Имя материала: Экономика предприятия

Автор: Берзинь Игорь Эдгардович

Глава 4 ценообразование и цены на продукцию предприятия

 

4.1. Значение ценообразования

В теоретическом аспекте цена — денежное выражение стоимости единицы товара. В реальных рыночных условиях цена — это сумма денег, за которую покупатель готов приобрести товар на конкретном рынке в данное время, а производитель — продать. Таким образом, практически цена является функцией многих факторов: вида и особенностей товара (потребительская продукция, услуги, продукция производственно-технического назначения, научная продукция и т. д.), рыночных условий (регион, тип конкурентного рынка, наличие конкурентов и т. д.), особенностей потребителей, специфики производства и т. п.

Цена выступает в разных формах — в виде оптовой или розничной цены на товар, в виде тарифа на транспортные, коммунальные и прочие услуги, в виде торговой наценки, в виде банковского процента и т. п. Повышение или понижение одной цены вызывает изменения в уровне других цен. Например, изменение тарифов на электроэнергию, транспорт, стоимость услуг связи, рост цен на средства производства вызывают рост производственных издержек и, как следствие, рост цен на товары предприятий-потребителей. Формируется система цен, характеризующая взаимосвязь и взаимоотношения различных видов цен.

На предприятиях, производящих продукцию производственно-технического назначения, ценообразование осложняется тем, что эта продукция определяет темпы технического прогресса у потребителей, использующих ее в качестве основных средств. Если цены будут расти быстрее, чем потребительские свойства, продукция окажется неэффективной для потребителя. Следовательно, цена должна определяться не только затратами на производство, но и в большей степени динамикой Іі0гребительских свойств.

Цена определяет объем продаж товара (так как спрос во мИогом зависит от цены), выручку от реализации, массу прибыли, и в итоге конкурентоспособность фирмы (способность занять и удерживать определенную нишу рынка) и ее финансовую устойчивость (способность поддерживать непрерывную деятельность в заданном объеме, расплачиваться с долгами, осуществлять инновации и т. д.).

Цена играет весьма существенную роль в национальной экономике, осуществляя различные функции: учетную, распределительную, стимулирующую, функцию сбалансирования спроса и предложения и др.

Сущность учетной функции заключается в реальности отражения в цене общественно-необходимых затрат труда на производство и реализацию продукции. В учетной функции цена служит средством исчисления всех основных стоимостных показателей в экономике — валового внутреннего продукта, национального дохода, объема инвестиций, товарооборота и объема производства по отраслям. Следовательно, цена определяет и показатели эффективности — производительность, фондоотдачу и т. п.

Суть распределительной функции заключается в том, что государство через ценообразование осуществляет перераспределение национального дохода между отраслями, секторами национальной экономики, регионами, фондами накопления и потребления, социальными группами населения. Эта функция реализуется через включение в себестоимость многих налогов, которые затем становятся источником накопления дорожных, пенсионных и прочих фондов, а также через включение в цену косвенных налогов (в том числе налога на добавленную стоимость и акцизов), во многом формирующих государственный бюджет.

Таким образом, назначение или, в случае заключения контракта, согласование цены требует не только глубоких знаний и опыта, но и интуиции, чувства конъюнктуры рынка. Решения по ценам могут иметь долговременные последствия как Для самого предприятия, так и для потребителей, дилеров и Дистрибьюторов, конкурентов. Ценообразование, особенно на новые виды продукции, часто считают больше искусством, наукой.

Ценовая политика предприятия, включающая ценовую стра* тегию и тактику, формируется под воздействием следующих основных факторов:

степень новизны продукции;

условия конкуренции (тип конкурентного рынка, существование патентной защиты или ноу-хау, наличие или угроза появления товаров-заменителей и т. п.);

рыночные условия и условия сбыта (круг потребителей и их чувствительность к цене, эластичность спроса, каналы товародвижения);

номенклатура выпускаемой продукции и финансовое состояние фирмы;

издержки производства и величина ожидаемой прибыли;

степень государственного регулирования цен на данную продукцию и т. д.

 

Страница: | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66 | 67 |