Имя материала: Экономика

Автор: Алексей Станиславович Елисеев

3.9. предложение

В предыдущих разделах мы рассматривали спрос на товары, т. е. то, какие товары, в каком количестве и при каких условиях потребители желали бы приобрести. Но для того чтобы покупка была сделана, нужно, чтобы кто-то этот товар произвел и предложил потребителям. Мы уже говорили, что товары и услуги производят фирмы, значит, фирмы являются теми экономическими агентами, которые предлагают товары и услуги потребителям.

Объем предложений фирм зависит от многих условий. Некоторые из них мы сейчас рассмотрим. Но вначале дадим определение тому, что такое предложение.

Рыночным предложением товара (или услуги) называется суммарное количество этого товара (услуги), которые различные фирмы намереваются и способны предложить для продажи в течение заданного периода времени.

Теперь приступим к рассмотрению условий, от которых зависит объем предложения.

Логика поведения поставщиков товаров. Каждая фирма, если она планирует продолжать бизнес в течение длительного периода времени, должна зарабатывать деньги в достаточном количестве для того, чтобы покрывать свои расходы. Фирмы, стремящиеся достичь максимальной прибыли, должны производить именно такое количество товара, которое приносит максимальную прибыль, а фирмы, ставящие перед собой другие цели, должны следить за тем, чтобы одновременно с движением к намеченным целям удерживать уровень прибыли, достаточный для удовлетворения запросов своих акционеров. В обоих случаях фирмы должны быть способны оценивать с достаточной точностью свои текущие и будущие доходы, а также текущие и будущие затраты на производство.

Определением текущих доходов и расходов занимается бухгалтерия. Она подсчитывает, сколько и по какой цене продано товара, сколько денег расходуется на аренду земли, помещений, на приобретение материалов, ремонт оборудования, зарплату, рекламу, оплату рекламы и т. д. Разница между фактическими доходами и фактическими расходами является реальной текущей прибылью фирмы.

Определением будущих доходов и расходов занимаются экономисты. Эта задача более сложная, чем предыдущая, поскольку приходится иметь дело с неизвестными параметрами. Например, заранее не бывает точно известно, каким будет спрос и какие в связи с этим придется установить цены. Не бывают точно известны уровень инфляции, обменные курсы рубля, процентная банковская ставка. Поведение всех этих параметров экономистам приходится прогнозировать, базируясь на собственных представлениях о развитии рынков.

Если фирма намерена расширить объем производства, ей надо оценить предполагаемые дополнительные доходы и сопоставить их с затратами, связанными с привлечением дополнительного труда и капитала, с закупкой дополнительных сырьевых материалов. Чтобы определить затраты на труд, надо знать уровень зарплаты, который привлечет людей на фирму. Он будет зависеть от состояния рынка рабочей силы и от результатов переговоров с профсоюзами. При этом надо иметь в виду, что если зарплата, установленная для новых работников, окажется выше прежнего уровня, то она должна быть предложена и тем, кто начал работать раньше.

Расходы на дополнительный капитал, например на закупку новой машины, будут зависеть от цены этой машины и от банковского процента, который придется уплатить за заем денег для ее приобретения. Чтобы определить экономическую целесообразность приобретения машины, надо сравнить затраты с доходами от продаж того объема продукта, который машина будет производить. Сделать это сложно, поскольку объем производства будет зависеть от будущего спроса и от будущей цены на продукт. Ни то ни другое заранее точно не известно.

Затраты на сырьевые материалы будут зависеть от цен на эти материалы. Если на рынке работает крупная фирма, то увеличение ее собственного объема закупок может вызвать рост цен. С другой стороны, открытие новых источников сырьевых материалов может привести к падению цен на них.

Для того чтобы, несмотря на обилие проблем, можно было принять обоснованное решение по планам производства, фирмы отдельно рассматривают влияние каждого из рыночных факторов на свою экономику, а затем оценивают их суммарное воздействие.

