Имя материала: Экономика

Автор: Алексей Станиславович Елисеев

6.3. олигополия

Олигополия — это такой рынок, на котором работают всего несколько фирм, и поэтому каждая фирма своими действиями может оказать существенное влияние на условия работы остальных участников рынка. Примерами олигополии могут служить рынки стали, автомобилей, самолетов.

Поскольку при олигиполии фирм немного, участники хорошо знают друг друга и каждому участнику приходится действовать с учетом возможной реакции других фирм. Позиция каждой фирмы в отрасли более или менее определена, каждая знает свою долю на рынке, поэтому поведение фирм диктуется двумя основными мотивами: получение максимальной прибыли для отрасли и получение максимальной собственной прибыли. Вход на рынок для новой фирмы при олигополии сложен, тоже есть барьеры, но они преодолеваются легче, чем при чистой монополии.

Олигополисты зависят друг от друга. Каждый из них понимает, как его конкуренты будут реагировать на изменение его цены или его объема производства. Общей теории олигополии пока не существует в связи с тем, что есть много неопределенностей. Тем не менее разработаны разные модели этого вида рынка.

Предположим, что рынок сформировался и у каждого участника определилась своя доля в общем объеме рыночных

Характерными чертами олигополии являются стабильность цен и распределения долей рынка между участниками. Рассмотрим одну из моделей, которая поясняет, на какой основе базируется эта стабильность. Для рассмотрения воспользуемся рис. 6.7.

продаж. Линия рыночного спроса всем участникам рынка известна. Участники могут менять цены, присматриваясь к поведению друг друга так, чтобы удерживать свои доли рынка неизменными. Зная линию рыночного спроса и свою долю на рынке, каждый участник может построить линию спроса на свой товар. Но спрос будет меняться в соответствии с этой линией только в том случае, если участники будут действовать согласованно.

Допустим, DjDj на рис. 6.7, а является линией спроса для одного из участников, назовем его участник А. Рыночная цена на его товар установилась на уровне рг

Представим себе, что участник А решил рассмотреть вопрос о том, что произойдет, если он изменит цену. Для принятия решения ему нужно иметь прогноз того, как на его действия отреагируют остальные участники рынка. Точно предугадать их реакцию он не сможет, но в своих рассуждениях, скорее всего, будет рассматривать две крайних варианта. В первом варианте другие участники захотят сохранить свои доли рынка, и для этого тоже будут соответствующим образом менять свои цены. Тогда линия спроса для участника А останется на прежнем месте.

Во втором варианте другие участники никак не отреагируют на изменение цены участником А. В этом случае линия спроса на товар участника А изменит свое положение. При повышении цены участником А спрос на его товар станет меньше, чем прежде, поскольку товар станет относительно более дорогим по сравнению с товарами других участников; а при снижении цены спрос будет больше, так как товар участника А окажется относительно дешевле. На рис. 6.7, а новая линия спроса обозначена D2D2.

Наиболее вероятный вывод, который участник А может сделать после рассмотрения вариантов, представляется таким: другие участники рынка никак не отреагируют на повышение цены участником А, а в случае понижения им цены будут тоже снижать цены, чтобы сохранить свои доли рынка. Таким образом, при ценах выше pt участник А будет иметь дело с линией спроса D2D2, а при цене ниже р1 — с линией спроса DjDr

На рис. 6.7, б изображена ломаная линия спроса BAD,, которую должен ожидать участник А.

Получается, что при повышении цены участник А будет терять свою долю рынка, а при снижении цены будет терять доход. Естественно, что эти соображения должны удерживать олигополистов от изменения цен.

Есть и еще один аргумент в пользу стабильных цен. На рис. 6.7, а показаны линии предельных доходов MR, и MR2, соответствующие линиям спроса D,D, и D2D2. Для ломаной линии спроса линия предельного дохода тоже оказывается ломаной, на рис. 6.7, б она обозначена BCDE. Поскольку цена и объем выпуска, обеспечивающие максимальную прибыль, равны соответственно Ор, и Oq,, линия предельных издержек должна пересекать линию предельного дохода где-то в зоне разрыва между точками С и D. Это значит, что значительные изменения предельных издержек (от МС, до МС2), не будут побуждать фирму изменять цену либо объем выпуска.

Поясним логику принятия решений олигополистами на простом примере. Представим себе, что есть два производителя почти одинакового вина — Джим и Брайн. Допустим, рыночная цена того и другого вина одинакова и зависит от суммарного объема продаж следующим образом.

 

Количество галлонов

60

70

80

Цена галлона (долл.)

60

50

40

Заработки производителей будут зависеть от того, какое решение каждый из них примет по объему продаж. Ниже показаны возможные варианты заработков.

