Имя материала: Экономика Курс лекций

Автор: Б.А. Дьяченко

5. монополистическая конкуренция и олигополия

 

Монополистическая конкуренция и олигополия представляют собой модели рынка, в которых смешаны черты чистой конкуренции и чистой монополии.

В монополистической конкуренции преобладают черты чистой конкуренции при небольшой власти над рынком. Это проявляется в поведении таких фирм на рынке, но об этом говорят и отличительные признаки монополистической конкуренции: 1. На рынках монополистической конкуренции действует большое

число относительно небольших фирм, каждой из которых в силу

этого принадлежит небольшая доля рынка, которая если и дает возможность контролировать цену, то очень незначительную.

Дифференциация продукта - отличительная особенность монополистической конкуренции. Дифференциация продукта имеет различные проявления:

 

фирмы производят разновидности какого-либо продукта или услуги (услуги парикмахерских, разные зубные пасты и т.д.); продукцию таких отраслей называют товарной группой;

различное местоположение (магазина, АЗС);

различные условия послепродажного обслуживания и т.д. Следует подчеркнуть, что не имеет значения, идет ли речь о

действительных или мнимых различиях.

Вследствие дифференциации продукта очень велика роль неценовой конкуренции (реклама, разработка торговых знаков, марок и т. д.).

Относительно легкое вхождение в отрасль, что обусловлено небольшим размером фирм, но все-таки не свободное, как в чистой конкуренции (например, существуют патенты, необходимость регистрации торговых знаков и т. п.).

 

Равновесие фирмы - монополистического конкурента в краткосрочном периоде

Кривая спроса, с которым сталкивается на рынке монополистический конкурент, очень эластична, хотя и не является совершенно эластичной, как у конкурентной фирмы. В этом проявляется незначительный контроль над ценой.

Чем меньше продавцов в отрасли и чем больше дифференциация продукта, тем круче кривая спроса и тем меньше сходства с чистой конкуренцией.

На рис. 5.11 кривая спроса фирмы изображена достаточно крутой для того, чтобы более наглядно показать поведение фирмы. Как следует из рисунка, в краткосрочном периоде монополистический конкурент может получать экономическую прибыль (Рмк> АС при объеме Q^), что приведет в долгосрочном периоде к вступлению в отрасль новых фирм (легкое вхождение в отрасль).

Новые фирмы могут оттянуть часть рыночного спроса на себя, что приведет к тому, что кривая спроса отдельной фирмы сместится влево и станет более эластичной (рис. 5.12). В результате долгосрочное равновесие установится в точке касания кривой спроса d и кривой средних издержек АС (емк): руководствуясь условием максимизации прибыли (MR = MC), фирма будет производить объем продукции Qмк по цене Рмк = АС.

Это означает, что в долгосрочном периоде фирма не получает экономической прибыли (Р - АС = 0).

В этом проявляется сходство в поведении конкурентных фирм и фирм - монополистических конкурентов. В то же время между ними есть серьезное различие, которое заключается в следующем: в условиях монополистической конкуренции не соблюдается равенство Р = МС. Это означает, что средние издержки не находятся на минимальном уровне:

Р   > ac

Из этого следует, что при монополистической конкуренции ресурсы используются менее эффективно, чем в условиях чистой конкуренции. Это с одной стороны. С другой стороны, более низкая эффективность использования ресурсов выступает своеобразной «платой за дифференциацию», с которой общество мирится, получая взамен возможность удовлетворять свои разнообразные потребности при помощи более широкого ассортимента товаров и услуг.

Существуют факторы, которые дают возможность некоторым монополистическим конкурентам получать экономическую прибыль и в долгосрочном периоде:

исключительное местоположение;

собственность на патент;

постоянная работа над дифференциацией продукта.

Кроме того, монополистические конкуренты вынуждены вести постоянную рекламно-пропагандистскую деятельность в поисках своей ниши рынка.

Что касается олигополии, то в отличие от чистой конкуренции, чистой монополии и монополистической конкуренции, единой теории олигополистического рыночного поведения (в области определения цены и объема продукции) не существует, так как существует множество видов и типов олигополии. Можно сказать, что каждая олигополия отличается особенностями поведения от других олигополий (есть даже такие олигополии, которые напоминают чистую конкуренцию).

