их разнообразных характеристик и признаков, а также дать вероятностную оценку критерия демонополизации рынка в целях создания условий для нормальной и безопасной конкуренции с помощью индекса Херфиндаля-Хиршмана, что позволит количественно оценивать конкурентную реактивность рынков и при соответствующей необходимости в отечественной практике принимать меры государственного воздействия на условия формирования цен на рынках с несовершенной конкуренцией.

Важно отметить, что функционирование любого типа рынка, изменение уровня цен, объемов и издержек производства, соотношения спроса и предложения товаров в первую очередь зависят от конъюнктуры.

Таблица 5

Особенности ценообразования на различных типах (моделях) рынков

 

 

званием, сервисными услугами. На рынке имеются разные варианты товаров и услуг, отличающиеся друг от друга качеством, потребительскими свойствами, внешним оформлением, модным стилем, а также приоритетная специфика товаров для отдельных потребителей. Потоки товаров свободны, равномерны, не зависят от отдельных фирм, но с частичным ограничением

ника. Потоки товаров зависят от повеления каждой фирмы

 

Особенности ценообразования и порядок установления цен

Свободное, конкурентное ценообразование. Цены, как правило, единые, устанавливаются исходя из су шествующей рыночной конъюнктуры, пол воздействием спроса и предложения. Фирмы приспосабливаются к существующим уровням иен и вынуждены с ними считаться. Зависимость между ценой и спросом для отраслей обратно пропорциональна, т.е. снижение цен приводит к увеличению спроса на товар

Конкурентное, свободное ценообразование с частичным ограничением и приоритетом монополизма в пределах рынка дифференцированного фирменного продукта. Используются разные стратегии ценообразования. Цены различны и устанавливаются в зависимости от поставленной цели (обеспечения выживаемости, максимизации прибыли, завоевания лидерства на рынке или достижения лидерства в качестве товара) на основе изучения издержек производства и реализации, цен товаров конкурентов, выбора метола ценообразования

Монополизированное ценообразование, зависит от цен фирмы, но обусловлено взаимной зависимостью немногих (двух - трех) лидирующих фирм-конкурентов. Применяется множество стратегий и методов ценообразования. Цены могут быть едиными или разными, устанавливаются в зависимости от поставленной цели (обеспечения выживаемости, максимизации прибыли, завоевания лидерства на рынке, расширения доли рынка и экспортных возможностей фирмы и др.)

Монополизированное ценообразование, пены монополизированы в отрясли. Присутствует очень большая свобода в установлении цен товаров.

На рынке чистой монополии ценообразование складывается по-разному:

-           возможна государственная монополия в зависимости от стоящих перед правительством страны целей;

-            регулируемая монополия с определенной степенью государственного вмешательства и установление цен товаров;

-            нерегулируемая монополия, когда устанавливается свободная цена, какую выдержит рынок

Контроль рыночной цены предприятием (фирмой, компанией)

Цена не контролируется, предприятие, как правило, соглашается с рыночной ценой

Цена контролируется, но в очень ограниченных пределах (прежде всего на новый товар с высоким качеством, особыми потребительскими свойствами, надежными эксплуатационными показателями)

Контролируется, но С учетом реакции конкурентов; возможен сговор (соглашение) об установлении определенного уровня цен товаров между немногими .основными лидирующими конкурентами - фирмами (ком-

Контролируется монополистом (одним производителем -продавцом), а также контролируется мо-нопсонистом (одним монопольным покупателем)

родно-климатические условия и др., то в процессе изучения конъюнктуры важно определить их количественные показатели. Основными из них являются индексы промышленного производства, внутреннего товарооборота, кредитно-денежной сферы и внешней торговли, показывающие валовой внутренний продукт страны, индексы физического объема промышленной продукции и цен производителей, уровень безработицы, розничный товарооборот, личные доходы и потребительские расходы, дефицит государственного бюджета, показатели деловой активности, индекс потребительских цен и т.д. Статистические данные о них публикуются в различных российских изданиях (газетах, журналах, статсборниках), с помощью которых можно анализировать состояние рыночной экономики в целом, в том числе уровни стоимости и жизни населения страны.

Например, индекс потребительских цен (ИПЦ) - это относительный показатель динамики стоимости корзины потребительских товаров и услуг (продовольственных товаров, жилья, промышленных товаров массового потребления, электроэнергии, топлива и др.). Этот индекс является основным показателем уровня инфляции в стране, который рассчитывается ежемесячно.

Индекс потребительских цен характеризует изменение во времени общего уровня цен товаров и услуг, приобретаемых населением для непроизводственного потребления. ИПЦ измеряет отношение стоимостей фактического фиксированного набора товаров и услуг в текущем и базисном периодах.

Индекс потребительских цен рассчитывается на основе информации об изменении цен и тарифов, полученной путем их регистрации на потребительском рынке, и данных о структуре фактических потребительских расходов населения за предыдущий год. При высоких темпах инфляции в течение года в структуру потребительских расходов могут вноситься соответствующие изменения.

Наблюдение за уровнем цен и тарифов осуществляется работниками специальной государственной службы, входящей в систему органов государственной статистики. Оно проводится на предприятиях торговли и сферы услуг всех видов собственности (государственной, муниципальной, частной) на территории субъектов РФ. Информация собирается во всех столицах республик, краев, областей, автономного округа и выборочно в районных центрах, отобранных с учетом их представительности в отражении социально-экономического и географического положения регионов и степени насыщенности потребительского рынка товарами (услугами).

Источником информации о потребительских расходах населения являются данные, полученные в результате обследования домашних хозяйств, о расходах семей на приобретение товаров и оплату услуг (текущая статистика семейных бюджетов). Учитывая различия в структуре потребления населением товаров и услуг по отдельным территориям РФ, индекс потребительских цен на региональном уровне разрабатывается на базе структуры потребительских расходов населения, рассчитанной для конкретного региона, на федеральном уровне - в целом по РФ. Структура потребительских расходов определяется по категории «все население». Наряду с этим могут рассчитываться сводные индексы потребительских цен по отдельным группам населения.

Страница: | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 |