Конечно, приступая к планированию, фирмам надо определить цели, которых они хотят достигнуть.

Цели фирмы (В). Конечная цель любой фирмы — получение прибыли. И чем больше прибыль, тем лучше, поскольку прибыль увеличивает богатство фирмы. Но разные фирмы идут к этой цели по-разному. Есть фирмы, которые стремятся получить максимальную прибыль немедленно. Так обычно поступают небольшие торговые организации. Они стараются продавать по максимально возможной цене и всеми способами экономят на расходах. Другие фирмы планируют свою деятельность так, чтобы получить максимальную прибыль на протяжении продолжительного периода времени, скажем нескольких лет. Такие фирмы принимают меры к расширению своей доли на рынке. Они тратят деньги на рекламу, на улучшенное оформление товара; занижают цены, чтобы увеличить объем продаж. Поскольку фирмы расходуют средства на развитие, их прибыль на коротких интервалах времени оказывается ниже максимальной, но суммарно за продолжительный период им удается заработать больше, чем без вложений в развитие. Наконец, есть фирмы, которые стремятся оставаться на рынке всегда и постоянно занимать лидирующие позиции. Эти фирмы непрерывно ведут разработку новых продуктов, осваивают новые технологии и принимают меры к росту объема продаж. Они тоже отказываются от максимальной текущей прибыли и тратят деньги в интересах роста суммарной прибыли в будущем.

Конечно, расходуя средства на развитие, руководство фирмы должно учитывать, что владельцы акций заинтересованы в получении дивидендов и уровень прибыли не должен быть ниже того уровня, при котором удается сохранить акционеров.

Планы по объему выпуска продукции зависят от того, какие цели фирма ставит перед собой. Для иллюстрации этого на

рис. 3.31 приведены примеры графиков доходов и расходов фирмы в зависимости от объема выпуска. На их основании построена линия прибыли. Из графиков видно, что максимальная прибыль достигается при объеме выпуска 0q2, а максимальный доход — при 0qr Вопрос о том, какую цель для фирмы поставить на планируемый период и какой запланировать объем выпуска продукции, решает либо владелец фирмы, либо совет директоров.

Цена товара (Рх). Очевидно, что цена товара оказывает прямое воздействие на прибыль. Чем выше цена при прочих равных условиях, тем выше прибыль. На рис. 3.31 показано, что с ростом цены линия общего дохода смещается вверх. Если издержки остаются прежними, то линия прибыли также смещается вверх (на рисунке не показано). Объем выпуска, при котором достигается максимальная прибыль, увеличивается до значения 0q3. В связи с этим с ростом цены у фирм появляется стремление увеличить объем выпуска товара. Следует заметить, что не только фактический рост текущих цен, но и ожидание этого роста в будущем может побуждать производителей к увеличению объема выпуска. Кроме того, рост цен создает стимулы для появления на рынке новых фирм.

Цены на другие товары (Pg). Фирмы, работая на рынке, следят не только за спросом на свой продукт, но и за ходом продаж других продуктов, на производство которых они могли бы переключиться. Если фирма обнаруживает рост спроса и, соответственно, рост цен на какой-то товар, это может побудить ее переключить часть мощностей на выпуск этого товара. Скажем, фирма, выпускающая мобильные телефоны, узнав о росте спроса на переносные магнитофоны, может приступить к выпуску магнитофонов. Конечно, если производство магнитофонов станет для нее более выгодным.

Перестройка производства требует затрат денег и времени, поэтому на нее фирмы идут только тогда, когда уверены в положительных результатах. Фирмы, обычно, не идут по этому пути, если растут цены на товары, дополняющие те, которые фирмы выпускают. Если, например, фирма выпускает магнитофоны и начался рост цен на дискеты к этим магнитофонам, фирма не станет перестраивать производство с магнитофонов на дискеты, поскольку рост спроса на дискеты, скорее всего, вызовет и последующий рост спроса на магнитофоны.