Если оба участника рынка выставят на продажу по 30 галлонов, то вино будет продано по самой высокой цене и каждый заработает 1800 долл. Один из участников может увеличить поставку до 40 галлонов в надежде заработать больше. Он действительно заработал бы 2000 долл. вместо 1800 долл., если бы второй участник не отреагировал на его акцию. Но второй участник потерял бы при этом 300 долл. Он на это едва ли согласится и тоже увеличит поставку до 40 галлонов. В результате

цена вина упадет до 40 долларов за галлон и оба участника заработают по 1600 долл., т. е. каждый участник будет поставлять на рынок больше вина, чем первоначально, но будет получать меньше денег. Самый разумный вариант в этом примере — действовать согласованно

Олигиполисты могут вести внеценовую конкуренцию. Такой вид конкуренции, оказывается привлекательным на тех олигополистических рынках с большими избыточными мощностями, где ценовая война невыгодна, где она может привести к падению цен до столь низкого уровня, что участники будут нести потери.

Внеценовая конкуренция олигополии, так же как монополистическая конкуренция, предполагает рекламу, модернизацию продуктов, послепродажное обслуживание и другие меры. Такими методами фирмы могут стремиться захватить какой-то сегмент рынка либо сформировать у потребителей чувство преданности своей торговой марке за счет реальной или воображаемой потребителями разницы в качестве предлагаемых товаров.

Картели. Олигополисты могут объединиться в картель и действовать на рынке сообща, как чистый монополист. Объединив усилия, компании могут ограничить объем выпуска, поднять цены и получать максимально достижимую прибыль. Для организации совместной деятельности в картеле создается центральный аппарат, который устанавливает цены и квоту на объем выпуска для каждого производителя.

Логика назначения цены и определения объема поставок у картеля такая же, как у чистого монополиста (рис. 6.8). Различие только в том, что предельные издержки определяются как средняя величина от предельных издержек входящих в картель компаний. Цена 0рм превосходит предельные издержки производителей, поэтому у участников картеля всегда существует стимул превзойти выделенную квоту продаж и получить дополнительную прибыль. Чтобы увеличить объем продаж, надо понижать цену. Если какая-то компания встанет на такой путь, за ней могут последовать другие, и картель может развалиться. Поскольку существует немалая вероятность такого развития событий, многие экономисты считают картели неустойчивой структурой.

Заметим, что договоренности между олигополистами с целью получения повышенной прибыли бывают и скрытыми и иногда даже противоречат законодательству.

Олигополистический рынок с доминирующей фирмой. Существуют олигополистические рынки, на которых работает одна крупная доминирующая фирма и несколько фирм существенно меньшего размера. Логика поведения фирм на таких рынках отличается от той логики, которой фирмы придерживаются, если они находятся на примерно равных позициях. Рассмотрим модель рынка с доминирующей фирмой.

На рис. 6.9 линия DD представляет рыночный спрос, а линия SS — сумму предельных издержек небольших фирм. При цене 0Р0 небольшие фирмы могут поставить все, что запрашивает рынок. При меньших ценах они этого сделать не могут.

Основным игроком на рынке является доминирующая фирма. Она изучает возможности небольших фирм по поставкам при разных ценах и вычитает из общего рыночного спроса ту часть, которая может быть удовлетворена небольшими фирмами. Оставшуюся часть спроса доминирующая фирма рассматривает как спрос на ее продукцию. Линия этого спроса, ее называют линией остаточного спроса, на рисунке обозначена ED. Затем, приравнивая собственные предельные издержки (МС) предельному доходу (MR), доминирующая фирма определяет объем выпуска продукции (OQj), при котором она получит максимальную прибыль и, в соответствии с остаточной линией спроса, устанавливает рыночную цену (OPj).

Поскольку основной объем поставок осуществляется доминирующей фирмой, небольшие фирмы вынуждены принять ту цену, которую доминирующая фирма установила. При этой цене каждая из небольших фирм устанавливает объем выпуска, при котором цена равна ее предельной издержке. Суммарно они производят количество 0Q2. Общий объем поставок (0Q*) равен сумме поставок всех фирм

0Q* = 0Q1 + 0Q2

и соответствует полному рыночному спросу при цене 0РГ

Поскольку доминирующая фирма имеет объем производства, существенно больший, чем у небольших фирм, естественно ожидать, что ее производство лучше организовано, чем у небольших фирм, и имеет меньшие предельные издержки. А это значит, что в отрасли, где работают одна крупная и несколько небольших фирм, ресурсы используются неэффективно. Тот же объем продукции мог бы быть произведен при меньших общих издержках, если бы производство было передано от относительно небольших фирм к доминирующей фирме.

 

Страница: | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 |