Имя материала: Банковский маркетинг

Автор: И.П. Николаева

Тема 2. сущность банковского маркетинга. особенности банковского продукта

 

Изучив тему 2, студент должен знать:

сущность и функции банковского маркетинга, его признаки;

определения банковского маркетинга;

цели и задачи банковского маркетинга;

специфику банковского продукта;

принципы и приемы банковского маркетинга.

уметь:

давать четкие определения основных понятий темы;

анализировать определения банковского маркетинга;

различать концепции банковского маркетинга;

выявлять структуру банковского продукта.

 

Сущность банковского маркетинга, его признаки. Функции банковского маркетинга. Анализ определений банковского маркетинга. Роль банковского маркетинга в воспроизводственном процессе. Концепции банковского маркетинга (производственная, товарная, сбытовая, маркетинговая). Цели и задачи банковского маркетинга. Банковские операции и услуги. Специфика банковского продукта (абстрактность, непостоянство качества, несохраняемость и др.), его уровни (ядро, периферия). Ступенчатый характер банковского маркетинга (модель 4Р).

Принципы и приемы банковского маркетинга. Активный и пассивный маркетинг.

 

Целью изучения темы является раскрытие сущности и функций банковского маркетинга. Освещение его концепций, определение целей и задач. Рассмотрение специфики банковского продукта, принципов и приемов банковского маркетинга.

При изучении темы необходимо акцентировать внимание на следующих понятиях: сущность банковского маркетинга; концепции банковского маркетинга; банковский продукт; банковская услуга; неосязаемость и несохраняемость банковских услуг; уровни банковского продукта; цели, задачи, принципы и приемы банковского маркетинга; активный и пассивный маркетинг.

 

Страница: | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 |