Имя материала: Банковский маркетинг

Автор: И.П. Николаева

Тема 3. организация банковского маркетинга

 

Изучив тему 3, студент должен знать:

этапы осуществления процесса маркетинга в банке;

понятия, лежащие в основе мотивации приобретения банковских услуг;

виды маркетинговой деятельности, классифицируемые по различным признакам.

уметь:

давать четкие определения таких понятий как потребность спрос, позиционирование, сегментация и

др.;

охарактеризовать содержание каждого этапа процесса маркетинга в банке;

различать виды маркетинговой деятельности.

Процесс осуществления маркетинга: установление целей и задач банка, изучения клиента на основе мотивации приобретения услуг. Подготовка плана маркетинга относительно данной услуги. Виды маркетинговой деятельности в зависимости: от стратегии производителя; контакта между потребителями и производителями; от специфики производственно-коммерческой деятельности; по степени охвата рынка и от имеющегося спроса.

Целью изучения темы является освещение содержания процесса банковского маркетинга, его целей и задач. Раскрытие основных понятий темы и видов маркетинговой деятельности.

При изучении темы необходимо акцентировать внимание на следующих понятиях: процесс осуществления банковского маркетинга, его этапы; план маркетинга; виды маркетинговой деятельности; мотивация приобретения банковской услуги.

 

Страница: | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 |