Имя материала: Экономика

Автор: Л.В. Горяинова

5.2. спрос: понятие, факторы, эластичность

 

Спрос (D) - это то количество товаров и услуг, которые покупатели (потребители) готовы приобрести при данных ценах в течение определенного времени.

Зависимость между ценой и спросом описывается законом спроса, согласно которому потребитель согласен покупать большее количество товара по более низкой цене и меньшее количество - по более высокой цене. Между ценой и спросом существует обратная зависимость: с увеличением цены спрос падает, и наоборот.

Qd = п(Р) (5.2)

Зависимость между ценой (Р) и количеством товара, на который будет предъявляться спрос при каждом уровне цен (Qd), может быть представлена в виде таблицы или графика (табл. 5.1 и рис. 5.1).

Таблица 5.1

Зависимость между ценой и объёмом спроса

 

Цена, руб. (Р) 2

3

4

6

8

Объем спроса, ед. (Qd) 50

40

30

20

15

 

Обратная зависимость между изменением цены товара и спросом на него объясняется тремя причинами:

 

90

эффектом дохода. Чтобы понять эффект дохода, необходимо различать два понятия: номинальный доход - доход, получаемый в денежной форме, и реальный доход - то количество товаров и услуг, которое может быть куплено на номинальный доход. Очевидно, что реальный доход находится в прямой зависимости от номинального дохода и в обратной зависимости от уровня цен. Если цена товара падает, то при том же номинальном доходе потребитель может приобрести больше товара, спрос возрастает. И наоборот, рост цен снижает реальный доход и спрос на товар;

эффектом замещения. Если цена одного товара растет, то при наличии заменителей он будет ими замещаться; спрос на этот товар упадет. Хрестоматийные примеры: чай и кофе, нефть и уголь, кирпич и дерево и т.д. Если цена на кирпич возрастает, то потребители будут предъявлять больший спрос на дерево. Эффекты дохода и замещения дополняют друг друга, обусловливая способность потребителей купить большее количество определенного товара по низкой цене, чем по высокой;

действием закона убывающей предельной полезности. Поскольку каждая дополнительная единица блага приносит меньшую полезность, то потребитель готов платить за нее меньшую цену.

Цена выступает здесь как независимая (аргумент), а спрос - как зависимая переменная (функция).

Исключение из закона спроса. Существуют так называемые товары Гиффена, спрос на которые при повышении цен растет. Английский экономист XIX в. Р. Гиффен заметил, что во время голода в Ирландии в 1846 г. спрос на картофель, составляющий основную часть рациона ирландцев, возрастал, несмотря на то, что цены на него тоже росли. Дело в том, что цены на другие продукты питания росли еще больше, поэтому картофель заменял все другие продукты. Таким образом, спрос на товары низшего качества, составляющие большую долю дохода потребителя, может возрастать и при повышении цен.

91

I           і           І           І           і           і           .

О     15  20      ЗО     40     50 Q количество товара, ед.

 

Рис.5.1. Кривая спроса

 

Наряду с ценами на величину спроса воздействуют и другие (неценовые) факторы, приводящие к изменению спроса при данных ценах.

Предпочтения потребителей (вкус и мода). Как правило, если товар становится модным, то спрос на него растет. Проявляется «эффект присоединения к большинству». Наряду с этим эффектом может проявляться и «эффект сноба», когда потребитель не хочет быть похожим на «всех» и не реагирует на моду. В этом случае между модой и спросом будет обратная зависимость.

Уровень дохода. Изменение дохода может оказывать на спрос двоякое влияние. Различают товары высшей категории («нормальные товары») и товары низшей категории. Если доходы растут, то спрос на нормальные товары повышается, а спрос на товары низшей категории падает.

 

92

И наоборот. Очевидно, что при росте доходов (при прочих равных условиях) спрос на сливочное масло растет, а на маргарин падает.

Цены других товаров. Существуют зависимые и не зависимые друг от друга товары. Зависимые - это товары, изменение цены которых влияет на спрос на другие товары. Товары независимы, если изменение цены одного не влияет на спрос на другой товар. Вряд ли изменение цен на автомобиль повлияет на спрос на электролампочки и т.п. Зависимые товары (услуги) могут быть взаимозаменяемыми и взаимодополняемыми. Если товары взаимозаменяемые, то существует прямая зависимость между изменением цены на один товар и спросом на другой. Рост цен на авиабилеты ведет к росту спроса на железнодорожные перевозки. Если товары взаимодополняемые, то связь между изменением цены одного товара и спросом на другой - обратная. Рост цен на магнитофоны приведет к снижению спроса на кассеты.

Количество и состав покупателей на рынке. Очевидно, что чем больше покупателей, тем больше рыночный спрос. При этом характер спроса будет зависеть от возрастного, национального, религиозного состава покупателей.

