Бизнес-планирование

4. описание рынка

 

В настоящее время рынок полиграфический услуг Москвы достаточно широк. По данным информационно-аналитического центра "Август БОРГ" не менее 23 фирм, рекламирующих свою деятельность, представляют полиграфические услуги по изготовлению аналогичных изделий (включая ценные бумаги), что и ЗАО "ПРИНТ". Кроме этого значительное количество предприятий имеют возможность изготовлять продукцию, частично схожую с продукцией ЗАО "ПРИНТ".

 

Представленные данные говорят о достаточно жесткой конкуренции между производителями листовой полиграфической продукции, что требует от руководства предприятий большого таланта, профессионализма и предприимчивости для успешной работы.

 

Тем не менее, ЗАО "ПРИНТ" по результатам четырехлетней работы сумело не только удержать свои позиции на рынке, но и значительно увеличить объемы производства и расширить круг клиентов.

 

Благополучное состояние предприятия является следствием грамотной рыночной политики руководства фирмы, направленной на обеспечение высокого качества полиграфического исполнения в сочетании с приемлемой ценой.

 

В таблице 7 представлены сравнительные цены на некоторые виды изделий по состоянию на 199Х год.

Таблица 7

Сравнительные цены изделий

 

Вид изделия

Средняя рыночная

Цена ЗАО "ПРИНТ",

 

цена, доллар

доллар

Визитные карточки

0,16

0,12

Бланки (1+0)

0,097

0,08

Конверты (печать)

0,20

0,08

Листовки (буклеты - печать) формата А4

4+0 4+4

0,5 0,8

0,3 0,4

По всем представленным изделиям цена ЗАО "ПРИНТ" ниже средней рыночной цены.

 

Техническое переоснащение предприятия позволит расширить ассортимент, в частности, в больших объемах изготовлять листовую продукцию формата А3, потребность в которой явно прослеживается при работе с клиентами и практически не представленную на рынке услуг.

 

Кроме того, планируемая установка оборудования для высечки и лакировальной секции к печатной машине даст возможность изготовлять более сложные виды листовой продукции, что позволит привлечь дополнительных клиентов.

 

Таким образом расширение ассортимента изделий, высокое качество полиграфического исполнения и увеличение объемов производства в результате технического переоснащения позволит ЗАО "ПРИНТ" значительно укрепить свои позиции на рынке полиграфических услуг Москвы.