Почему украинцы предпочитают российский попс вместо "шароварщины"

Почему украинцы предпочитают российский попс вместо
Моргенштерн

Видеохостинг Youtube и интернет-сервис потокового аудио Spotify опубликовали свои списки самых популярных в Украине клипов и песен 2020 года, согласно которым украинцы в этом году отдавали предпочтение российским поп-исполнителям вместо украинских.

Об этом сообщает Сергей Доренко

Почему так произошло?

Во-первых, не стоит забывать о "тяжелом наследии" в виде десятилетий доминирования русскоязычной культуры. Понятно, что это не уйдёт даже за 10 лет – нужен более длительный период.

Во-вторых, российский рынок очень чутко чувствует конъюнктуру, в отличие от украинского. Они поют о "пацанчиках на районе", о "бабле" и "телочках", что мы видим и у себя в каждом районе и дворе, причём не только в мегаполисах, но и в регионах. Эти дворы одинаковы, что в Украине, что в России, что в Беларуси, что в любом другом постсоветском государстве.

Украинские артисты проигрывают, потому что пытаются заниматься творчеством, их тянет в альтернативу. А в России — это чистый маркетинг и бизнес. Яркий тому пример — Моргенштерн. Российские производители музыкального контента чётко понимают, для кого они это делают – они никого не учат, а просто зарабатывают на этом деньги, в отличие от Украины, где у наших исполнителей в голове просветительство.

Ещё один момент – в Украине все ещё пытаются повторять то, что хорошо "заходит" в России. И это неправильно. Так как нашим музыкантам нужно давно смотреть не на то, что хорошо работает и продается на российском рынке, а брать во внимание европейские и мировые тренды.

Как ни прискорбно это осознавать, у среднестатистического слушателя до сих пор на подкорке срабатывает принцип: "Если продукт на украинском языке, то он некачественный". Ассоциативный ряд с украинской речью часто сопровождается все той же "шароварщиной". Нас к этому долго приучали. Мол, украинская эстрада — "садок вишневий коло хати", такой себе УТ-1, в эфире которого показывают сельскую свадьбу. В данном контексте хочется немного впрыснуть позитива в мою невесёлую речь и вспомнить Alyona Alyona, выехавшую на том, во что многие до сих пор не верят: рэп на украинском языке от бодипозитивной девушки.

Резюмируя: российский контент больше работает на развлечения (причём бессмысленные, по крайней мере, если говорить о топ-треках за 2020 год), а украинский пытается заставить своих слушателей думать. И это неплохо, но в современном бизнесе это мешает, так как крайне редко люди позволяют себе такие излишества.

Денис Путинцев, продюсер, специалист по архитектуре и созданию личного бренда, специально для Главреда



Источник: “https://glavred.info/opinions/pochemu-ukraincy-predpochitayut-rossiyskie-pesni-vmesto-sharovarshchiny-novosti-ukrainy-i-mira-10227953.html”

Автор: nemolodoj
Предыдущий материал

Красота по-американски: как на выборах президента «цитадели демократии» что-то пошло не так

Следующий материал

На Виннитчине средний показатель сахаристости свеклы составляет 16%

Коментарии (0)