Как Сальвадор Дали помог раскрутить Чупа-Чупс

Всё началось в Испании 1950-х годов. Энрик Бернат, потомственный кондитер из Барселоны, унаследовал семейную компанию Granja Asturias, производившую яблочный джем и карамель. Однако Бернат мечтал о большем: он хотел создать продукт, который покорит не только Испанию, но и весь мир. Его вдохновляли инновации — например, идея сделать конфеты удобными для детей.

Наблюдая за детьми, Бернат заметил, что обычная карамель доставляла неудобства: дети пачкали руки и одежду, когда леденец таял; родители запрещали есть сладости из-за риска испачкаться, а сама карамель быстро теряла форму, становясь липкой массой. «Почему бы не поместить конфету на палочку, как это делают с конфетными яблоками?». Так родилась идея леденца на палочке — гигиеничного, удобного и безопасного.

В 1958 году Бернат представил миру первый леденец на палочке под названием «Gol» (с исп. — «гол»). Название отсылало к футбольной тематике, которая была невероятно популярна в Испании. Однако вскоре выяснилось, что слово «Gol» сложно произносить на других языках. Бернат решил переименовать продукт, чтобы он звучал одинаково во всех странах. Новое имя появилось благодаря глаголу «chupar» (с исп. — «сосать»). Так родилось «Chupa Chups» — звучное, игривое и легко запоминающееся. Производство началось на фабрике в городке Сан-Эстеве-Сесровирес (Каталония), которая позже стала символом бренда.

В 1959 году Chupa Chups официально поступил в продажу. Бернат использовал нестандартные маркетинговые приёмы и договорился с магазинами, чтобы леденцы лежали возле касс — так их брали импульсивно, а эксперименты с ассортиментом позволяли угодить любому покупателю, так как появились леденцы со вкусом мяты, апельсина, клубники и даже колы.

Хотя продукт стал популярным в Испании, Бернат стремился вывести бренд на международный уровень. Он понимал: чтобы выделиться среди конкурентов, нужен не просто логотип, а художественный символ, который запомнится всем. Будучи поклонником искусства, решил привлечь к проекту самого эксцентричного гения эпохи — Сальвадора Дали.

Испанский кондитер искал не только известное имя, но и человека, способного превратить обычный леденец в объект поп-культуры. Дали к тому времени уже был мировой звездой сюрреализма, а его работы в рекламе (например, для компаний Lanvin или Alka-Seltzer) доказали, что он умеет балансировать между искусством и коммерцией.

По легенде, Бернат и Дали познакомились через общих друзей в каталонских кругах. Художник, несмотря на свою экстравагантность, согласился на сотрудничество — возможно, его заинтриговала идея «съедобного искусства». Дали часто повторял: «Не бойся совершенства — ты его никогда не достигнешь», но в случае с Chupa Chups он решил бросить вызов самому себе.

Работа над логотипом прошла стремительно. По воспоминаниям Берната, Дали приступил к эскизам во время встречи в его доме в Порт-Льигате. Художник взял газету La Vanguardia, разорвал её на части и начал рисовать на обрывках. Дали хотел, чтобы логотип был универсальным и узнаваемым даже в уменьшенном виде (например, на маленьких леденцах). Для этого он выбрал форму ромашки — простой, но яркий цветок, ассоциирующийся с радостью и беззаботностью. А чтобы подчеркнуть «сладость», Дали поместил ромашку в ярко-жёлтый круг, напоминающий солнце или карамель. Название Chupa Chups было написано шрифтом, имитирующим детский почерк и по настоянию Дали логотип размещался на верхней части обёртки, а не сбоку — так его было видно сразу. По словам Берната, весь процесс создания логотипа занял менее часа. Художник отказался от гонорара, потребовав вместо этого пожизненный запас леденцов для своей жены Галы.

Хотя Дали известен сложными образами, для Chupa Chups он создал минималистичный дизайн, в котором угадываются его фирменные приёмы, такие как контраст цвета и символизм форм. Эмблема, созданная Дали в 1969 году, пережила несколько модернизаций, но основа осталась неизменной. Её секрет в гениальной простоте.

Сальвадор Дали доказал, что даже в коммерческом дизайне можно оставить след гения.

В 1990-х Chupa Chups выпустили лимитированную серию с портретом Дали на обёртках, отдав дань уважения художнику. А в 2003 году оригинальные эскизы логотипа были проданы на аукционе за €60 000, подтвердив их статус арт-объекта.

С 2006 года бренд принадлежит итальянско-голландской компании Perfetti Van Melle, но продолжает развивать наследие Берната. В целях защиты природы палочки стали производить из кукурузного крахмала вместо пластика.

Чупа-Чупс — это не просто конфета, а результат смелости, инноваций и умения видеть возможности там, где другие видят проблемы. Как говорил Энрик Бернат: «Счастье — это когда ты можешь держать радость на кончике языка». И миллионы людей по всему миру, облизывая яркий леденец, с ним согласны.

Если было интересно, подпишись на мой Телеграм, а ниже ещё несколько интересных историй: