Средства массовой информации постсоветской России

Пабпик рилейшнз: большие деньги за «имидж»

 

Российский рынок ПР зародился в недрах рынка рекламного, что, впрочем, не стало исключением из глобальной тенденции становления индустрии связей с общественностью.

На рубеже 1980 — начала 1990-х годов «пиар» (ПР) в России все еще существовал как часть рекламной индустрии. В предчувствии драматических выборов в парламент и президента в середине 1994—1995 гг. политический консалтинг не только начал институционализироваться в форме самостоятельных компаний, но и привлек значительные средства, способствовавшие становлению влиятельного ныне сектора медиарынка. Именно рынок российского политического ПР стал движущей силой развития связей с общественностью, своего рода «визитной карточкой» этой индустрии в России. Широко известные ныне российские «полит -технологи» создали в общественном сознании представление о том, что у нас «прижился» именно политический ПР. Однако это в целом неверно.

По оценкам президента Российской ассоциации по связям с общественностью А. Борисова, политический консалтинг составляет сегодня 60\% российского рынка услуг паблик рилейшнз, а остальные 40\% приходятся на бизнес — ПР. В действительности последняя цифра совсем не мала, поскольку объем рынка ПР-услуг составлял к концу 990-х годов 1 млрд ам. долл.

Российские исследователи сферы «пиар» выделяют в ее развитии по крайней мере три этапа:

становление (1988—1991), когда российским медиабизнесом

только осознаются природа, задачи и особенности ПР;

первичную институционализацию (1991-1994), связанную с развитием политической системы и началом регулярного проведения выборов в органы власти;

вторичную институционализацию (1994 — настоящее время), характеризующуюся формированием цельной ПР-системы и

ее интеграцией в современный российский бизнес.

 Российская ситуация в сфере паблик рилейшнз характеризуется еще большей неравномерностью, чем в медиабизнесе в целом. Профессионалы этой области сосредоточены прежде всего в Москве, нескольких крупных индустриальных и политических центрах России, но в регионах ПР-специалистов даже среднего уровня найти практически невозможно. Несмотря на то что по разным оценкам в России действует от нескольких сотен до нескольких тысяч имидж-мейкерских структур, фирм, определяющих конъюнктуру рынка, не более двух десятков. Согласно ежегодным рейтингам профессиональной Российской ассоциации ПР, среди первой десятки их лидирующих агентств до сих пор нет нестоличных компаний: «Имиджленд» (1990), «Михайлов и партнеры» (1993), «Кузьменков и партнеры» (1994), «Маслов, Сокур и партнеры» (1993) расположены в Москве.

Развитие российской индустрии ПР, ежегодно удваивающей обороты капитала, стало своеобразной историей успеха. Но по мере того как нормализуется политическая жизнь в России, значение «грязных» политтехнологий уменьшается, и корпоративные ПР начинают интересовать крупный и мелкий бизнес. Главное направление развития ПР сегодня — проникновение в практику российского бизнеса, который все больше заботится об улучшении своего имиджа.