Имя материала: Экономика Курс лекций

Автор: Б.А. Дьяченко

5. ценовая эластичность спроса. показатель общей выручки и эластичность спроса. факторы ценовой эластичности спроса

 

Ценовая эластичность спроса

Эластичность спроса характеризует чувствительность спроса к изменению различных факторов.

Ценовая эластичность спроса характеризует чувствительность спроса к изменению цены и измеряется с помощью коэффициента эластичности спроса. Коэффициент эластичности

спроса по цене (EpD) рассчитывается как отношение процентного изменения величины спроса к процентному изменению цены.

Qb - Qa . Pb - Ра

ed   AQ (в \%) Р    АР (в \%)

Точечная эластичность спроса позволяет измерить чувствительность спроса к изменению цены в любой точке кривой спроса. Расчет коэффициента точечной эластичности спроса в точке а кривой D (рис. 2.10) осуществляется по формуле:

Qa

 

=AQ. АР ^ ed =AQ Pl

Qa    Ра            Р     АР Qb

где EpD - коэффициент точечной эластичности спроса по цене; Q, Qb - величина спроса в точках a, b; Ра , Рь - цена в точках a, b.

Спрос эластичен, если Epl > 1, и неэластичен, если Epl < 1. Если EpD - 1, то спрос характеризуется единичной эластичностью.

На рис. 2.11 показана кривая спроса, выраженная линейной функцией. В середине такой кривой расположена точка спроса единичной эластичности (т.1), которая служит границей между эластичным и неэластичным участками кривой спроса.

АР

AQ

Pb - Pa

Чтобы измерить эластичность спроса на каком-либо отрезке (в каком-то ценовом интервале) или на всей кривой спроса, рассчитывают коэффициент дуговой эластичности спроса с применением правила центральной точки. Для этого в знаменателе формулы коэффициента дуговой эластичности берутся среднеарифметические значения величины спроса и цены для двух точек отрезка (на рис. 2.10 это точки a и b):

(Qa + Qb)/2 (Pa + Pb)/2'

Qb - Qa

(Qa + Qb)/2 (Pa + Pb)/2

На рис. 2.12 представлены два крайних случая.

Рис. 2.12 *

Кривая D1 представляет собой кривую совершенно эластичного спроса: при малейшем сокращении цены величина спроса растет до бесконечности. Кривой D2 представлен совершенно неэластичный спрос: при любых изменениях цены величина спроса остается неизменной. Большинство кривых спроса занимают положение между двумя этими крайностями. Чем ближе какая-либо кривая спроса к положению совершенно эластичного спроса, тем спрос эластичнее. Наоборот, чем ближе какая-либо кривая спроса к положению совершенно неэластичного спроса, тем спрос менее эластичен.

 

Показатель общей выручки и эластичность спроса

Иногда возникает необходимость быстро определить, эластичен или неэластичен спрос, без вычисления точного значения коэффициента эластичности.

Для этого используют показатель общей выручки продавца, который в точности равен расходам покупателей на покупку товара. Общая выручка представляет собой произведение цены товара (Р) и количества купленных (проданных) товаров (Q). На рис. 2.13 показаны два взаимосвязанных графика. На графике А - кривая спроса на товар, на графике Б - кривая общей выручки того же товара.

• Если спрос эластичен, то изменение цены вызывает обратное изменение общей выручки.

• Если спрос неэластичен, то изменение цены вызывает прямое изменение общей выручки. Поэтому продавцы снижают цены

только на эластичном участке кривой спроса.

• Если эластичность единична, то общая выручка не изменится. Для линейной функции (рис. 2.13) в точке единичной эластичности общая выручка максимальна.

А теперь рассмотрим факторы, определяющие эластичный или неэластичный характер спроса.

Факторы ценовой эластичности спроса:

1)         заменяемость (наличие то-

варов-субститутов: чем больше

субститутов у данного товара,

тем эластичнее спрос на него);

2)         удельный вес цены товара в

доходе потребителя (чем больше

удельный вес, тем эластичнее

спрос);

спрос на предметы роскоши, как правило, эластичен, на предметы первой необходимости - неэластичен;

фактор времени (чем больше времени для принятия решения о покупке товара имеется в распоряжении потребителя, тем более эластичен спрос).

 

Страница: | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66 | 67 | 68 | 69 |