Имя материала: Экономика предприятия

Автор: Берзинь Игорь Эдгардович

3.3. метод целевых издержек

Основная идея метода целевых издержек (МЦИ) заключается в том, чтобы еще до создания продукта определить допустимые издержки на основе маркетинговой цены товара, распределить их по структурным элементам продукта в соответствии с их функциональной загруженностью. Таким образом удается изначально спланировать допустимые издержки на отдельные элементы продукта и вести их дальнейшую разработку в соответствии с рекомендуемым уровнем. В этом случае классический вопрос «Сколько будет стоить продукт?» будет заменен на другой «Сколько может стоить продукт?», так как отправным пунктом анализа служит цена товара, определенная на основе маркетингового исследования.

Рассмотрим основные этапы работ при использовании МЦИ.

В первую очередь описываются свойства, которые могут быть присущи продукту. На основе потребительской оценки важности этих свойств формируется функциональная схема рассматриваемого продукта. Причем каждому указанному в ней свойству соответствует присвоенный ему коэффициент весомости.

Затем определяется величина допустимых издержек. Опираясь на маркетинговые исследования, проводимые перед началом разработки нового изделия с определенным набором свойств, как правило, можно с большой долей уверенности говорить об уровне цен, установившемся на данный вид товара. Таким образом, фактически известна ожидаемая рыночная цена. Этот показатель и будет являться исходным пунктом в дальнейшем планировании, т. е. ожидаемой рыночной ценой — целевой ценой.

Далее исходя из условий, сложившихся на рынке данного товара и особенностей конкурентной борьбы, планируются: величина скидок, которые предоставляются клиентам; величина структурных затрат предприятия, приходящихся на рассматриваемый продукт; величина налогов, а также желаемая прибыль на предполагаемый объем продаж. На основе этих* данных получают целевые (допустимые) издержки, т. е. те издержки, которые предприятие может себе позволить при существующем состоянии рынка.

После определения уровня допустимых издержек следует проанализировать их структуру. Для этого необходимо составить структурную схему исследуемого объекта по уровням. Получив подробное поэлементное разбиение объекта, нужно сопоставить оценку важности свойства продукта и долю той или иной группы (элемента продукта) в исполнении данного свойства.

Изначальная фиксация цены и требуемых свойств позволит продукту успешно конкурировать на рынке. Кроме этого, метод служит удовлетворению потребностей всех заинтересованных сторон. Он в полной мере позволяет учесть интересы как производителя (продавца), так и потребителя, а также государства как получателя налогов. Производитель практически гарантированно получает планируемую прибыль, потребитель — продукт с желаемыми характеристиками по устраивающей его цене. Одновременно МЦИ позволяет управлять издержками. Причем управление издержками происходит не за счет чисто экономических приемов, а переходит на принципиально новый уровень с использованием потенциала, содержащегося в оптимизации проектных решений.

Страница: | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66 | 67 |