Имя материала: Экономика отрасли

Автор: Басовский Л.Б.

4.2.    равновесие на рынке монополистической конкуренции: ценовая и неценовая конкуренция

Множественность параметров конкуренции. В моделях совершенной конкуренции и монополии, в которых одним из основных предположений является именно однородность продукции, обычно не учитывается влияние на спрос каких-либо других параметров, кроме цены.

Неоднородность продукции предполагает, что предприятия способны выбирать качество выпускаемой продукции, варьировать им, создавать разнообразные условия продаж Такой способностью обладают предприятия в условиях неоднородной, или дифференцированной, олигополии и предприятия, действующие в условиях монополистической конкуренции, при которой неоднородность ітродукции в глазах покупателей является основной чертой, которая придает конкуренции монополистический характер. В ситуациях дифференцированной олигополии и монополистической конкуренции большое значение имеет реклама как средство продвижения товара на рынок. Зачастую она имеет не меньшее значение, чем качество ітродукции или ее цена.

Таким образом, в случае неоднородности рынка круг выбора параметров конкуренции расширяется. В этих ситуациях предприятия участвуют в конкурентной борьбе по нескольким направлениям, и число параметров конкуренции возрастает. Различают прежде всего ценовую и неценовую конкуренцию. При неценовой конкуренции предприятия соперничают посредством варьирования качеств продукции, ее рекламы, выбора местоположения мест снабжения и продаж. Рассмотрим ценовую конкуренцию в условиях отрасли, действующей в условиях монополистической конкуренции.

Равновесие монополистически конкурентного предприятия при ценовой конкуренции. Каждое предприятие отрасли стремится максимизировать свою прибыть, что может бьпь достигнуто при соблюдении условия равенства предельного дохода предельным издержкам: MR = МС. Каждое предприятие отрасли сталкивается с двумя кривыми спроса, показанными на рис. 4.1. Можно убедиться, что каждое предприятие способно добиться равновесия только при величинах цены и выпуска, соответствующих точке пересечения кривых спроса, с которыми оно сталкивается.

Предположим, что имеет место неравновесная ситуация. Предприятие, стремясь максимизировать свою прибыть, снизит цену, надеясь на то, что конкуренты не будут снижать цены и выручка предприятия возрастет согласно соответствующей кривой спроса, которая показана на рис. 4.1 жирной линией. Но другие предприятия тоже могут снизить цены, тогда продажи предприятия возрастут меньше, чем ожидалось, поскольку оно столкнется с другой кривой спроса, которая показана на рис. 4.1 тонкой линией. Действие такого механизма и приводит к тому, что равновесие достигается только при величинах цены и выпуска, соответствующих точке пересечения кривых спроса. Равновесие в точке пересечения кривых спроса обеспечивает предприятиям максимизацию прибыли.

В пределах границ возможного существования единственной кривой спроса анализ цен и объемов производства, обеспечивающих максимизацию прибыли в условиях монополистической конкуренции, не отличается от анализа для условий монополии.

Проблема избытка мощности. В случае совершенной конкуренции на рынке отрасли долгосрочное равновесие имеет место в случае выполнения равенства предельных издержек в краткосрочном и долгосрочных периодах предельному доходу в краткосрочном и долгосрочных периодах. Достижение этого равенства происходит при сокращении до нулевого значения экономической прибыли, что прекращает вход новых гфедприятий в отрасль и выход из нее ранее действовавших гфедприятий.

При монополистической конкуренции каждое предприятие обладает некоторым уровнем монопольной власти, а кривые спроса на продукцию каждого предприятия являются нисходящими. Поэтому выпуск, обеспечивающий максимизацию прибыли, оказывается меньше, чем выпуск, обеспечивающий минимум средних издержек, как это имеет место при совершенной конкуренции. В этом состоит проблема избьпка мощности.

Эффективность используемых ресурсов достигается тогда, когда средние издержки долгосрочного периода минимальны. Но выпуск, обеспечивающий максимизацию прибыли, выпуск монополистически конкурентного предприятия оказывается меньше, чем это необходимо для эффективного использования ресурсов. Потери в эффективности означают избыток мощности монополистически конкурентного предприятия.

Избыток мощности или потери в эффективности являются платой, которую потребители несут за дифференциацию товаров и услуг. Многообразие товаров и услуг, предоставляемых монополистически конкурентным рынком, в основном отвечает склонности современного покупателя. Однако наблюдается и тенденция увеличения роли рациональных мотивов поведения покупателей, что способствует стандартизации товаров и сокращению возможностей распространения монополистической конкуренции на рынках некоторых отраслей, например на рынках пищевых продуктов, лекарств.

Неценовая конкуренции. В качестве независимых переменных выбора покупателями предприятия в условиях монополистической конкуренции наряду с ценой необходимо рассматривать качество продукта, рекламу и другие усилия по продвижению продукта. Выручку и издержки необходимо рассматривать как переменные зависимые от качеств продукта и рекламы

Спрос на щ)одукцию предприятия может быть задан функцией связи цены и величины спроса:

P = P{q,S,a), (4.1) где Р — цена; q — величина спроса; g — показатель качеств продукции; а — показатель, характеризующий усилия по осуществлению рекламы и другие усилия по продвижению продукта.

Валовые издержки можно представить как функцию выпуска, качества товара и усилий по его продвижению:

C=C(q,g,a), (4.2) где С — валовые издержки

Прибыль монополистически конкурентного предприятия можно представить как

n = P(q,g,a)Xq-C(q,g,a), (4.3) где П — прибыль.

Необходимое условие максимизации прибыли предприятия может быть представлено в виде трех уравнений:

ЭП   _     дР   ЭС .

— = Р + q        = 0;

dq        dq dq

 

™=І^+<Д_*£ = 0; (4.4) dg      dg     dg dg

 

ЭП_рЭ£+ ЭР_Э£_0 Эй     Эй     Эй Эй

Решение уравнений (4.4) позволяет найти оптимальные цену, величину выпуска, показателей качества и усилий по продвижению товара, обеспечивающих максимизацию прибыли предприятия. При этом напомним, величина выпуска, показатели качества и усилий по продвижению товара являются независимыми переменными.

 

Страница: | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 |