Не занимаются фирмы перестройкой и в тех случаях, когда растет спрос на так называемые связанные товары. Существуют такие виды производств, когда в ходе единого технологического процесса выпускаются ни один, а два или несколько продуктов. Например, бензин и парафин производятся совместно и соотношение объемов их выпуска определено технологией производства. Нельзя увеличить выпуск одного продукта, не увеличивая выпуск второго. В таких случаях фирмы не меняют производство при росте спроса на один из продуктов.

В то же время существует очень много случаев, когда фирмам выгодно перестроить производство, и они это делают.

Цены на факторы производства (Р,). Прибыль фирм зависит не только от их доходов, но и от расходов. Фирмы тратят деньги на приобретение факторов производства. Если они дорожают, то расходы фирм растут. Это заставляют фирмы уменьшать количество приобретаемых факторов и, соответственно, сокращать объем выпуска продукции. Может получиться и так, что при уменьшении количества факторов фирма начинает нести убытки. В таком случае ей приходится закрывать производств и уходить с рынка.

Если поднимается цена на один из факторов (например, на землю), фирма может перестроить производство таким образом, чтобы меньше использовать подорожавший фактор (меньше выращивать пшеницы и больше производить кур).

Состояние технологии. Расходы фирм в значительной степени зависят и от уровня технологий, которые они используют. Улучшение технологии (применение новых производственных линий или более эффективных технологических методов) приводит к сокращению издержек и увеличению прибыли от каждой проданной единицы товара. Естественно ожидать, что объем поставок при этом увеличится.

Таким образом, предложение фирмой товара X (Sx) может быть формально выражено следующей функцией:

Sx = f(B, Рх, Pg, Pf, Т, Z),

где Z представляет другие факторы, оказывающие влияние на поставки, например уровень налогов, размер субсидий, погоду или нашествие сельскохозяйственных вредителей.

Линия предложения. Линия предложения товара X графически отображает зависимость между ценой товара X и количеством этого товара, которое фирмы способны и намерены продать в течение заданного периода времени при данной цене и при сохранении неизменными остальных условий. Когда существует конкуренция и получение прибыли является одной из главных целей фирм, связь между ценой и предложениями оказывается прямой. С ростом цены увеличивается количество товара, которое фирмы хотели бы продать. В табл. 3.12 приведен пример того, как может зависеть предложение от цены. Соответствующая линия предложения изображена на рис. 3.32. Следует помнить, что и в таблице и на графике указано количество товара, предлагаемого в течение определенного периода времени.

Рассмотрим линию предложения. Предположим, что цена товара X равна 20 руб. за единицу и общее количество товара, которое фирмы намерены поставить на рынок, равно 100 единицам. Этой ситуации соответствует точка Е. Если цена поднимется до 30 руб. за единицу, то при прочих равных условиях объем предложения увеличится до 200 единиц. На графике произойдет перемещение из точки Е в точку F. Таким образом, эффект изменения цены на товар при сохранении остальных условий неизменными может быть отображен в виде отрезка линии рыночного предложения.

В случае изменения любого другого фактора смещается вся линия предложения. Например, улучшение технологии, которое уменьшает производственные издержки фирм, вызовет увеличение предложения при любой цене и кривая предложения сместится вправо. Такое смещение показано на рис. 3.33, где линия предложения переместилась из положения SjSj в положение S2S2. Объем предложения при цене 20 руб. за единицу увеличился со 100 до 140 единиц, а при цене 30 руб. за единицу — с 200 до 270 единиц. Приведем наиболее вероятные причины смещения линии предложения для товара X (табл. 3.13).

 

0-1       і           '■         і           ;           ,           r-

0          100 140     200     270 300 400

Количество за период времени

Рис. 3.33. Смещение линии предложения

Страница: | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 |