Имя материала: Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности

Автор: Лысенко Д.В.

3.1. анализ в системе маркетинга

Анализ в системе маркетинга представляет собой часть системы маркетинговых исследований, включающих в себя такие процедуры, как систематический сбор, регистрация, обработка и анализ данных по вопросам, относящимся к рынку товаров, работ, услуг для принятия эффективных управленческих решений. В системе маркетинга изучается информация о рынке, конкурентах, потребителях, ценах, внутреннем потенциале организации в целях уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений.

Анализ в системе маркетинга проводится для изучения рыночной среды, в которой функционирует организация, в том числе рынков сырья и сбыта. Основными задачами маркетингового анализа являются:

оценка предложения, анализ спроса на услуги организации и потенциала рынков сбыта; обоснование производственной программы;

выявление реальных и потенциальных конкурентов, их сильных и слабых сторон, поиск способов повышения конкурентоспособности, оценка собственных преимуществ и недостатков;

определение ценовой политики и основных стратегий ценообразования, оценка коммерческого риска;

анализ объемов произведенной и реализованной продукции;

анализ методов стимулирования сбыта услуг и выбор наиболее эффективных;

■ разработка стратегии и тактики маркетинговой деятельности.

Анализ в системе маркетинга использует совокупность показателей, представленных на рис. 3.1, выбор которых зависит от особенностей отрасли и объектов анализа.

 

 

і e Й ™ *

s а й s a

< о

 

! І Ч Ї

 

1 Ї X о с : \% ъ ffl о

 

го 8 § і І * § " ™ I о і 2 — q.

 

£        и

§>      §        §

a        s        s,

і         s        ■=

 

л о о c £ 5 і

8 з гЭ

rt go

Совокупность исследуемых в маркетинговом анализе показателей позволяет дать комплексную характеристику маркетинга в организации:

 

где К. — комплексная оценка совокупности показателей, рассматриваемых в системе анализа маркетинга в организации; ^/П/то — произведение коэффициентов роста (снижения) показателей; п — количество показателей (коэффициентов роста или снижения) уровня маркетинга в организации (в данном примере их 8);

со, — совокупность показателей (коэффициентов роста/снижения) анализа рыночной среды и конъюнктуры рынка;

ш2 — совокупность показателей (коэффициентов) анализа и оценки товара на рынке сбыта и эластичности спроса;

со3 — совокупность показателей (коэффициентов) анализа товарной и ценовой политики;

со4 — совокупность показателей (коэффициентов) оценки конкурентоспособности организации и выпускаемой продукции;

со5 — совокупность показателей (коэффициентов) анализа динамики и оценки выполнения плана производства и реализации продукции, анализ ассортиментной политики;

ш6 — совокупность показателей (коэффициентов) оценки комплектности и ритмичности производства;

со7 — совокупность показателей (коэффициентов) анализа ассортимента и структуры реализации продукции;

tofi — совокупность показателей (коэффициентов) анализа качества и обновлення продукции.

Система информационного обеспечения маркетингового анализа состоит из внутренней и внешней информации, информации маркетинговых исследований. Система внутренней информации включает данные о работе организации в форме бухгалтерской и статистической отчетности оперативной и текущей производственной и научно-технической информации.

Система внешней информации объединяет сведения о состоянии внешней среды организации, рынка и его инфраструктуры, поведении покупателей и поставщиков, действиях конкурентов, мерах государственного регулирования рыночных механизмов и

Подпись: •	мертвый груз, или неудачники — нежизнеспособная продукция; она не способствует экономическому росту, не приносит при¬были.
др. Эти данные сосредоточены в публикуемых периодических и специальных изданиях и собираются специалистами маркетингового отдела.

В качестве источников информации для анализа можно использовать бизнес-план организации (план маркетинга).

 

Страница: | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 |