Имя материала: Экономический анализ

Автор: Басовский Л.Б.

2.2. жизненный цикл товара, предприятия,отрасли

Типичный жизненный цикл товара. У каждого товара есть собственный жизненный цикл — период существования на рынке, в котором отчетливо выделяются четыре следующих этапа:

I.       Этап вывода товара на рынок начинается с момента поступ-

ления его в продажу. Выведение товара на рынок требует време-

ни. Сбыт в этот период обычно растет медленно, что может объяс-

няться задержками в расширении производственных мощностей,

техническими проблемами, задержками с доведением товара до

потребителей, нежеланием большинства клиентов идти на риск и

отказываться от привычных схем поведения.

II.      Этап роста. Если новинка удовлетворяет интересы рынка,

сбыт начнет быстро расти, у предприятия появляется прибыль, но

производство расширяется и требует инвестиций. Товар начина-

ют покупать обычные потребители, если они слышали о товаре

благоприятные отзывы. На рынке появляются конкуренты, при-

влеченные открывающейся возможностью.

III.     Этап зрелости. В какой-то момент темпы роста сбыта то-

вара замедляются, наступает этап зрелости, производство прино-

сит прибыль и не требует инвестиций. Этот этап нередко протя-

женнее предыдущих этапов. Замедление темпов роста сбыта при-

водит к обострению конкуренции и снижению цен. Прибыль

снижается, наиболее слабые конкуренты начинают выбывать из

борьбы. Руководству нужно постоянно искать способы модифика-

ции рынка, товара и другие средства воздействия на рынок.

IV. Этап упадка. В конце концов сбыт разновидности товара или марки все-таки пойдет вниз. Падение сбыта может быть медленным, как в случаях с товарами первой необходимости, или стремительным, что характерно для модных товаров, для шоу-бизнеса. Сбыт может упасть до нулевой отметки, а может опуститься до низкого уровня и оставаться на этом уровне в течение многих лет. Падение сбыта объясняется достижениями в технологии изменением вкусов потребителей и обострением конкуренции. Производство товара, вступившего в стадию упадка, может оказаться убыточным.

Концепция жизненного цикла иллюстрируется примером кривой — графика функции жизненного цикла, приведенной на рис. 2.1. Большое количество данных о конкретных типах кривых жизненного цикла различных товаров представлено в опубликованных работах по маркетингу.

Жизненный цикл предприятия. Понятие «жизненный цикл» применяют и для описания целого товарного класса (например, автомобили с бензиновыми двигателями), и для конкретной марки (например, «Форд фокус»), и для описания предприятия, выпускающего номенклатуру товаров, относящихся к определенной отрасли. В каждом из этих случаев это понятие имеет разный характер. Самый длительный жизненный цикл у товарных классов и целых отраслей, конкретные разновидности товара обычно имеют короткий жизненный цикл.

На первом этапе предприятия, фирмы появляются в рыночной среде как фярма-эксплерент. Проходя этот этап жизненного цикла, она превращается в фирму- патиент, реорганизуется и устойчиво растет на втором этапе жизненного цикла. Затем фирма превращается в фярму-виолент, утрачивает былой динамизм и переходит к третьему этапу своего жизненного цикла. Далее предприятие начинает терять потенциал развития, превращается в фирму-коммутант и вступает в четвертый, и последний, этап жизненного цикла, на котором теряет рынки сбыта. В конечном счете происходит деструкция предприятия, оно превращается в то, что называют фярма-леталенот, закрывается или реорганизуется под внешним управлением.

Жизненный цикл отрасли. Для отраслей подобно товарам и предприятиям выделяют следующие четыре основные этапы жизненного цикла: 1) этап первоначальной разработки — отрасль нова, риски инвесторов велики, но в случае удачи возможен стремительный рост доходов; 2) этап стремительного расширения — начинается стремительный рост сбыта продукции отрасли, она привлекательна для инвесторов; несмотря на общее положение в экономике, она поглощает большой объем инвестиционных ресурсов за счет других отраслей; 3) этап зрелого роста — расширение сбыта на этом этапе замедляется, оно теперь определяется темпами экономического роста в стране; на этом этапе проявляется долгосрочный характер отрасли — будет ли она «оборонительной», как, например, пищевая, швейная промышленность, или «циклической», как автомобилестроение и тяжелое машиностроение; 4) этап стабильности или упадка — спрос на продукцию снижается, капиталы и инвесторы начинают покидать эту отрасль.

 

Страница: | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66 | 67 | 68 | 69 | 70 |