Имя материала: Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности

Автор: Лысенко Д.В.

3.2. оценка конъюнктуры рынка, спроса на продукцию в системе маркетингового анализа

Прежде чем приступить к анализу рынка по тем или иным видам товара, которые заинтересована организация реализовать, необходимо провести исследование рыночной среды. Это исследование предусматривает два направления (рис. 3.2).

От рынков, на которых действует организация, зависит объем реализации продукции, средний уровень цен, себестоимость услуг, сумма полученной прибыли, рентабельность услуг.

Основными показателями величины рынка являются емкость рынка и рыночная доля организации. Емкость рынка характеризует возможный объем реализации продукции на данном рынке в течение определенного периода времени.

Конъюнктура рынка — это конкретная экономическая ситуация, сложившаяся на рынке на данный момент или отрезок времени. Исследование конъюнктуры товарного рынка включает анализ и прогноз состояния рынка конкретного товара, изучение отраслей производства и потребления рассматриваемой продукции, их взаимосвязей, а также инфраструктуры обеспечения рынка. От рынков сбыта зависят объем продаж, средний уровень цен, выручка от реализации продукции, сумма полученной прибыли и т.д. В первую очередь нужно изучить динамику каждого вида продукции на рынках сбыта за последние 3—5 лет.

Важный компонент системы показателей рынка — оценка уровня монополизации и конкуренции, которая включает характеристику масштабов и типов рынков.

Объем планируемой к выпуску продукции зависит от спроса на рынке. Спрос как экономическая категория характеризует объем товаров и услуг, коюрые потребитель может приобрести по определенной цене на протяжении определенного периода времени на определенном рынке. Фактор эластичности спроса отражает изменения требуемого количества товара по отношению к изменению

цены. Эластичность указывает, какое процентное изменение спроса последует после изменения цены товара на 1 \%, а следовательно, и связанного с ним риска.

Данная группировка продукции позволяет выбрать правильную стратегию, направленную на финансирование новой продукции, так называемой «трудные дети», которые в ближайшее время могут войти в категорию «звезды», а также способствовать финансовой поддержке достаточного количества продукции как «звезд», которые призваны обеспечить долгую жизнь организации, так и «дойных коров», способствующих финансированию трудных детей.

В процессе проведения комплексного анализа рынков сбыта необходимо пользоваться классической концепцией экономической теории — жизненным циклом продукции. Суть теории в том, что продукция представляется как живой организм с присущими ему стадиями развития: зачатие — рождение — зрелость — старение — смерть.

 

Страница: | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 |