Основные признаки олигополии

Немногочисленность. В олигополистических отраслях, как правило, господствует небольшое число очень крупных фирм, так что каждой принадлежит достаточно большая доля рынка. Это связано, в первую очередь, с отраслевыми особенностями, которые обусловливают то, что входные барьеры очень труднопреодолимы:

 

значительный эффект масштаба (см. рис. 5.9 а);

контроль над источниками стратегического сырья;

владение патентами на фундаментальные открытия и изобретения;

побуждения к слиянию, которые имеют место в некоторых отраслях;

громадные расходы на рекламу.

Характер продукта. В одних олигополиях производят однородную продукцию (сталь, медь, алюминий, нефть и т.п.). В других - дифференцированную (бытовая техника, автомобили, моющие средства и т.д.) продукцию.

Всеобщая взаимозависимость фирм. Ни одна фирма при разработке стратегии своего поведения не может не учитывать возможной реакции на свои действия со стороны конкурентов. Это главный отличительный признак олигополии.

Хотя олигополистическое поведение отличается разнообразием, все же в области олигополистического ценообразования наблюдаются две взаимосвязанные черты:

цены в олигополиях изменяются очень редко (реже, чем даже в чистых монополиях);

если же цены изменяются, то у всех фирм в отрасли одновременно.

Если попытаться обобщить особенности олигополистического поведения в области ценообразования, то можно выделить

Четыре варианта олигополистического поведения:

1. Ломаная кривая спроса или кривая спроса олигополии, не основанной на тайном сговоре (рис. 5.13). Предположим, Р - текущая рыночная цена продукта.

Если фирма, стремясь к максимизации прибыли, примет решение повысить цену, то другие фирмы отрасли вряд ли последуют ее примеру. В связи с этим даже небольшое повышение цены приведет к потере фирмой значительного числа покупателей, следовательно, кривая спроса на отрезке Х)1Р будет очень эластичной.

Если фирма примет противоположное решение - понизить цену с целью привлечения дополнительных покупателей (т. е., увеличения Q), то можно ожидать, что остальные фирмы последуют ее примеру, так что очень значительное понижение цены повлечет за собой очень незначительный прирост числа покупателей - кривая спроса на отрезке РВ2 будет неэластичной.

В результате фирма, скорее всего, не будет вообще менять цену. Таким образом, ломаная кривая спроса объясняет, почему цены в олигополиях изменяются редко.

2. Ценообразование в олигополии, основанной на тайном сговоре.

Существуют, по крайней мере, две причины вступления в сговор:

а)         стремление максимизировать власть на рынке;

б)         сходные условия производства.

В результате сговора олигополия фактически превращается в монополию (см. рис. 5.10).

Лидерство в ценах, или молчаливое тайное соглашение.

Такой вариант ценообразования имеет место тогда, когда в олигополии существует явный лидер - крупнейшая фирма. Если она принимает решение об изменении цены, все остальные молча следуют ее примеру.

«Издержки + ...», или метод накидки, или эмпирический метод. Этот вариант ценообразования заключается в следующем: фирма «накидывает» прибыль на средние издержки в определенном проценте, исходя из средней степени загруженности производственных мощностей за определенный период.

Особенности ценообразования в олигополиях объясняют громадную роль неценовой конкуренции, которая, в конечном счете, определяет долю рынка, контролируемую отдельной фирмой. И поскольку речь идет не просто о нише рынка, как в условиях монополистической конкуренции, а о завоевании господствующего положения, затраты на неценовую конкуренцию (прежде всего рекламу) чрезвычайно высоки и составляют значительную долю в издержках фирмы.

Однако следует отметить, что высокие издержки фирм объясняются также большими затратами на развитие технического прогресса.

В заключение подчеркнем, что в отношении несовершенных конкурентов не употребляется понятие «кривая предложения», так как такие фирмы контролируют (в разной степени) свою кривую спроса: они не ищут максимизирующий прибыль объем производства по данной цене, а ищут комбинацию цены и объема производства, максимизирующую прибыль.

Страница: | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66 | 67 | 68 | 69 |