Ожидания покупателей в отношении изменения цен товаров и их доходов. Если покупатели ожидают рост цен в будущем, то сегодня спрос будет увеличиваться (инфляционный, ажиотажный спрос), и наоборот. Если покупатели ожидают увеличения доходов, то сегодня их спрос будет сокращаться (отложенный спрос).

 

Таким образом, на спрос на данный товар влияют изменения цен самого товара и неценовые факторы. Изменение цены товара приводит к движению вдоль (по) кривой спроса, а изменение в спросе под влиянием неценовых факторов (дохода потребителя) - к смещению кривой спроса (рис. 5.2).

Например, при цене pi и данном доходе спрос на обувь равен Qi, при снижении дохода спрос на обувь упадет (Q2 < Qi). Кривая D сместится в положение Di.

 

93

При увеличении дохода спрос возрастёт (Q3 > Qi), а кривая D сместится в положение D2.

Для экономического анализа недостаточно определить направление изменения спроса, важно измерить степень этого изменения. Степень изменения спроса под воздействием факторов, влияющих на спрос, называется эластичностью спроса.

Различают: ценовую, перекрестную эластичность и эластичность по доходу.

1. Ценовая эластичность спроса характеризует степень изменения спроса под влиянием изменения цены и измеряется коэффициентом эластичности (Ed)

AQ АР

(5.2)

где

AQ Q

QP

94

относительное изменение спроса, \%;

            относительное изменение цены, \%.

P

Виды спроса в зависимости от значений коэффициента ценовой эластичности

В зависимости от характера товара реакция покупателей на изменение цены (эластичность) будет разной. Виды спроса в зависимости от значений ценовой эластичности представлены в табл. 5.2.

Примерами разной эластичности спроса на различные товары могут служить:

спрос на инсулин - совершенно неэластичен. Как бы ни росла цена, больному диабетом необходима определенная доза инсулина (спрос постоянен);

спрос на предметы первой необходимости (продукты питания) - неэластичен. С изменением цены спрос меняется незначительно;

спрос на предметы роскоши - эластичен. Изменение цены существенно повлияет на спрос;

спрос на транспортные услуги, как правило, характеризуется единичной эластичностью и изменяется в той же мере, что и транспортные тарифы;

95

если цена фиксирована, например, установлена государством, а спрос меняется вне зависимости от уровня цены, то имеет место совершенная эластичность спроса.

Эластичность спроса зависит от ряда факторов:

количества заменителей данного продукта. Чем больше имеется хороших заменителей, тем эластичность выше;

удельного веса данного товара в доходе потребителя. Чем выше доля товара в доходе, тем выше эластичность;

потребность в товаре - является ли товар предметом первой необходимости или предметом роскоши. Естественно, спрос на товары первой необходимости менее эластичен;

фактора времени. Эластичность спроса на товар Х в краткосрочных периодах ниже эластичности в более длительных периодах. Это следует из того, что в ходе долгосрочного периода предприниматели могут наладить выпуск более широкого ассортимента товаров - заменителей, а потребители - найти другие товары, заменяющие товар Х.

2. Перекрестная эластичность характеризует степень изменения спроса на товар а при изменении цены товара b (Еаь).

b

Kb       , (5.3)

Qa P

где AQa - изменение спроса на товар а, \%;

изменение цены на товар b, \%.

 

Pb

Если:

Еаь > 0, то товары а и b - взаимозаменяемые;

Еаь < О, то товары а и b - взаимодополняемые;

Еаь = 0, то товары а и b - не зависимые друг от друга товары.

Перекрёстную эластичность используют при контроле соблюдения антимонопольного законодательства: если какая-то фирма производит товар А, имеющий заменитель - товар В, то монополизация этой фирмой отрасли приведёт к тому, что

96

снизится производство конкурирующего товара - заменителя В. В этой связи изменение цены товара В будет мало сказываться на объёме спроса товара А и перекрёстная эластичность начнёт снижаться , что послужит сигналом для контролирующих органов о возможном возникновении монополии в производстве товара А.

3. Эластичность по доходу характеризует степень изменения спроса на товар под влиянием изменения дохода (Е г).

E = ^ :^, (5.4)

где — изменение спроса, \%;

—        изменение дохода, \%.

Для нормальных товаров коэффициент эластичности по доходу положителен, т.е. Е і > 0, для товаров низшей категории - отрицателен, т.е. Е l < 0.

Значение эластичности отдельных товаров по доходу очень важно для прогнозирования потребительского спроса, поскольку при увеличении среднего дохода домохозяйств, потребители могут предъявить спрос на большее количество эластичных по доходу товаров, чем неэластичных, и сократят потребление некачественных товаров. Если экономика переживает подъём, и средние доходы домохозяйств возрастают, то отрасли, производящие товары с Еі > 1, ждёт расширение , а отрасли с Еі < 0 могут столкнуться с серьёзными трудностями.

 

Страница: | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66 | 67 | 68 | 69 | 70 | 71 | 72 | 73 | 74 | 75 | 76 | 77 | 78 | 79 |