Имя материала: Экономический анализ

Автор: Басовский Л.Б.

6.2. анализ цен и объемов сбыта в условиях неоднородного рынка

Большинство рынков являются неоднородными, поэтому предприятия могут проявлять в той или иной степени рыночную монопольную власть в установлении цен.

Пример. В табл. 6.4 приведены данные, характеризующие запланированные на год объем сбыта и издержки производства товара.

Таблица 6.4

Объем сбыта и издержки производства небольшого предприятия

Цена, руб.   Объем сбыта,    Постоянные     Переменные Валовые

тыс. ед.     издержки,        издержки, издержки,

тыс. руб.   тыс. руб.   тыс. руб.

10     500   1000 1750 2750

9       600   1000 2025 3025

8       700   1000 2350 3350

7       800   1000 2800 3800

Сопоставление предельных показателей. В табл. 6.5 рассчитаны и приведены показатели предельного дохода (ПД) и предельных издержек (ПРИЗ). Оптимальная цена реализации составляет 9 руб. при объеме производства 600 тыс. ед., ПД превышает ПРИЗ только при величинах объема производства, соответствующих более низким ценам.

Рассматривая показатели предельной прибыли, можно видеть, что наращивает рентабельность такое увеличение производства и реализации, при котором обеспечивается положительная величина предельной прибыли.

Таблица 6.5

Минимально допустимая цена. В ситуации неоднородного рынка, когда предприятие обладает рыночной властью, прекращать производство опасно. Полное отсутствие товара на целевом рынке окажет отрицательное воздействие на спрос в будущем. Поэтому, приняв во внимание все обстоятельства, следует рассчитать, будет ли в долгосрочной перспективе выгодно поддерживать производство и реализацию товара, даже если оно пока приносит убытки.

 

Страница: | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66 | 67 | 68 | 69 | 70 |